Продуктовые и процессные инновации в маркетинге

ПРОДУКТОВЫЕ 
И  ПРОЦЕССНЫЕ  

ИННОВАЦИИ 

В  МАРКЕТИНГЕ

Н.С. ПЕРЕКАЛИНА
С.П. КАЗАКОВ
И.В. РОЖКОВ

Москва 

РИОР 

ИНФРА-М

Монография

УДК 339.1(075.4)
ББК 65.290-2
         П27

ISBN 978-5-369-01212-3 (РИОР)
ISBN 978-5-16-006810-7 (ИНФРА-М, print)
ISBN 978-5-16-103046-2 (ИНФРА-М, online)

© Перекалина Н.С., Казаков С.П.,  
 
Рожков И.В.

Авторы: 
Перекалина Н.С. — канд. экон. наук, профессор, заведующая кафедрой «Маркетинг» 
ФБГОУ ВПО «МАТИ — Российский государственный технологический университет 
им. К.Э. Циолковского», Почетный работник высшего профессионального образования РФ, основоположник и руководитель научной школы инновационных категорий российского маркетинга, автор более 250 научных и учебно-методических работ;

 
Казаков С.П. — канд. экон. наук, доцент, профессор кафедры «Маркетинг» ФБГОУ 
ВПО «МАТИ — Российский государственный технологический университет 
им. К.Э. Циолковского», доцент кафедры «Маркетинг» НИУ «Высшая школа экономики», автор более 100 печатных работ, учебников и монографий;

 
Рожков И.В. — канд. экон. наук, доцент кафедры «Маркетинг» ФБГОУ ВПО «МАТИ — 
Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циолковского», 
доцент кафедры «Маркетинг» ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при 
Правительстве РФ», автор более 50 печатных научных и учебно-методических работ

Рецензенты: 
Карпова С.В. — канд. экон. наук, доцент, зав. кафедрой «Маркетинга» ФГОБУ ВПО 
«Финансовый университет при Правительстве РФ»;

 
Ойнер О.К. — д-р экон. наук, профессор, зав. кафедрой «Маркетинга фирмы» НИУ 
«Высшая школа экономики»;

 
Каширин В.В. — д-р экон. наук, профессор, зав. кафедрой «Экономики» ФБГОУ 
ВПО «МАТИ — Российский государственный технологический университет 
им. К.Э. Циолковского»

Перекалина Н.С., Казаков С.П., Рожков И.В.

П27 
 
Продуктовые и процессные инновации в маркетинге : монография / Н.С. Пере
калина, С.П. Казаков, И.В. Рожков. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2020. — 
250 с. — (Наука и практика). — DOI: https://doi.org/10.12737/10362

ISBN 978-5-369-01212-3 (РИОР)
ISBN 978-5-16-006810-7 (ИНФРА-М, print)
ISBN 978-5-16-103046-2 (ИНФРА-М, online)

Современная рыночная экономика характеризуется преобладанием знаний и инфор
мации над материально-вещественными факторами производства. Новые технологии производства продукции и рыночного управления предприятиями видоизменяют традиционные 
маркетинговые подходы. В книге рассматривается сущность инновационной деятельности 
предприятий на продуктовом и процессном уровнях. Исследуются инновационные категории маркетинга (норма и масса потребительной стоимости) и алгоритмы их применения в 
управлении инновационными процессами на промышленных предприятиях. Представлен 
авторский подход к определению понятий «маркетинг инноваций» и «инновационный маркетинг», раскрыто их содержание в условиях формирования российской модели маркетинга. Анализируются роль и технологии информационного обеспечения маркетинговой деятельности в сфере инноваций. 

Издание подготовлено в рамках научной школы кафедры «Маркетинга» ФБГОУ ВПО 

«МАТИ – Российский государственный технологический университет им. К.Э. Циол ковского» 
и рекомендуется для использования в учебном процессе при подготовке специалистов, бакалавров, магистров, аспирантов и докторантов в области маркетинга, организации и управления инновационной экономикой, а также в научно-исследовательской работе и практике 
рыночной деятельности.

УДК 339.1(075.4) 
ББК 65.290-2

ФЗ 
№ 436-ФЗ
Издание не подлежит маркировке 
в соответствии с п. 1 ч. 2 ст. 1

Выпускается к 20-летнему юбилею 
                                           кафедры «Маркетинг» ФБГОУ ВПО «МАТИ —
                                             Российский государственный технологический
                                                              университет им. К.Э. Циолковского»
 
ВВЕДЕНИЕ 
 
Современная рыночная экономика характеризуется преобладанием 
знаний и информации над материально-вещественными факторами 
производства, что выражается в росте фундаментальных и прикладных исследований, развитии высшего образования, структурной перестройке экономики на основе достижений науки и техники, а также ее 
модернизации. В результате растет доля наукоемкой продукции, повышающей конкурентоспособность отечественного производства, 
появляются высокие инновационные технологии, растет глобализация 
экономических и научно-технических процессов. 
В постиндустриальном обществе развивается инновационная экономика, основанная на научно обоснованных продуктовых и процессных нововведениях. Особую роль в развитии инновационной экономики играют нанотехнологии, которые дают результаты, превосходящие все известные до сих пор научно-технические достижения. 
Формируется новый пласт экономических отношений, охватывающих всех участников инновационной деятельности и представляющих научный и практический интерес для разработки принципов, 
методик и алгоритмов управления инновационными продуктами и 
процессами. Все более проявляет себя необходимость разработки научно-практических методик организации и управления инновационным предпринимательством на предприятиях и в отраслях, основанных на современных информационных технологиях. 
Предлагаемая вниманию читателей работа написана в рамках научной школы кафедры «Маркетинга» ФБГОУ ВПО «МАТИ – Российский 
государственный 
технологический 
университет 
имени  
К.Э. Циолковского» и посвящена новым методам и технологиям организации и управления инновационной маркетинговой деятельностью 
на предприятиях.  
Она рекомендуется для использования в учебном процессе при 
подготовке специалистов, бакалавров, магистров, аспирантов и докторантов в области маркетинга, организации и управления инновациями, а также в научно-исследовательской работе и практике маркетинговой деятельности. 

I. 1.1. , — . , , , , . , »1.
XX . , ,
. . , , , . , «» «» . : «, . () , , , »2.
, , . , «, 1 .: . // :
/ . . . .: , 2003. . 105.
2 ., .
.: , 2002. . 370–371.

, , »1.
, .
, , , 30 . :
1. .
2. .
3. , , .
1946–1947 ., 1977–1979 ., , —
— ,
, . 1967–1979 ., .
,
. , . . , , . .
60–70 . , 2. ,
, 1 ., .
.: , 2002. . 383.
2. «». 2006. 1. . 23.

— , , , . , ».
, , .
, , . , , .
, ,
. — , , , .
, , , «» , , , , , .
. .
: , , . , , .

2020 1, , , . , , 6,6% . : (2008–2012) . (2013–2017) , , .
(2018–2020) , .
,
.
, .
. . . ,
, , , , . .
, — , . 2:

1. ., 2008, . . // http://www.economy.gov.ru.
2., , . XXI . .:
, 2004. . 48.

1. . , ,
, . , -
, , ,
.
2. , . , , , , . . , , , , , . , . , . , .
3. , . . — .
. , 1754 .
1,9% , — 4%, — 5%, — 33,8%, — 24,5%.
, , 9,5% 1830 19,9% 1860.

5,2 7,9%1, — 5,6 7% . , , . XIX , 50–60-. . 80-. — , . , .
. . , . , ,
, . , .
XX . , . . ,
. , 25 . , , , , , . 1 . XXI . .: , 2004.
. 50.

, , , , . , .
XX , . , , , , ,
.
— , , , , , , . , , , , , , .
,
. — , ,
, , , , , —
. .
, , .
, , , — , , , , , .