Размер шрифта:
А
А
А
|  Шрифт:
Arial
Times
|  Интервал:
Стандартный
Средний
Большой
|  Цвет сайта:
Ц
Ц
Ц
Ц
Ц

Маркетинг инноваций

Доступ онлайн
от 140 Р
В корзину

Маркетинг инноваций

Нет доступа
Основная коллекция
Издательство: КУРС
Вид издания: Учебное пособие
Уровень образования: ВО - Магистратура
Год издания
2017
Кол-во страниц
115
ISBN-онлайн
978-5-16-105688-2
Артикул
647948.01.99
Аннотация
Данный конспект лекций посвящен крайне актуальной, однако недостаточно представленной в отечественной учебной литературе, теме - маркетингу инноваций. Вначале читатель знакомится с историей появления и развития науки о ведении инновационной деятельности, а также основной терминологией. Далее перечисляются подходы к генерации и оценке новых рыночных идей - бенчмаркинг, латеральный маркетинг и другие. Большое внимание посвящено рассмотрению методов освоения раннего и позднего рынков инновации, а также методам продвижения новинок, таких как игрофикация и маркетинговый евангелизм. Даётся описание концепции со-конкуренции - относительно новому явлению конкуренции-партнерства. Каждая глава сопровождается вопросами для самоконтроля. Конспект ориентирован на преподавателей и студентов для работы по курсу «Маркетинг инноваций», при этом предполагается знакомство читателя с основами классического маркетинга, например, по трудам Ф. Котлера. Кроме того, данный конспект может быть полезен как источник систематизированной информации по актуальным маркетинговым подходам в инноватике для практикующих специалистов.
Библиографическая запись Скопировать запись
Киреев, В. С. Маркетинг инноваций: Конспект лекций / Киреев В.С. - Москва :КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 115 с.: ISBN 978-5-906818-91-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/767187 (дата обращения: 07.07.2020). – Режим доступа: по подписке.