Роль символа в системе общественных отношений

М.О. КОШЛЯКОВА 
кандидат педагогических наук, 
доцент кафедры «Связи с общественностью» 
Российского государственного университета 
туризма и сервиса' 

Роль символа в системе 
общественных отношений 

Современное понимание сущности имиджа в системе 
социальных отношений невозможно без изучения его в семиотическом аспекте. Осмысление роли символических систем в процессе формирования имиджа объясняет многие 
процессы социокультурной динамики. 

Семиотика (от греческого semeion - знак, признак) изучает знаки и знаковые системы как средства хранения, передачи и переработки информации в человеческом обществе, в природе и в самом человеке. 

Функционируя в различных сферах общественной жизни, символ приобретает свою специфику в каждой из них. В 
качестве опорного используем понимание символа в социокультурных науках как «материальный или идеальный культурный объект, выступающий в коммуникативном или трансляционном процессе как знак, значение которого является 
конвенциональным аналогом значения иного объекта»1. 

Актуальность роли символа в жизни социума обусловлена тем, что он обладает определенными характеристиками, 
предопределяющими его прочтение (декодирование) адресатами. Символ является не отдельным объектом, а системой связей и взаимодействий, составляющих его элементов, которая обеспечивает его внутреннюю организацию и 
внешнее функционирование в системе коммуникации. По 
мнению исследователей, социальный мир состоит из «внешнего» и «внутреннего» общения, где второе представлено 
процессом символизации. 

В системе построения символа важное место занимает 
его интерпретация, которая и создает смысл символа через 

' Кошлякова Мария Оскаровна, e-mail: totem-m@mail.ru 
1 Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе. Учеб.пособие.M., 
2008, с.224 

280