Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

Алексей Башук, Максим Ильяхов

Своровали?
Накажи!

Книга о защите
интеллектуальных прав

Москва
2023

ISBN 978-5-9614-7756-6 
© Алексей Башук, Максим Ильяхов, 2022
© ООО «Альпина Паблишер», 2023

Публикуется в авторской редакции. 
УДК 347
ББК 67.404.3
Б33

Башук А.
Б33  
Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных 
прав / Алексей Башук, Максим Ильяхов.— М. : Альпина Па-
блишер, 2023. — 400 с., ил.

ISBN 978-5-9614-7756-6

Если вы открыли эту книгу, то наверняка что-то создаете — текст, 
код, фото, музыку или строите собственный бизнес. А значит, рано 
или поздно кто-то без спроса может взять созданное вами и выдать 
за свое. Тогда вам понадобится защитить свои права. Юрист Алексей 
Башук вместе с автором «Пиши, сокращай» и других бестселлеров 
о копирайтинге и редактуре Максимом Ильяховым написали подробную 
и понятную книгу в помощь всем, кто зарабатывает деньги 
своими руками и умом. Подробно, компетентно и с обилием практических 
примеров они рассказывают, как работает российская система 
авторского права, зачем на самом деле нужны патенты и товарные 
знаки, как не терять деньги на компенсациях и штрафах и отстаивать 
свои права в битве с плагиаторами, пиратами и конкурентами.
УДК 347
ББК 67.404.3

«Все права защищены» — обычно с таких слов начинается сухой юридический текст 
о том, что все запрещено и ничего нельзя. Обойдемся без них. Эту книгу можно цитировать, 
упоминать в интернете и рассказывать о ней друзьям. Можно поделиться 
своим мнением о ней и опубликовать фотографии отдельных разворотов. Бумажный 
экземпляр полностью в вашем распоряжении: можно читать самому, давать друзьям 
или даже подарить. А вот использовать сам текст книги и ее иллюстрации без письменного 
согласия авторов запрещено. Нельзя без разрешения копировать эту книгу, 
публиковать, перепродавать, переводить, сокращать, озвучивать — как полностью, 
так и по частям. Почему такие действия считаются нарушением авторских прав и 
чем это грозит нарушителям, вы узнаете в этой книге.

По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь 
по адресу mylib@alpina.ru.

Посвящается всем,
кто создает

Содержание

Введение в интеллектуальную 
собственность

Опасные мифы об интеллектуальных 
правах 
10

Да, у вас есть права 
14

Как устроены интеллектуальные 
права 
18

Грамотная правовая
позиция  
 
20

Азбука авторских прав 
22

Как доказать,
что вы — автор 
 
36

Сколько и где действуют
авторские права  
40

Механизм защиты  
42

Защита произведения:
пример с фрилансером 
44

Сверим часы 
 
62

Отношения работников
и работодателей  
64

Практика: сотрудник перепродал 
свои разработки
после увольнения 
80

Практика: компания
уволила сотрудника,
не заплатив 
 
82

Сверим часы 
 
86

Защита бренда 
 
90

Фирменное                               
наименование 
 
92

Товарный знак 
 
96

Что вы сможете сделать,
когда зарегистрируете
свой товарный знак  
108

Как экспертиза Роспатента 
проверяет заявки
на товарные знаки 
130

Оговорка о выборе
названий для бизнеса 
144

Как проверить название
по базам Роспатента 
148

Как подать заявку
на товарный знак 
без помощи юриста 
154

Где чаще всего ошибаются
предприниматели
и юристы 
 
158

Как выбрать юриста 
172

Как наказывать нарушителей 
прав
на товарные знаки 
190

Если нарушитель начал
использовать название
раньше: коммерческие
обозначения 
 
216

Защита товарного знака
в суде 
 
 
224

Сверим часы 
 
228

Патенты  
 
230

В чем смысл патентов 
234

Права авторов
и патентообладателей 
248

Что и как можно
запатентовать 
 
256

Погружение в патенты 
268

Как обойти чужой патент
и не дать обойти свой 
278

Как самому подать
патентную заявку  
281

Как работает право
приоритета 
 
282

Реально ли нужны патентные 
поверенные?  
284

Защита патентов в суде 
294

Сверим часы 
 
312

Секреты производства
и коммерческие тайны 
314

Что можно и что нельзя
засекретить  
 
320

Какую пользу дают
секреты и тайны  
326

Как охраняются права
на секреты производства 330

Как наказывают
нарушителей 
 
332

Что лучше: засекретить
или запатентовать 
336

Сверим часы 
 
340

Франшизы 
 
342

Как проверять
франшизный договор 
346

Проверяем
интеллектуальные права
франчайзера 
 
364

Сверим часы 
 
368

Выход за рубеж  
370

Товарные знаки
в других странах  
378

Патенты за рубежом 
384

Управление
нематериальными
активами 
 
388

Заключение 
 
394

Что дальше 
 
396

Благодарности 
 
398

Все дополнительные
материалы
на сайте
bashukchichkanov.com/extra

Итак, вы что-то создали

Вы написали текст или компьютерную программу, сфотографировали 
закат, нарисовали комикс, придумали название своей 
будущей кофейни и разработали фирменный стиль. Вы вложили
в эту работу время, деньги, знания и, самое главное, душу.
Но проходит немного времени, и вы обнаруживаете свой текст 
в соцсетях — опубликовал незнакомец. Программа разлетелась 
по пиратским сайтам. Фотография появилась на чужом сайте: 
без ссылки, без подписи, без спроса. Неподалеку открылась кофейня
с названием как у вас, — а вы только что оплатили рекламу.
Давайте посмотрим правде в глаза: вас нагло обманули. Вы 
работали, а какой-то проходимец нажал две кнопки, скопировал 
ваш труд и теперь зарабатывает на нем деньги. Что делать?
В нашей стране заведено терпеть. «Ну и что, от него же не   
убыло!» — говорят нарушители. И большинство создателей так увлечены 
своим делом, что не успевают разобраться во всех этих 
законах, призванных защищать их права. А пираты и рады — 
пересчитывают деньги, которые должен был заработать автор.
Эта книга о том, как не допустить нарушений ваших интеллектуальных 
прав, а если это произошло — как помешать негодяям, 
наказать их и вернуть свое.
Меня зовут Алексей Башук, я юрист по интеллектуальным 
правам, официально аттестованный патентный поверенный РФ 
№2151. Мы с командой наших юристов каждый год регистрируем 
около тысячи товарных знаков, изобретений и программ, 
помогаем предпринимателям и компаниям со всей страны защищать 
их интересы в досудебных спорах, судах и госорганах. 
Право интеллектуальной собственности — моя работа, моя жизнь.
Я хочу, чтобы благодаря этой книге вы разобрались в своих 
правах: что положено вам по закону, как защитить свой труд 
и не дать себя в обиду бездельникам.

6

Как пользоваться этой книгой

Книга устроена так: я буду брать ситуации из жизни и разбирать 
их по частям — кто прав, кто не прав, что стоило сделать заранее 
и что делать сейчас. Будет теория: как устроены и как работают 
ваши права. Будет и немного психологии — как чувствовать 
силу духа и моральное право на защиту, чтобы не пасовать перед 
нарушителями. Некоторые тонкости мы вынесли в электронное 
приложение — вы их узнаете по куар-кодам на страницах. Если 
там про ваш случай, сканируйте код телефоном и открывайте.
Нам поможет Максим Ильяхов — редактор, автор книг «Пиши, 
сокращай», «Ясно, понятно», «Новые правила деловой переписки» 
и учебника «Информационный стиль». На труде Максима 
уже не раз пытались нажиться пираты. Он прошел через все 
этапы защиты прав: от регистрации первых объектов до войны 
с нарушителями. Он знает, каково это — когда из банка приходит 
уведомление о поступлении компенсационной выплаты 
от нарушителя. 
Дальше мы пойдем вместе: вы — читатель, я — юрист, Максим — 
редактор. Будьте рядом и не отходите далеко: путешествие 
предстоит неблизкое, но интересное.
Прочитайте книгу от начала и до конца, чтобы разобраться 
в том, какие права у вас на самом деле есть. Это поможет вам 
принимать взвешенные профилактические решения — регистрация, 
патентование и оформление документов. Если вы заранее 
позаботитесь о своих правах, вам будет намного проще их защищать. 
И наоборот: если хватиться, когда что-то уже скопировали, 
шансов наказать негодяев будет гораздо меньше. 
Как прочитаете книгу, оставьте ее у себя под рукой. Когда 
на горизонте появится первый нарушитель, вы достанете ее 
с полки, откроете на нужной странице и увидите, что можно 
сделать прямо сейчас. 

7

Введение
в интеллектуальную
собственность

Что такое интеллектуальная собственность?

Как работают интеллектуальные права?

Как на всех этих правах зарабатывают деньги?

Где чаще всего ошибаются предприниматели и авторы?

Реально ли защитить свои права в России?

Что теряют те, кто не разбирается в своих правах?

Грамотная правовая позиция — это как?

Ой, у меня украли. С чего начать?

9

Самые опасные мифы
об интеллектуальных правах

«Закон защищает идеи» — главный миф, с которого обычно 
начинаются досужие рассуждения об интеллектуальной собственности. 
Только вот «придумать» и «создать» — разные вещи.
Придумать — это нарисовать картинку в своей голове. Пока 
идея только в голове, она не защищается законом ни в одной 
стране мира. Ни авторское право, ни товарные знаки, ни патенты, 
ни даже коммерческие тайны не защищают идеи в голове. Мы 
не можем  достоверно определить, есть какая-то идея у автора 
или нет. А раз так — здесь и защищать нечего.
Зато закон с разных сторон защищает воплощения этих идей — 
то, что вы создаете. Для каждой частички результатов вашего 
труда найдется подходящий инструмент юридической защиты. 
С помощью этой книги вы научитесь ими пользоваться.
Прежде чем мы перейдем к первому боевому разделу про 
авторские права, давайте посмотрим на самые опасные заблуждения 
об интеллектуальных правах, которые вам наверняка 
доводилось слышать. Дальше мы будем подробно разбираться 
с каждым из них, а пока — краткий анонс.

«Чужое произведение можно копировать, если поставить 
ссылку на автора. Это же для него как бы реклама»
Без разрешения использовать чужое произведение нельзя. Хоть 
со ссылкой на автора, хоть без нее. Подробности — с. 30.

«Чтобы появились авторские права, нужно поставить знак 
копирайта рядом с произведением. Нет знака — нет прав»
Авторские права возникают автоматически при создании произведения. 
А знак © ни на что не влияет. Подробности — с. 35.

10

«Если произведение выложено в интернете и его автор неизвестен, 
значит, пользоваться им может кто угодно»
Использовать произведение можно только с разрешения правообладателя. 
Если мы его не знаем, это не значит, что произведение «
бесхозное». Подробности — с. 40.

«Если я нанял дизайнера, а потом выяснилось, что он скопировал 
чужую работу и отдал мне, то все вопросы — к нему»
Кто использовал чужое произведение без разрешения, тот нарушитель. 
Причины никого не волнуют. Сначала наказывают 
нарушителя, а он потом уже сам выясняет отношения с подрядчиками. 
Подробности — с. 57.

«Если я заплатил автору деньги, значит, все права на его 
работу автоматически перешли ко мне»
Права переходят по договору. Нет договора — нет перехода прав. 
Если заказчику придется судиться с нарушителем, может выясниться, 
что защищать ему нечего — права же не перешли. Чаще 
всего на этом горят заказчики дизайнеров. Подробности — с. 72.

«Если налоговая зарегистрировала компанию с этим названием, 
значит, с ним точно все в порядке»
Никто в налоговой не сравнивает название компании с чужими 
товарными знаками. Регистрация компании налоговой не гарантирует 
отсутствие нарушений чужих прав. Подробности — с. 92.

«Кто первый придумал использовать название в бизнесе, 
тому и принадлежат права на это название»
«Придумал» не дает никаких прав. «Начал использовать» — тоже. 
Права дает государственная регистрация товарного знака. 
Подробности — с. 96.

11

«Я не знал, что это слово зарегистрировано как товарный 
знак, поэтому я не нарушитель»
Риск нарушения чужих прав — это всегда риск предпринимателя. 
Он должен сам следить за тем, чтобы его действия не нарушали 
чужие права. Нарушил — его проблемы. Подробности — с. 113.

«Никто не может зарегистрировать на себя словарное 
слово как товарный знак»
Может: «Магнит», «Лента», «Связной». Неважно, есть слово 
в словаре или нет, важно как это слово соотносится с товарами 
и услугами, на которые регистрируют знак. Подробности — с. 133.

«Вы не понимаете, это другое: у них название "Vektor", 
а у нас "Вектор46". Совершенно разные вещи» 
Чтобы нарушить чужие права, необязательно воспроизводить 
чужое обозначение точь-в-точь. Слишком похоже — тоже нарушение.  
Подробности — с. 136.

«Если у тебя есть свой патент, значит, ты гарантированно 
не нарушаешь чужие патентные права»
Один патент защищает одно решение. В готовом продукте могут 
быть одновременно воплощены сотни решений. Чтобы разобраться, 
не использованы ли в продукте чужие технологии, надо 
проводить анализ патентной чистоты.  Подробности — с. 241.

«Запатентовать можно все что угодно. Говорят, один мужчина 
запатентовал обычную стеклянную бутылку и теперь 
требует со всех деньги» 
Запатентовать можно только технические и дизайнерские решения, 
которые соответствуют условиям патентоспособности. 
Условия достаточно строгие,  на соответствие проверяет экспертиза. 
Пройдет далеко не каждое решение. Подробности — с. 256.

12