Маркетинг инноваций
Доступ онлайн
В корзину
Маркетинг инноваций
Издательство:
КУРС
Вид издания: Учебное пособие
Уровень образования: ВО - Магистратура
Авторы:
Год издания
2017
|
Кол-во страниц
115
|
ISBN-онлайн
978-5-16-105688-2
|
Артикул
647948.01.99
|
Аннотация
Данный конспект лекций посвящен крайне актуальной, однако недостаточно представленной в отечественной учебной литературе, теме - маркетингу инноваций. Вначале читатель знакомится с историей появления и развития науки о ведении инновационной деятельности, а также основной терминологией. Далее перечисляются подходы к генерации и оценке новых рыночных идей - бенчмаркинг, латеральный маркетинг и другие. Большое внимание посвящено рассмотрению методов освоения раннего и позднего рынков инновации, а также методам продвижения новинок, таких как игрофикация и маркетинговый евангелизм. Даётся описание концепции со-конкуренции - относительно новому явлению конкуренции-партнерства. Каждая глава сопровождается вопросами для самоконтроля. Конспект ориентирован на преподавателей и студентов для работы по курсу «Маркетинг инноваций», при этом предполагается знакомство читателя с основами классического маркетинга, например, по трудам Ф. Котлера. Кроме того, данный конспект может быть полезен
как источник систематизированной информации по актуальным маркетинговым подходам в инноватике для практикующих специалистов.
Библиографическая запись
Скопировать запись
Киреев, В. С. Маркетинг инноваций: Конспект лекций / Киреев В.С. - Москва :КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 115 с.: ISBN 978-5-906818-91-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/767187 (дата обращения: 27.01.2021). – Режим доступа: по подписке.
Классификаторы
Аффилиация авторов
Коллекции