Памяти магазина «В. Фалбер и сыновья»

Atlantic Books
London

THE INTERNET
IS NOT
THE ANSWER

Andrew Keen

Эндрю Кин

Москва
2016

Перевод с английского

НИЧЕГО ЛИЧНОГО

Как социальные сети, поисковые системы
и спецслужбы используют наши 
персональные данные

УДК 004.7
ББК 65.290с51
 
К41

Кин Э.

Ничего личного: Как социальные сети, поисковые системы и спецслужбы 
используют наши персональные данные / Эндрю Кин; Пер. 
с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2016. — 224 с.

ISBN 978-5-9614-5128-3

Когда в нашей жизни появился Интернет, миллионы людей на планете 
подумали, что он откроет всем мир колоссальных возможностей и что 
это величайший цивилизационный сдвиг со времен промышленной революции… 
Однако что мы знаем о темной стороне Сети?
Раскрыть глаза человечеству взялся Эндрю Кин, которого в Кремни 
е вой долине назвали Антихристом за резкую критику плутократов 
вроде Марка Цукерберга, зарабатывающих несметные богатства 
на использовании персональных данных обычных пользователей. Кин 
рассказывает, как владельцы Google, Facebook, Twitter, Instagram, прочих «
цифровых гигантов», действуя по принципу «Победитель получает 
всё», усугубляют безработицу и экономическое неравенство, как интернет- 
бизнес породил целую индустрию добычи и переработки наших с вами 
личных данных.
Детально воссозданная технологическая и экономическая картина 
Интернета будет интересна всем, кто хочет пользоваться его благами с минимальным 
ущербом для собственной безопасности.

УДК 004.7
ББК 65.290с51

Переводчик И. Евстигнеева

Редактор В. Мылов 

К41

ISBN 978-5-9614-5128-3 (рус.)
ISBN 978-1-78239-340-5 (англ.)

© Andrew Keen, 2015
©  Издание на русском языке, 
перевод, оформление. 
ООО «Интеллектуальная 
Литература», 2016

Все права защищены. Никакая часть этой книги 
не может быть воспроизведена в какой бы 
то ни было форме и какими бы то ни было средствами, 
включая размещение в сети Интернет 
и в корпоративных сетях, а также запись в память 
ЭВМ для частного или публичного использования, 
без письменного разрешения владельца 
авторских прав. По вопросу организации доступа 
к электронной библиотеке издательства обращайтесь 
по адресу mylib@alpina.ru

Предисловие к русскому изданию Андрея Чеглакова. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Предисловие к русскому изданию Павла Хилова
ХИЩНИЧЕСКАЯ ЭКОНОМИКА, УПРАВЛЯЕМАЯ НОВОЙ ПЛУТОКРАТИЕЙ. . . . . . . . 9

Предисловие автора
ВОПРОС . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

Введение
ЗДАНИЕ — ЭТО ПОСЛАНИЕ  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

Глава 1
СЕТЬ. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Глава 2
ДЕНЬГИ  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38

Глава 3
РАЗРУШЕННАЯ СЕРДЦЕВИНА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .70

Глава 4
ПЕРСОНАЛЬНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .89

Глава 5
КАТАСТРОФА ОТ ИЗОБИЛИЯ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .105

Глава 6
ОДНОПРОЦЕНТНАЯ ЭКОНОМИКА . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .120

Глава 7
ПРОЗРАЧНЫЙ ЧЕЛОВЕК. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .138

Глава 8
ЭПИЧНЫЙ ПРОВАЛ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .155

Заключение
ОТВЕТ  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .174

Благодарности. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 190

Примечания. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .192

Об авторе  . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 222

Оглавление

[ 7 ]

Вы держите в руках перевод недавно вышедшей в США книги, которая 
будет понятна российскому читателю, поскольку для нас некоторые 
явления и процессы, описанные автором, — вчерашний или 
сегодняшний личный опыт. Да и написана она не одним из гонимых 
диссидентов-разоблачителей, таких как Джулиан Ассанж или Эдвард 
Сноуден, а успешным представителем американского интернет-сообщества 
Эндрю Кином.
 Кин мастерски рассказал историю формирования современного 
интернет-пространства. О том, как приватизация и глобализация, 
по сути, породили «информационный коммунизм» не только в США, 
но и во всем мире. К сожалению, Всемирная паутина, создававшаяся 
американскими романтиками-учеными в союзе с госдеятелями- 
интеллектуалами для расширения доступа к знаниям, позже, по мнению 
автора, была приватизирована магнатами Силиконовой долины 
для извлечения сверхприбылей. Со временем этот союз монополий 
стал реальной властью, способной не только изменять жизнь конкретного 
человека, но и влиять на мировые процессы.
Если говорить о влиянии Интернета на человека, то автор, ссылаясь 
на мнение ученых, акцентирует внимание читателя на довольно 
распространенном мнении, что Интернет ломает культуру чтения, 
формируя клиповое мышление, разрушает грамотную речь, подменяя 
ее бездушными смайликами. Сеть устанавливает диктатуру народной 
самодеятельности, противопоставляя ее высокой культуре и подлинному 
искусству. И тут с Кином не поспоришь.
Для нас, русскоязычных читателей, книга Эндрю Кина еще 
и о России, если быть точнее — о том пространстве возможностей, 
в котором мы находимся. Она адресована нашим предпринимателям, 
государственным деятелям и рядовым пользователям Сети. «Ничего 
личного» показывает подробную картину раскола в лагере сегодняшних 
монополистов, в котором, как отмечает автор, уже началась 
борьба за передел собственности. Этот процесс затрагивает не только 
рядовых пользователей, но и мировых производителей информационных 
технологий.
Книга со всей очевидностью доказывает — сегодня анонимность 
в Сети — фикция. Обычный человек в Интернете абсолютно 

Предисловие к русскому изданию 
Андрея Чеглакова

Предисловие к русскому изданию Андрея Чеглакова 

не защищен ни программными антивирусами, ни государственными 
институтами. Игрушечный аватар бесправен. Именно этим пользуются 
олигархи Интернета, приватизируя, по мнению Кина, наше личное 
самовыражение и контент в социальных сетях.
Как следствие, российским пользователям нужны свои интернет- 
компании и интернет-инструменты, а также отечественная система 
интернет-монетизации. Кроме того, для защиты гражданских прав 
пользователей нужна собственная модель общественного регулирования 
Сети. Это огромный потенциальный рынок для отечественных 
предпринимателей, дающий новые рабочие места и способный раскрыть 
экспортный потенциал, направив денежные потоки на технологическую 
модернизацию.
По своей сути, это новое предложение миру. Вот только сможем ли 
мы поверить в такую возможность и реализовать ее? Умный, наблюдательный 
и ироничный Кин говорит: монополисты, которые сегодня 
владеют информационным пространством, «великие и ужасные все-
держатели» и якобы «непревзойденные гении», — такие же люди, как 
и мы. Значит, получится и у нас.
Так что для профессионалов «Ничего личного» может стать сильнодействующим 
лекарством от депрессии как экономической, так 
и эмоциональной. Эта книга предлагает не только видение нашего 
возможного будущего, но и путь к нему.

Андрей Чеглаков,
лауреат Государственной премии РФ 
в области науки и техники,
интернет-инвестор 

[ 9 ]

Книга (которая, невзирая на объем более 200 страниц, читается 
на одном дыхании) ставит перед нами, читателями, вопросы, которые 
заставят каждого задуматься о роли Интернета в собственной жизни 
и жизни общества.
Во что превратился Интернет — в источник благ, новых возможностей 
и ценностей, свободы и демократии или в средство обогащения 
одних и разорения других, в неконтролируемый ни государствами, 
ни обществом инструмент разрушения экономических и общественных 
отношений?
«Ничего личного», безусловно, вызовет широкий читательский 
интерес и в нашей стране, где Интернет, как правило, воспринимается 
свободной от какого бы то ни было регулирования средой для 
потребления информации, услуг и товаров. У большинства российских 
пользователей отсутствует понимание того, что Интернет, став 
полноценной средой обитания человека, аналогом «офлайнового» 
мира, унаследовал и усилил не только его возможности, но и угрозы.
В виртуальном мире эти возмож ности и угрозы могут быть облечены 
в иную, иногда непривычную форму, и могут реализовываться гораздо 
стремительнее, чем в мире реальном, и приводить не всегда к предсказуемым 
последствиям как для отдельного человека, так и общества в целом.
Несмотря на масштабность этих угроз, им уделяется явно недостаточное 
внимание в научно-популярной литературе и средствах 
массовой информации.
Автор, будучи инсайдером и непосредственным участником «интернет-
революции», хорошо осведомленным об игроках и движущих 
силах развития Интернета, а также профессиональным журналистом 
и писателем, на конкретных примерах показывает, что стоит за теми 
или иными событиями, действиями компаний и отдельных людей.
Легкий и выдержанный стиль, интеллигентная и неангажирован-
ная подача материала, колоссальный объем проанализированного 
материала — все это позволяет считать книгу Кина наиболее полным 
и объективным описанием современного состояния Интернета.

Павел Хилов,
руководитель Экспертного центра 
электронного государства

Предисловие к русскому изданию 
Павла Хилова
Хищническая экономика, 
управляемая новой плутократией

[ 11 ]

Интернет, как утверждали его проповедники, — это всеобщий ответ. 
Ведь Интернет демократизирует добро и искореняет зло, создавая более 
открытый и равноправный мир. Чем больше людей присоединяется 
к Интернету, убеждают сии проповедники, в число которых входят 
миллиардеры из Кремниевой долины, маркетологи социальных медиа 
и сетевые идеалисты, тем больше ценности он создает для общества 
в целом и для каждого пользователя в отдельности. Они представляют 
Интернет магическим механизмом самоусиления, бесконечно укрепляющим 
положительную обратную связь к взаимной — экономической 
и культурной — выгоде миллиардов пользователей.
Но сегодня, когда Интернет расширяется, чтобы охватить своей 
сетью почти всё и вся на этой планете, становится очевидным, что 
обещания оказались ложными. Проповедники виртуального мира 
предлагают нам то же, что в Кремниевой долине именуют «полем искажения 
реальности», а точнее, совершенно ложную картину. Вместо 
взаимной выгоды мы, пользователи Сети, получили отрицательную 
обратную связь, став скорее жертвами, нежели выгодоприобретателями. 
И вместо того чтобы дать нам обещанный ответ, Интернет 
превратился в ключевой вопрос в нашем взаимосвязанном мире XXI в.
Чем больше мы используем цифровую сеть в ее нынешнем виде, тем 
меньше экономической ценности она создает. Вместо того чтобы способствовать 
продвижению экономической справедливости, как было 
обещано, Интернет служит основной причиной растущего разрыва 
между богатыми и бедными и эрозии среднего класса. Вместо того 
чтобы обогащать нас, распределенный капитализм новой сетевой 
экономики делает большинство из нас беднее. Вместо того чтобы создавать 
новые рабочие места, цифровая дезинтеграция стала главной 
причиной резкого роста структурной безработицы. А вместо усиления 
конкуренции породила новых безмерно мощных монополистов наподобие 
Google и Amazon.
Культурные последствия не менее пугают. Вместо того чтобы создавать 
открытость и прозрачность, Интернет плодит паноптикум 
инструментов слежения и сбора информации, где нас, пользователей 
крупных сетей передачи данных типа Facebook, продают в насквозь 

Предисловие автора
ВОПРОС