Компьютерное обеспечение дизайнерской деятельности. Часть 1

А. Б. Деменкова 

КОМПЬЮТЕРНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ 
ДИЗАЙНЕРСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 

(часть 1) 

Методическое пособие 

Москва 
Берлин 
2019 

УДК 7.012:004.9(075)  
ББК 30.18-05я73 
        Д30 

Рецензенты: 
Петушкова Г. И., доктор искусствоведение, профессор, зав. кафедрой дизайна 
костюма ФГБОУ ВО «Российского государственного университета им. А. Н. Косыгина 
(Технологии. Дизайн. Искусство)»; 
Архипова Т. Н., кандидат технических наук, доцент кафедры дизайна  
ГБОУ ВО МО «Технологический университет» 

Деменкова, А. Б.  
Д30   Компьютерное обеспечение дизайнерской деятельности (часть 1) : 
          методическое пособие / Деменкова А. Б. — Москва ; Берлин : 
          Директ-Медиа, 2019. — 35 с. 

ISBN 978-5-4499-0545-1 

В методическом пособии по дисциплине «Компьютерное обеспечение 
дизайнерской деятельности» представлены основные принципы дизайна. 
Пособие содержит задания, иллюстрации, пояснения к ним, требования и 
рекомендации, необходимые для выполнения практических заданий.  
Пособие предназначено для бакалавров, магистров и преподавателей 
направления подготовки «Дизайн». 

УДК 7.012:004.9(075)  
ББК 30.18-05я73 

ISBN 978-5-4499-0545-1 
© Деменкова А. Б., текст, 2019 
© Издательство «Директ-Медиа», оформление, 2019 

ВВЕДЕНИЕ 

Основная задача любого дизайна – разработка гармоничных 
художественных произведений. На основе определённых принципов, 
которые установлены практическим и теоретическим опытом, можно 
создать профессиональные дизайн-проекты. 
В современном графическом дизайне используются различные 
графические приёмы. Наиболее часто встречающиеся – это линеарно-
пятновая композиция, недосказанность шрифта, использование 
фотографии и векторных объектов. 
Практические задания, рассмотренные в методическом пособии, 
позволят будущим дизайнерам создавать творческие композиции 
различного характера: дизайн сайта, каталога или листовки, визитки 
и т.п. 

ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ДИЗАЙНА 

Разработка дизайн-проекта – это определённый вид мышления, 
позволяющий выразить идею. На первый взгляд, дизайн – это 
приятное, интересное проведение времени, однако немногие знают, 
что скрывается за результатом проделанной работы. 
Какими качествами должен обладать дизайнер? Это, конечно, 
хороший вкус, знание основных художественных принципов и 
правил и умение конструктивно мыслить. 
Понятие красоты и гармонии самое сложное и интересное 
искусство. Структура, определённый порядок в рекламе дают 
зрителю и читателю особенную радость, и нередко красота 
заключается в простоте и лаконизме дизайна. 
Основные 
принципы 
дизайна 
неразрывно 
связанны 
с 
элементами дизайна – это линия, тон, цвет, текстура, форма, размер, 
направление-движение. 
Линия. 
В 
дизайн-проекте 
линия 
может 
быть 
прямой, 
криволинейной, 
тонкой, 
толстой, 
непрерывно 
текущей 
или 
прерывистой. 
Тон. Возможно использование серого или черного тона. 
Цвет. Один из самых важных принципов в дизайне. 
Текстура. Возможны варианты от грубой текстуры до гладкой и 
неровной. 
Форма. Понятие форма является одним из самых важных 
составляющих грамотного дизайна. Соединение различных линий в 
единое пятно и размер рекламы – основные характеристики формы. 
Размер. Используются разные варианты размеров рекламы, 
однако самое яркое впечатление создают крупные. 
Направление-движение. 
В 
каждой 
дизайнерской 
работе 
должно существовать движение, действие линий, которое позволяет 
зрителю скользить по дизайну в том или ином направлении. Задача 
хорошего дизайнера – преднамеренно организовать направление 
движение по плоскости проекта. 
В основе всех видов искусства: живопись, скульптура, 
архитектура, дизайн среды, дизайн одежды, графический дизайн – 
лежат принципы дизайна. Если сравнить дизайнера с музыкантом, то 
принципы для дизайнера также необходимы, как ноты для музыканта. 
Основные принципы дизайна: 
1) уравновешенность композиции; 
2) пропорциональность; 

4 

3) чётко определённое движение композиции; 
4) единство элементов; 
5) определение 
композиционного 
центра 
или 
акцента 
композиции. 
Далее мы более подробно остановимся на озвученных 
принципах дизайна. 
Уравновешенность в композиции – важная характеристика 
грамотной работы, позволяющая создать ощущение покоя даже при 
большом разнообразии элементов и наличии движения в рекламе. 
Существуют два основных типа композиции – симметричная и 
асимметричная. Симметричная композиция характеризуется полным 
повторением правой и левой стороны, где создаётся между ними как 
бы воображаемая ось, которая делит их на равные стороны. Данный 
вид композиции наиболее часто используется в рекламе, где 
необходимо создать серьезный, элегантный образ. 
Крупные и тёмные элементы композиции имеют больший «вес», 
что важно учитывать при грамотной организации пространства. 
Соответственно 
цветные 
части 
композиции 
воспринимаются 
зрителем более яркими и заметными, нежели черно-белые части. 
Пропорциональность – необходимая характеристика любого 
вида творчества. Золотые пропорции, или правила золотого сечения, 
важно знать и использовать в своих работах. Если на интуитивном 
уровне дизайнеру сложно грамотно организовать свою работу, то 
следует использовать золотое число 1.618.  
Последовательность в рекламной работе выражается в 
необходимости так создать композицию, чтобы читатель изучал, 
двигался по формату в определённом заданном порядке. Например, 
по классическому движению глаза для европейцев – слева на право, 
сверху вниз. Для жителей азиатских стран характерно другое 
движение. 
Также глаза зрителя могут иметь движение по кругу от более 
ярких и крупных элементов к менее ярким и заметным, от необычных 
форм до ординарных. 
Нередко дизайнер стремится направить движение глаз при 
помощи пунктирных или сплошных линий. 
Принцип единства заключается в согласовании элементов 
рекламы между собой. Важно, чтобы предметы сочетались между 
собой и создавали гармонию. Это достигается за счёт использования 

5 

в одной работе сходных предметов по форме, размеру, текстуре и 
направлению. 
Внешние границы композиции позволяю объединить всю 
работу, создают единство. 
Один 
из 
самых 
удачных 
способов 
создания 
единства 
композиции – наличие видимой или воображаемой оси в работе, 
вокруг которой составляется различные элементы. 
Композиция, состоящая из нечётного количества элементов, 
один, три, пять, всегда смотрится гармонично и профессионально. 
Целесообразно эти элементы показать разными по размерам – 
большое, среднее, маленькое, используя закономерности золотого 
сечения. 
Наибольшие сложности возникают при создании грамотной 
работы на многостраничном документе, например, на развороте. 
Этого возможно достичь, используя правила: 
− единство цвета, стиля и шрифта; 
− наличие оси на левой странице и продолжение на правой; 
− заголовок может располагаться на обеих сторонах; 
− иллюстрация или фотография располагается на обеих 
сторонах, однако ошибочно размещать сгиб фото по лицу человека; 
− использование «собирающей» рамки по обеим страницам 
рекламы. 
Определение акцента в работе – главная задача дизайнера, 
которая 
выстраивает 
всё 
движение 
композиции. 
Акцент 
в 
симметричной композиции может располагаться по центру листа, 
однако при асимметричной задаче – только в определённом месте: 
наверху слева, наверху справа или соответственно внизу. Размещение 
акцента с края листа не профессионально. Подчеркивание акцента 
цветом, самым крупным шрифтом или фотографией позволяет 
разработать нужный ритм работы. 
Определить акцент или самое важное слово или слоган в работе 
необходимо на начальном этапе, обсудив это с рекламодателем или 
целевой аудиторией. 
Основные принципы формирования акцента в работе: 
− контраст между акцентом и второстепенными частями; 
− выделение акцента нестандартным движением, размером или 
формой, также возможно текстурой, цветом, линией. 

6 

Высший этап творчества дизайнера, к которому следует 
стремиться каждому студенту, – формирование собственного 
авторского почерка. 

КЛАССИФИКАЦИЯ ЭЛЕМЕНТОВ РЕКЛАМЫ 

Заголовок чаще всего выделяется крупным шрифтом. При 
грамотном построении рекламы необходимо использовать разный 
размер шрифта. Например, заголовок – большой размер шрифта, 
подзаголовок – меньшего размера и далее текстовая часть – 
наименьшим. 
Основной текст – важно, чтобы он был ясным и понятным. 
Однако если рекламный текст большого объёма, его необходимо 
разбить на блоки. Таким образом, читателю становится не скучно, не 
монотонно просматривать информацию. 
Художественный 
элемент 
– 
это 
фотографии, 
рисунки, 
орнамент, цветовые блоки или подложки, сложная организация 
шрифтов. В рекламе можно использовать фотографию и векторные 
объекты, однако сегодня популярней фото. 
Границы или контур – это тоже важный элемент рекламы, 
позволяющий очертить или отделить рекламу от массы другой 
информации. 
Определение формы, цвета и стилистики контура – это 
творческий и изобретательный процесс. 
Дизайнер и производство 
После подготовки дизайн-макета дизайнер передаёт свою работу 
в типографию. 
Важный и необходимый момент работы на этом этапе – умение 
общаться и прислушиваться к требованиям и рекомендациям 
производства. 
Каждое производство имеет свои особенности и специфику, 
которые зависят от многих показателей: от наличия программного 
обеспечения, специфических настроек оборудования до личностных 
предпочтений специалистов на производстве. 
Чаще всего каждое производство на своём сайте организации 
публикует информацию о технических требованиях к макету. При 
аккуратном соблюдении условий и требований к дизайн-макету 
дизайнеру необходимо в любом случае проверить качество 
выполнения работы. 
 
 

7 

 
 
 

ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА  
ПО ВЫПОЛНЕНИЕ ДИЗАЙН-ПРОЕКТОВ 

В данном разделе предложены варианты тем практических 
работ по предмету «Компьютерное обеспечение дизайнерской 
деятельности» и наглядно демонстрируется использование различных 
графических подходов в разработке рекламных плакатов. Вариации 
приёмов представлены на профессиональных и студенческих 
работах. 
 
Тема 1. Приём «линейно-пятновая композиция» 

Практическая работа заключается в разработке обложки 
каталога или листовки при помощи линии и пятна, с использованием 
текста. В этом задании следует обратить внимание на белый фон, 
который окружает буквы, возможно, чтобы он напоминал силуэт 
какого-либо предмета (рис. 1, 2). 
 
 
 
 

 
 
Рисунок 1 - Приём «линейно-пятновая композиция»  
(рекламная компания Абсолют Банка, 2012 г.) 
 
 

8 

 
 
Рисунок 2 –  Приём «линейно-пятновая композиция»  
(студенческая работа) 
 
 
Тема 2. Приём «недосказанность шрифта» 

Разработка дизайна  обложки каталога или листовки на основе 
приёма «недосказанность шрифта». Основной графический приём, 
используемый в этом задании, – часть шрифта выводится за формат 
листа, таким образом, создаётся эффект «недосказанности шрифта» 
(рис. 3–5). 
 
 
 

9 

 
 
 

 
 
 

 
 
Рисунок 3–Приём «недосказанность шрифта»  
в современной рекламе 

10