КАК ЗАРАБАТЫВАТЬ ДЕНЬГИ НА МЕДИАКОНВЕРГЕНЦИИ?

HOW TO MAKE MONEY ON MEDIA CONVERGENCE?

Медиа. Информация. Коммуникация. №1. 2012 г. 

Баранова Екатерина Андреевна 

кандидат филологических наук,

8-926-522-91-31, kat-journ@yandext.ru

Ekaterina A.Baranova

PhD.

Аннотация

В статье рассматриваются источники дополнительной прибыли, которую получают

медикомпании, реализуя идеи процесса медиаконвергенции. Такими источниками 

являются: новые возможности для рекламодателей; использование интернет-

платформы; снижение затрат от освещения событий; использование новых каналов

распространения информации.

Ключевые слова

Прибыль медиакомпании; доход медиакомпании; конвергенция и реклама;  

медиаконвергенция.

Abstract

Additional sources of income that media companies receive, implementing media convergence

ideas are discussed in the article. Among these sources are: new opportunities for advertisers, 

the use of newspaper  internet edition, reducing costs of events coverage, use of new media 

platforms.

Key words

Media company profit , media company income, convergence and advertising; media

convergence.

Исследователи процесса медиаконвергенции всегда удаляли большое внимание 

изучению таких вопросов как: описание различных концепций
развития данного 

процесса; рассмотрению новых принципов организации рабочего процесса, новых 

требований к журналистам. Экономической же стороне вопроса, а именно: получают ли 

медиакомпании дополнительную прибыль в результате конвергенции и, если да, то каким 

образом,  исследовали уделяли достаточно мало внимания.

Мы нашли лишь одно крупное исследование – кандидатскую диссертацию Чангы 

Йуан Эрнест (Zhang Yuyan Ernest) «Исследование медиаконвергенции: способствует ли 

она хорошей журналистике, экономической синергии и конкурентоспособности?»1 - в 

которой изучалась экономическая сторона процесса конвергенции. Автор проводил опрос 

среди журналистов ведущих американских медиакомпаний. Диссертант исследовал, как 

изменения связанные с созданием конвергентных редакций, политикой распространения 

контента по разным медиаплатформам, так и вопрос влияния конвергенции на рейтинг 

СМИ и прибыль медиакомпании.

Согласно результатам опроса, «на
вопрос: способствует ли конвергенция 

увеличению прибыли медиакомпании, 31 из 37 интервьюируемых дали положительный 

ответ. … 18 опрошенных согласились, что конвергенция может снизить расходы»2.

Как свидетельствуют результаты опроса, процесс конвергенции положительно 

влияет на рейтинг каждого конвергированного СМИ. В марте 2000 г. на базе редакции 

газеты «Тампа Трибьюн» (Tampa Tribune) в одном здании были объединены редакции 

телекомпании «В-эф-эл-эй-ТВ» (WFLA-TV) (канал 8) и интернет-редакции «Тампа Вай 

Онлайн» (Tampa Bay Online (TBO.com)). Спустя пять месяцев рейтинги всех СМИ 

повысились на 3%.  Ежедневный тираж  «Тампа Трибьюн» вырос с 201,002 млн экз. в 

июле 1999 г. до 206,694 млн экз. в июле 2000 г., и постраничный просмотр на сайте  «Ти-

би-оу. ком» (TBO. com) был выше на  35% в июле 2000 г., по сравнению с маем.3 Рейтинг 

канала «Си-Эн-Эн 6» (SNN6) вырос после того, как он был интегрирован в ньюзрум 

газеты «Харльд-Трибюн» (Herald-Tribune), в два раза увеличился и тираж газеты по 

сравнению с 2003 г.

Конвергенция:  новые возможности для рекламодателей

Одной из основных статей дохода для СМИ была реклама, конвергенция же 

помогает медиакомпаниям предлагать новые возможности для рекламодателей, а, 

следовательно, способствует увеличению прибыли. В  медиагруппе «Харльд-Трибюн» 

после интеграции трех медиаплатформ (газеты, интернет-сайта и кабельного канала), 

рекламная служба предложила рекламодателям мультимедийный пакет распространения 

рекламы. Спустя четыре года общий доход компании от рекламы вырос на 25% – это в два 

раза больше, чем за последние 10 лет. Диан МакФарлин (Diane McFarlin), издатель

медиагруппы «Харльд-Трибюн», отмечает, что конвергенция помогла компании получить 

несколько миллионов долларов. Возможность распространять рекламу более чем по 

одному каналу приносит дополнительные доходы.4
В «Тампа Трибьюн» также делает 

деньги на кроссмедийных продажах5.  Форрест Карр (Forrest Carr), комментатор новостей 

на «В-эф-эл-эй-ТВ» рассказывает: «мы действительно зарабатываем больше денег с