Конструирование имиджа женщин-парламентариев в современной России

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Казанский национальный исследовательский

технологический университет

А. Г. Воржецов, О. В. Токарева

КОНСТРУИРОВАНИЕ ИМИДЖА
ЖЕНЩИН-ПАРЛАМЕНТАРИЕВ 

В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Монография

Казань

Издательство КНИТУ

2022

УДК 316.356.2:357/354
ББК  60.55:Х620.611

В75

Печатается по решению редакционно-издательского совета 

Казанского национального исследовательского технологического университета

Рецензенты:

д-р пед. наук, проф. Е. С. Дорощук

канд. полит. наук, доц. В. В. Сидоров

В75

Воржецов А. Г.
Конструирование имиджа женщин-парламентариев в современной 
России : монография / А. Г. Воржецов, О. В. Токарева; Минобрнауки 
России, Казан. нац. исслед. технол. ун-т. – Казань : Изд-во КНИТУ, 
2022. – 152 с.

ISBN 978-5-7882-3163-1

Рассматривается процесс формирования конструкций имиджа женщин-пар-

ламентариев современной России. Исследуется влияние политических институтов 
на процесс конструирования имиджа российских женщин-парламентариев. 

Предназначена для студентов, обучающихся по направлению подготовки

38.03.04 «Государственное и муниципальное управление», преподавателей, научных 
работников в области управления. Также будет полезна для студентов, изучающих 
дисциплины «Публичная политика» и «Политология».

Подготовлена на кафедре государственного управления, истории и социологии.

ISBN 978-5-7882-3163-1
© Воржецов А. Г., Токарева О. В., 2022
© Казанский национальный исследовательский 

технологический университет, 2022

УДК 316.356.2:357/354
ББК  60.55:Х620.611

2

О Г Л А В Л Е Н И Е

ВВЕДЕНИЕ................................................................................................. 4
Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ 
ИЗУЧЕНИЯ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА ЖЕНЩИН-
ПАРЛАМЕНТАРИЕВ .............................................................................. 10

1.1. Концептуальные трактовки имиджа  женщин-парламентариев.. 10
1.2. Основные методологические подходы к исследованию 
конструирования имиджа женщин-парламентариев.......................... 32

Глава 2. ФОРМИРОВАНИЕ КОНСТРУКЦИЙ ИМИДЖА 
ЖЕНЩИН-ПАРЛАМЕНТАРИЕВ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ ...... 44

2.1. Генезис имиджа российских женщин-парламентариев .............. 44
2.2. Конструкции имиджа российских женщин-парламентариев ..... 62

Глава 3. ВЛИЯНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ ИНСТИТУТОВ 
НА ПРОЦЕСС КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА РОССИЙСКИХ 
ЖЕНЩИН-ПАРЛАМЕНТАРИЕВ .......................................................... 84

3.1. Роль партий и партийных систем в процессе 
конструирования моделей имиджа  женщин-парламентариев.......... 84
3.2. Влияние государства на процесс конструирования имиджа 
женщин-парламентариев..................................................................... 100

ЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................... 117
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 
И ЛИТЕРАТУРЫ..................................................................................... 122
ПРИЛОЖЕНИЯ ...................................................................................... 140

3 

В В Е Д Е Н И Е

В условиях трансформации современного российского общества 

произошли существенные изменения, которые коснулись отечественного 
парламентаризма. В становлении демократии в России и развитии 
всех ее институтов, в том числе и законодательной власти, приобретает 
большое значение представленность в ней женщин. Участие женщин 
в парламенте является одним из основных показателей успешности демократического 
развития того или иного общества. Количество женщин 
в парламенте отражает особенности партийных систем и отношение 
партий к программам гендерного развития, а победа женщин на выборах 
свидетельствует о наличии благоприятного имиджа в глазах 
электоральной аудитории.

Женщины составляют более половины населения России, однако 

в Госдуме Российской Федерации они представлены более чем 
скромно. С одной стороны, правительством разработаны различные 
нормативные документы и программы, которые провозглашают и призывают 
укреплять равенство прав и возможностей женщин наравне 
с мужчинами во всех областях жизнедеятельности, с другой стороны, 
на практике наблюдается существенное несоответствие между тезисами 
государственных программ и реальной действительностью. Низкая 
представленность женщин в законодательной власти свидетельствует 
о том, что россияне в процессе отбора и выбора кандидатов отдают 
предпочтение политикам-мужчинам, что говорит о факте благоприятного 
имиджа политиков-мужчин в большей степени, нежели политиков-
женщин. Объясняется это рядом факторов: гендерные стереотипы; 
российский менталитет, согласно которому традиционное общество 
не без сопротивления впускает женщин на роли, отличные от образа «
хранительницы домашнего очага»; отсутствие консолидации 
женских общественно-политических ассоциаций и движений; к женщине-
политику предъявляют более жесткие требования, поскольку ее 
сравнивают с идеальным образом, в отличие от мужчины-политика.

Интерес к имиджу женщин-парламентариев обусловлен их значи-

мой ролью в процессах законотворчества для развития демократии 
и всеобщего блага российского общества в целом. Задачу борьбы за голоса 
избирателей женщин-парламентариев возможно решать и с помощью 
политической имиджелогии, практик конструирования благоприятного 
имиджа. В условиях, когда создание политического имиджа 

российских женщин-парламентариев представляет сложное задание 
для имиджмейкера, выявление гендерных особенностей в конструкциях 
этого имиджа становится весьма важной задачей в преодолении 
проблемы гендерного неравенства.

Область изучения, которая является предметом исследования, но-

сит междисциплинарный характер. Научное осмысление проблем политического 
имиджа женщин находит отражение в самых разных областях 
научного знания: политологии, социологии, философии, политической 
психологии, имиджелогии. В научной литературе можно выделить 
4 основные группы исследований.

Первая группа включает в себя работы, посвященные категории по-

литического имиджа. К этой группе относятся труды западных авторов 
Э. Барноу, С. Ивена, Л. Гросса, Д. Руби, Б. Брюса, Д. Бурстина, С. Гол-
дмена, К. Огдена, М. Рокара1. Концепции конструктивизма и имиджело-
гии раскрыты в работах Г. Абеля, П. Вацлавика, Д. Бивина и Д. Джексона, 
Э. Глазерсфельда, Н. Луманна, У. Матурана и Ф. Варела2.

Российские исследования имиджа появились сравнительно недавно. 

Однако на протяжении последних трех десятилетий эта тема остается востребованной. 
Анализ проблем создания и продвижения политического 
имиджа в предвыборных кампаниях, проблем деятельности политтехнологов 
и предвыборных штабов содержится в работах О. А. Феофанова, 
П. С. Гуревича, Е. Н. Богданова, В. Г. Зазыкина, Ф. Н. Ильясова, 
О. И. Гордеевой, Т. Э. Гринберг, Е. В. Егоровой-Гантман, А. Г. Панасюк, 
Н. М. Ракитянского, Е. Б. Перелыгиной, О. В. Поповой, Г. Г. Почепцова, 
Е. Б. Шестопал, В. М. Шепеля, А. М. Цуладзе и др.3

1 Boorstin D. J. The image: A Guide to Pseudo-Events in America. New York: Vintage Books, 1992. 319 p.; Ewen S. All 
Consuming images: The Politics of Style in Contemporary Culture. New York: Basic Books, 1988. 306 p.; Gross L. Image 
Ethics: The Moral Rights of Subjects in Photographs, Film, and Television. New York: Oxford University Press, 1988. 
382 p.; Image of Power. How the Image Makers Shape Our Leaders. Ed. by B. Bruce. London: Kogan Page, 1992. 192 p.; 
Голдмен С. Как создается имидж в американской политике. CША: Изд-во «Экономика. Политика. Идеология», 
1990. № 8. С. 35–38; Огден К. Маргарет Тэтчер. Женщина у власти: Портрет человека и политика. Москва:
Изд-во «Новости», 1992. 542 с.; Рокар М. Трудиться с душой. Москва: Междунар. отношения, 1990. 340 с.
2 Abel G. Was ist Interpretationsphilosophie? Simon (Hg.) Zeichen und Interpretation. Frankfurt a. M., 1994. P. 16–35;
Вацлавик П., Бивин Д. и Джексон Д. Прагматика человеческих коммуникаций. Изд-во: Эксмо-Пресс, Апрель-
Пресс, 2000. 300 с.; Глазерсфельд Э. фон. Введение в радикальный конструктивизм. Вестник Московского ун-та. 
Сер. 7: Философия. 2001. № 4. С. 59–81; Луманн Н. Реальность массмедиа. Москва: Праксис, 2005. 256 с.; Мату-
рана У., Варела Ф. Древо познания. Москва: Прогресс-Традиция, 2001. 224 с.
3 Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы «Паблик Рилейшнз». Санкт-Петербург: Питер, 2003. 
208 с.; Гордеева О. И. Политический имидж в избирательной кампании. Технология и организация выборных кампаний. 
Зарубежный и отечественный опыт. Москва: РАУ, 1993. С. 158–171; Гуревич П. С. Приключения имиджа: 
Типология TV-образа и парадоксы его восприятия.  Москва: Искусство, 1991. 219 с.; Егорова Е. Имидж власти 
и политиков. Изд-во «Диалог», 1992. № 15–18. С. 69–74; Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг или как продать 
вождя. Политические исследования.1997. № 5. С. 88–100; Панасюк А. Ю. Формирование имиджа: стратегия, пси-
хотехнологии, психотехники. Москва: «Омега-Л», 2007. 266 с.; Панасюк А. Ю. Я – Ваш имиджмейкер и готов 
помочь сформировать Ваш профессиональный имидж. Москва: Дело, 2003. 240 с.; Пелих А. С. Имидж делового 
человека. Москва: Приор, 1997. 111 с.; Перелыгина Е. Б. Психология имиджа. Москва: «Аспект Пресс», 2002. 

Вторую группу составляют работы, в которых рассматриваются 

гендерные проблемы. Результаты исследований представлены в трудах: 
С. Г. Айвазовой, О. М. Здравомысловой, Е. В. Кочкиной, Г. Г. Силласте, 
Н. Н. Козловой, О. А. Хасбулатовой, Н. А. Шведовой, А. А. Темкиной, 
Г. Л. Кертмана, Н. О. Автаевой, И. А. Горшевой, О. В. Поповой, 
М. О. Шамсутдиновой4. Следует отметить и работы татарстанских ученых 
Л. И. Гатиной, Д. Р. Фатыховой, Ю. В. Шабалиной5.

Третью группу представляют труды, исследующие проблемы по-

литической коммуникации и пропаганды. Имеются работы западных 
авторов, посвященные различным аспектам функционирования политической 
коммуникации. В их число входят работы таких зарубежных 
ученых, как Дж. Блумлер, Г. Лассуэлл, Р. Дебре, Д. Клаппер6.

Основы теории массовой коммуникации в отечественной литера-

туре заложены в исследованиях А. Алексеевой, Ю. Вооглайда, 

223 с.; Попова О. В. Модели идентичности политических акторов в современной  России. Политическая  
наука. 2018. № 2. С. 173–194.; Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев:
АДЕФ-Украина, 1997. 136 с.; Почепцов Г. Г. Имиджелогия: Теория и практика. Москва: Ваклер, 2001. 698 с.; Продвижение 
имиджа Нижегородского региона: опыт и перспективы. Материалы V научно-практич. конференции по 
региональной культуре 16–23 мая 2003 г. Нижний Новгород, 2003. 310 с.; Ракитянский Н. М. Психологическое 
портретирование в политологической практике. Москва: Интерпресс, 2008. 178 с.; Феофанов О. А. Стереотип 
и имидж в буржуазной пропаганде. Вопросы философии. 1980. № 6. С. 89–100.; Цуладзе А. Формирование имиджа 
политика в России. Москва, 1999. 143 с.; Шестопал Е. Б. Психология политического восприятия в современной 
России. Москва: РОССПЭН, 2012. 422 с.; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. Ростов-на-Дону: 
Феникс, 2000. 473 с.
4 Кочкина Е. В., Кириченко М. М., Степанова Н. М. Введение. Дестабилизация политических предписаний. Санкт-
Петербург, 2003. 991 с.; Силласте Г. Г. Гендерные исследования: размышления участника семинара. Социологические 
исследования. 1992. № 6. С. 29–35; Козлова Н. Н. Гендерное измерение электоральных процессов в современной   
российской   политологии. Тверь: ТвГУ, 2015. С. 4–9; Хасбулатова О. А. Российская государственная 
политика в отношении женщин (1900–2000) // Теория и методология гендерных исследований. Курс лекций. 
Москва: МЦГИ–МВШСЭН-МФФ, 2001; Шведова Н. А. Гендерный подход как фактор политической культуры. 
Гендерный калейдоскоп: курс лекций. Москва: Academia, 2001. C. 271–291; Темкина А. А. Теоретические подходы 
к проблеме политического участия: гендерное измерение // Гендерное измерение социальной и политической активности 
в переходный период: сборник научных статей. Санкт-Петербург: Центр независимых социальных исследований, 
1996. С. 13–18; Айвазова С. Г. Женщины в российском обществе: гендерное измерение политического 
процесса: дис. … докт. полит. наук. Москва, 1996. 218 с.; Айвазова С. Г. Женщины на рандеву с российской демократией. 
Москва: Эслан, 2001. 80 с.; Автаева Н. О. Информационные технологии формирования имиджа политика: 
гендерный аспект (по материалам российской центральной и региональной прессы рубежа ХХI в.): дис. … канд. 
полит. наук. Нижний Новгород, 2006. 254 с.; Грошева И. А. Женщина как субъект политических движений и партий (
социологический анализ): дис. … канд. фил. наук. Тюмень, 1997. 215 с.; Попова О. В. Гендерные аспекты 
политической карьеры российской субфедеральной элиты: мнения экспертов. Женщина в российском обществе. 
2013. № 3 (68). С. 21–30.; Шамсутдинова М. О. Гендерная парадигма в контексте культурологического анализа 
процессов социокультурной самореализации современной российской женщины: дис. … канд. культ. наук. Челябинск, 
2005. 170 с.
5 Гатина Л. И. Некоторые особенности женщин в бизнесе (по результатам интервью). Социально-экономические 
и историко-правовые проблемы современного российского общества. Материалы научно-практической конференции. 
Казань: Изд-во НПК «Рост», 2005. С. 65–70; Фатыхова Д. Р. Технологии формирования имиджа женщины-
политика в современной России (на материалах Республики Татарстан): автореф. дис. ... канд. полит. наук. Казань, 
2013. 12 с.; Шабалина Ю. В. Формирование политического лидерства женщин (теория и практика вопроса): дис. 
… канд. полит. наук. Казань, 1998. 147 с.
6 Lasswell H. Analysing the Content of Mass Communication: A Brief Introduction. Washignton: Library of Congress, 
1942; Klapper J. The Effects of Mass Communication. New York: The Free Press, 1960. 302 p.; Debray R. Le Pouvor 
intellectual en France. Paris: Ramsay, 1979. 280 p.;

Ю. Воронцова, З. Гершкович, В. Мансуровой, Е. Ножина, Г. Хмары, 
Ю. Шерковина и др.7 Проблемы функционирования СМИ и СМК как 
общественных институтов раскрыты в трудах Л. Войтасика, М. Н. Грачева, 
Б. А. Грушина, Я. Н. Засурского, С. Г. Корконосенко, Г. С. Мельник, 
М. М. Назарова, Н. Орнстейна, Г. Г. Почепцова, Д. Уилхелма,
В. Энтина и других авторов8.

Четвертую группу составляют работы исследователей, изучаю-

щих влияние политических институтов на имидж женщин парламентариев 
в России, США и в странах Западной Европы. Это труды Д. Рене, 
Н. М. Коркунова, В. Е. Чиркина, М. А. Добриогло, Д. Р. Фатыховой9.

Цель монографии – выявить особенности конструкций имиджа 

женщин-парламентариев Федерального собрания РФ.

Для достижения данной цели необходимо решение следующих 

задач:

– раскрыть сущность концептуальных трактовок имиджа женщин-

парламентариев;

7 Алексеев А. Н. О массовой коммуникации и ее социальных средствах. Журналист, пресса, читатель. Л.: ЛГУ, 
1969. С. 71–84; Алексеев А. Н. Массовая коммуникация как объект социологических исследований (пути развития 
теории) / А. Н. Алексеев // Массовая коммуникация в социалистическом обществе: сборник статей / АН СССР 
Институт социально-экономических проблем и др. Ленинград: Наука, 1979. С. 43–57; Ценностные ориентации личности 
и массовая коммуникация; под редакцией Ю. В. Вооглайда. Тарту: ТГУ, 1968.; Воронцов Ю. В. Основное направление 
и механизмы буржуазной пропаганды. Москва: Знание, 1972. 243 с.; Гершкович З. И. Художественное творчество 
и техника массовой коммуникации (эстетико-социологические проблемы). Ленинград: Наука, 1972. С. 209–236; Мансурова 
В. Д. Журналистская картина мира в постмодернистской парадигме творчества. Известия АГУ. 1997. № 2. 
С. 85–88; Ножин Е. А. Об искусстве полемики. Москва, 1982.; Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых 
информационных процессов. Москва: Мысль, 1973. 215 с.
8 Войтасик Л. Психология политической пропаганды. Москва: Прогресс, 1981. 278 с.; Грачев М. Н. Актуальные 
проблемы политической науки. Москва, 1996. 188 c.; Грачев М. Н. Политическая коммуникация: теоретические 
концепции, модели, векторы развития. Москва: Прометей, 2004. 327 с.; Грушин Б. А. Эффективность массовой 
информации и пропаганды: понятие и проблемы исследования. Москва: Знание, 1978. 64 с.; Засурский И. И. Масс-
медиа второй республики. Москва: Изд-во МГУ, 1999. 272 с.; Корконосенко С. Г. Основы теории журналистики. 
Санкт-Петербург: ГЭТУ, 1999. 67 с.; Корконосенко С. Г. Теория и практика средств массовой информации. Санкт-
Петербург: ГЭТУ, 1999. 67 с.; Мельник Г. С. Mass Media: психологические процессы. Санкт-Петербург: ГЭТУ, 
1996. 152 с.; Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. 
Москва: УРСС, 2002. 239 с.; Орнстейн Н. Народ, пресса, политика. Москва, 1989.; Почепцов Г. Г. Имидж 
и выборы. Имидж политика, партии, президента. Киев: АДЕФ-Украина, 1997. 136 с.; Почепцов Г. Г. Имиджелогия: 
Теория и практика. Москва: Рефлбук: Ваклер, 2001. 698 с.; Почепцов Г. Г. Информационно-политические технологии. 
Москва: Центр, 2003. – 381 с.; Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ в. Москва: Рефлбук: 
Ваклер, 2001. 349 с.; Почепцов Г. Г. Профессия имиджмейкер. Киев: ИМСО МО Украины. 2000. 256 с.; Уилхелм Д. 
Коммуникация и власть. Санкт-Петербург, 1993. 144 с.; Энтин В. И. Средства массовой информации в политической 
системе современного капитализма. Москва: Наука, 1988. 191 с.
9 Рене Д. Основы сравнительного гражданского права (Traite elementaire de droit civil compare) Paris, 1950.; Корку-
нов Н. М. Сравнительный очерк государственного права иностранных держав. Часть первая. Государство и его 
элементы. Санкт-Петербург: Типография М. М. Стасюлевича, 1890. 163 с.; Чиркин В. Е. Основы сравнительного 
государствоведения. Москва: Артикул, 1997. 352 с.; Добриогло М. А. Участие женщин в политической жизни России 
и США: сравнительный политический анализ: дис. … канд. полит. наук. Пятигорск, 2005. 167 с.; Фаты-
хова Д. Р. Технологии формирования имиджа женщины-политика в современной России (на материалах Республики 
Татарстан): автореф. дис. … канд. полит. наук. Казань, 2013. 12 с.

– выявить особенности и основные методологические подходы

кисследованию конструирования имиджа женщин-парламентариев;

– выявить генезис и эволюцию моделей имиджа российских жен-

щин-парламентариев в постсоветский период;

– определить содержание конструкций имиджа: типов и моделей 

российских женщин-парламентариев;

– выявить влияние политических институтов на формирование 

имиджа российских женщин-парламентариев;

– разработать рекомендации по повышению эффективности дей-

ствующих механизмов конструирования позитивного имиджа российских 
женщин-парламентариев.

В монографии отражен контент-анализ СМИ и СМК, поскольку 

формирование политического имиджа во многом происходит благодаря 
этим действующим институтам гражданского общества. Комплексно 
использованы общенаучные методы: анализ и синтез, сравнительный 
метод, индукция и дедукция, обобщение.

Данная монография является одним из первых в отечественной 

науке комплексным исследованием имиджа российских женщин-парламентариев 
посредством методологии конструктивизма с обращением 
к теориям коммуникации и взаимодействия системы имиджирования 
и системы государственных институтов.

Данная монография позволяет расширить теоретические пред-

ставления об особенностях имиджа женщин-парламентариев, процессах 
конструирования имиджа посредством использования стандартов 
массового искусства и моделирования оснований конструктов имиджа. 
Фактические материалы исследования, теоретические оценки могут 
быть использованы для дальнейших научных поисков в области политической 
имиджелогии, а также при разработке спецкурсов прикладной 
политологии для PR-специалистов, журналистов, политологов, занимающихся 
гендерной проблематикой.

Монография состоит из введения, трех глав, заключения, библио-

графического списка использованной литературы, состоящего из 
240 наименований, из них 29 на иностранном языке, приложения.

Первая глава посвящена теоретико-методологическим основам 

изучения конструирования имиджа женщин-парламентариев, в ней 
представлены основные методологические подходы к исследованию 
имиджа женщин-политиков.

Во второй главе рассмотрены различные методы конструирования 

политического имиджа женщин-парламентариев, выявлен генезис

современных типов имиджа женщин-политиков, на основе которого авторы 
предлагают использовать ряд моделей политического имиджа, которые 
могут быть основанием для начала работы по формированию 
имиджа женщин-парламентариев.

Третья глава посвящена влиянию политических институтов на 

процесс формирования имиджа женщин-парламентариев: рассмотрены 
как роль политических партий, так и роль государства в этом 
процессе. На конкретных примерах проведен анализ имиджа современных 
женщин-политиков в их связи с политическими партиями, 
к которым они принадлежат.

Материалы исследования могут быть использованы политиче-

скими консультантами, специалистами по связям с общественностью 
при разработке концепции имиджирования избирательной кампании 
женщин-кандидатов в депутаты парламента; политическими партиями 
и общественными организациями; государственными органами в процессе 
разработки и реализации национальной стратегии действий в интересах 
женщин; при проведении обучающих мероприятий и общественных 
дискуссий; создателями научно-популярных и документальных 
кино- и телепрограмм, посвященных проблематике женщин в политике, 
при использовании практики моделирования политического 
имиджа женщин всеми средствами массовой коммуникации.

Основные положения и выводы исследования отражены в 14 пуб-

ликациях, в том числе 7 статей опубликованы в журналах, включенных 
ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации в перечень 
ведущих научных журналов и изданий. 

9 

Г л а в а  1 .  Т Е О Р Е Т И К О - М Е Т О Д О Л О Г И Ч Е С К И Е  

О С Н О В Ы  И З У Ч Е Н И Я  К О Н С Т Р У И Р О В А Н И Я  И М И Д Ж А  

Ж Е Н Щ И Н - П А Р Л А М Е Н Т А Р И Е В

1 . 1 . К о н ц е п т у а л ь н ы е  т р а к т о в к и  и м и д ж а  

ж е н щ и н - п а р л а м е н т а р и е в

В течение продолжительного переходного периода современного 

российского общества от системы Советского Союза к системе России 
демократического выбора в отечественной политике происходят постоянные 
изменения. Перемены касаются и состояния российской законодательной 
власти, где женщины представлены довольно слабо 
(7 % – I созыв, 14 % – II, 7,7 % – III, 10 % – IV, 14 % – V, 11,5 % – VI, 
16,3 % – VII, 16 % – VIII). Политолог О. В. Попова пишет о существующей 
ситуации гендерной диспропорции в современной России: 
«женщины занимают в обществе невыгодное положение, в результате 
чего им труднее по сравнению с мужчинами использовать свои способности 
в тех видах деятельности, которые не связаны с домашним 
хозяйством»10. Эксперт полагает, что в России «гендерные стереотипы 
о «естественности» гендерного неравноправия в управленческой среде 
сохраняются»11. Женщины в России, согласно данным переписи населения 
2010 г., составляют более половины населения страны (53 %). 
Политика с пропорциональным участием женщин предполагает стать 
менее агрессивной и более сбалансированной. Как показывают исследования 
политолога Е. Б. Шестопал, «женщины гораздо более 
склонны к положительному восприятию ценностей демократии, 
нежели мужчины»12. Современное российское общество нуждается 
в дальнейшей гармонизации общественного пространства, где сбалансированная 
политика становится все более необходимой и востребованной.


10 Попова О. В. Гендерные аспекты политической карьеры российской субфедеральной элиты: мнения экспертов // 
Женщина в российском обществе. 2013. № 3 (68). С. 22.
11 Там же. С. 30.
12 Шестопал Е. Б. Представления, образы и ценности демократии в российском обществе // Полития, 2011. № 3. 
С. 34–47.

Интерес к политическому имиджу женщин возрастает, потому что 

политические процессы последних лет как внутри России, так и за ее 
пределами обращают внимание общественности на активное участие 
в этих процессах женщин. Евразийский женский форум в Санкт-Петербурге 
осенью 2015 г., где обсуждалась роль женщин в экономике, политике, 
социальной сфере, показал волю и консолидацию женщин в решении 
самых наболевших мировых проблем. Речь шла и об усилении 
роли женщин в политических процессах. Интерес к имиджу российских 
женщин-парламентариев обусловлен их значимой ролью в процессах 
законотворчества для развития демократии и всеобщего блага российского 
общества в целом. 

В медийном пространстве современной России формируются 

и становятся все более заметными имиджи российских женщин-парламентариев, 
которые отстаивают государственную позицию Российской 
Федерации по вопросам национальных интересов. Их выступления касаются 
урегулирования украинского кризиса, предотвращения террористических 
атак, а также защиты духовных и моральных ценностей 
граждан России. У современных российских женщин появилась стратегия. 
Итогом ее реализации должна стать сформированная система мер, 
предполагается увеличение доли женщин в законодательной власти 
России до 30 %13. 

В этих условиях на этапах выборных процессов задачу борьбы за 

голоса избирателей женщин-парламентариев возможно решать в том 
числе и с помощью политической имиджелогии, конструирования имиджа. 
Практика выборных коммуникаций показывает, что на конструкции 
успешной имиджевой кампании партиями тратятся огромные средства. 
За годы постсоветского существования российского общества
слов «имидж» необыкновенно быстро вошло в нашу речь и стало привычным. 
В современной политике одним из важных и, пожалуй, основных 
направлений в деятельности по созданию общественных связей является 
формирование эффективного имиджа. В современных реалиях 
существует представление об имидже как о ценности, от наличия которой 
зависит успех самого политика при вхождении во власть, а в дальнейшем – 
его успешное участие и влияние в принятии политических 
решений. Сегодня можно говорить об индустрии имиджа, которая с середины 
90-х годов, входя в начало XXI в., испытала определенный 
подъем своего развития и приобрела основание базы идеологического

13 http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_213740/.