Медиалингвистика славянских стран

КОЛОНТИТУЛ

Международная серия монографий
«ЯЗЫК В КООРДИНАТАХ МАССМЕДИА»
основана Институтом «Высшая школа журналистики
и массовых коммуникаций» 
Санкт-Петербургского государственного университета 
и Медиалингвистической комиссией
при Международном комитете славистов

КОЛОНТИТУЛ

Ред а кцио нны й  с ове т

Гла вны й  ред а ктор 
А.С. Пую (С.-Петербург, Россия)

Отве т с тве нны й  ред а ктор 
Л.Р. Дускаева (С.-Петербург, Россия)

Ч ле ны с ове т а 
Гарри Вальтер (Грайфсвальд, Германия)
Йиржи Газда (Брно, Чехия)
Райна Драгичевич (Белград, Сербия) 
Петер Женюх (Братислава, Словакия)
Минка Златева (София, Болгария)
Данута Кемпа-Фигура (Люблин, Польша)
Малгожата Кита (Катовица, Польша)
Мария Конюшкевич (Гродно, Белоруссия)
 Элеонора Лассан (Вильнюс, Литва)
Ивона Лое (Катовица, Польша)
Арто Мустайоки (Хельсинки, Финляндия)
Уго Перси (Бергамо, Италия)
Андрей Полонский (Белгород, Россия)
Татьяна Шмелева (Великий Новгород, Россия)
Чжан Хоэйцинь (Пекин, Китай)

Ред акционная  колле гия

В.В. Васильева, Е.В. Выровцева, Л.Ю. Иванова, Ю.М. Коняева, 
В.И. Коньков, Н.С. Цветова, Е.А. Щеглова (С.-Петербург, Россия)

КОЛОНТИТУЛ

ИНСТИТУТ «ВЫСШАЯ ШКОЛА ЖУРНАЛИСТИКИ
И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ»
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Серия «Язык в координатах массмедиа»

МЕДИАЛИНГВИСТИКА
СЛАВЯНСКИХ СТРАН

Монография

Москва
Издательство «ФЛИНТА»
2020

КОЛОНТИТУЛ

УДК 070+81(082)
ББК 76.0+81я43
М42
Ре це нзе нты:
д-р филол. наук, проф. Института польской филологии

университета им. Марии Склодовской-Кюри (Польша) М. Войтак
д-р филол. наук, проф. (Университета в Ополе, Польша) С. Гайда;
д-р филол. наук, проф. каф. факультета иностранных языков
и регионоведения МГУ им. М. В. Ломоносова Т. Г. Добросклонская;
Авто р ы:
В. Аврамова (Болгария), А. Беловодская (Литва), В.В. Васильева,
Е.В. Выровцева (Россия), Б. Грохала (Польша), Л.Р. Дускаева,
Л.Ю. Иванова (Россия), М. Крауз (Польша), В.И. Коньков (Россия),
М.И. Конюшкевич (Республика Беларусь), М. Кожарнович (Словакия), А.А. Малышев (Россия), П. Мареш (Чехия), Н.Г. Нестерова (Россия),
О. Оргонева (Словакия), А.С. Пую (Россия), Е. Стоянова (Болгария),
Д. Станоевич (Сербия), Н.С. Цветова, Т.В. Чернышова, Т.В. Шмелева (Россия)
На у ч ны й р е д а к то р
д-р филол. наук, проф. Л.Р. Дускаева
Отве тс тве нны й р е д а к  то р
Л.Ю. Иванова
Ре д  а к цио нна я  к о л ле гия:
В.В. Васильева, Е.В. Выровцева, А.Н. Жаворонкова, Л.Ю. Иванова, Ю.М. 
Коняева, Н.А. Прокофьева, А.А. Самсонова, Н.С. Цветова, Е.А. Щеглова

   Монография открывает серию «Язык в координатах массмедиа», основанную 
институтом «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СанктПетербургского 
государственного 
университета. 
В 
книге 
представлены 
медиалингвистические исследования славистов из России, Белоруссии, Сербии, 
Болгарии, Чехии, Польши, Словакии и Литвы. В четырех разделах представлен 
анализ 
лингвистической 
организации 
национальных 
медиа 
по 
четырем 
аналитическим 
векторам 
— 
грамматика 
медиаречи, 
медиастилистика, 
медиадискурсология и критика медиаречи.
Книга 
адресована 
журналистам, 
лингвистам, 
студентам 
факультетов 
журналистики.

УДК 070+81(082)
ББК 76.0+81я43
ISBN 978-5-9765-4478-9 
© Коллектив авторов, СПбГУ, 2020
© Издательство «ФЛИНТА», 2020

ISBN 978-5-9765-4478-9

Медиалингвистика славянских стран [Электронный ресурс] : монография / 
под науч. ред. Л.Р. Дускаевой ; отв. ред. Л.Ю. Иванова. — М. : ФЛИНТА, 
2020. — 464 с. — (Серия «Язык в координатах массмедиа»).

М42

КОЛОНТИТУЛ

Оглавление

ОТ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА СЕРИИ (А. С. Пую, Россия,
Санкт-Петербургский государственный университет)  ................................7

РАЗДЕЛ 1. ГРАММАТИКА МЕДИАРЕЧИ

Глава 1. Грамматика в медиа как реализация потенций
языковой системы (Т. В. Шмелева, Россия, Новгородский
государственный университет им. Ярослава Мудрого)  ......................15

Глава 2. Грамматика языка медиа (М. И. Конюшкевич, Беларусь,
Гродненский государственный университет им. Янки Купалы)  .......40

Глава 3. Грамматика медиатекста: морфология речевых действий
(В. И. Коньков, Россия, Санкт-Петербургский государственный
университет)  ...........................................................................................67

Глава 4. Грамматика ответной комментирующей речи в массмедиа
(Е. В. Выровцева, А. А. Малышев, Россия, Санкт-Петербургский
государственный университет)  .............................................................93

РАЗДЕЛ 2. СТИЛИСТИКА МЕДИАРЕЧИ

Глава 5. Стилистические исследования медиа в чешской лингвистике
(П. Мареш, Чехия, Карлов университет в Праге)  ..............................127

Глава 6. Интерпретация языка медиа в словацкой стилистике
(О. Оргонева, М. Кожарнович, Словакия, Университет Коменского
в Братиславе)  ........................................................................................149

Глава 7. Стилистические исследования медиаречи в Польше
(М. Крауз, Польша, Жешувский университет)  ..................................172

Глава 8. Стилистические исследования медиаречи в Болгарии
(В. Аврамова, Е. Стоянова, Болгария, Шуменский университет
им. Епископа Константина Преславского)  ........................................189

РАЗДЕЛ 3. ДИСКУРС-АНАЛИЗ В МЕДИАЛИНГВИСТИКЕ

Глава 9. Лингвистические координаты медиадискурса
(Л. Р. Дускаева, Россия, Санкт-Петербургский государственный
университет)  .........................................................................................223

КОЛОНТИТУЛ

Глава 10. Дискурсное изучение сетей (А. Беловодская, Литва,
Вильнюсский университет)  .................................................................251

Глава 11. Изучение рекламного дискурса в Польше (Б. Грохала,
Польша, Лодзинский университет)  ....................................................286

Глава 12. Теле- и радиодискурс в российских исследованиях
(Н. Г. Нестерова, Россия, Томский государственный
университет)  .........................................................................................313

РАЗДЕЛ 4. КРИТИКА МЕДИАРЕЧИ

Глава 13. Критика медиаречи как полидисциплинарное направление
медиалингвистики (Л. Р. Дускаева, Н. С. Цветова, Россия,
Санкт-Петербургский государственный университет)  .....................353

Глава 14. Речевая агрессия в сербских медиа (Д. Станоевич, Сербия,
Белградский государственный университет)  .....................................379

Глава 15. Язык медиа в зеркале права (Т. В. Чернышова, Россия,
Барнаул, Алтайский государственный университет)  ........................400

Глава 16. Праксиологическая критика комической медиаречи
(В. В. Васильева, Л. Ю. Иванова, Россия, Санкт-Петербургский
государственный университет)  ...........................................................428

Сведения об авторах  ...................................................................................455

КОЛОНТИТУЛ

ОТ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА СЕРИИ

Монография «Медиалингвистика славянских стран» начинает международную серию монографий «Язык в координатах массмедиа», освещающих новейшие исследования в 
области медиалингвистики. Серия основана Институтом «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» СанктПетербургского государственного университета и Медиалингвистической комиссией при Международном комитете славистов, 
авторитетные члены которого были приглашены в состав редакционной коллегии серии.
Формированию медиалингвистики как самостоятельного научного направления активно способствовала необходимость в 
изучении языка массовой коммуникации, который оперативно 
реагирует на все изменения, происходящие в языке.
Начиная с 2011 г. кафедрой речевой коммуникации (сегодня — 
кафедра медиалингвистики) Института «Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций» ежегодно стал проводиться 
научно-практический семинар «Медиалингвистика в XXI веке». 
Нацеленный на изучение медиалингвистики в России и за рубежом 
за счет консолидации научного и учебно-методического опыта исследователей массмедиа, семинар существенным образом активизировал медиалингвистические исследования в России. Площадкой 
для обмена информацией, объединения исследовательских усилий 
и расширения границ научного взаимодействия стал специализированный интернет-ресурс «Медиалингвистика — XXI век» (http://
medialing.spbu.ru/index), презентация которого состоялась 30 ноября 2012 г. на Международной научно-практической конференции 
«PR и реклама в системе территориального маркетинга» (СанктПетербург, Россия). Сегодня веб-проект успешно функционирует 
в интернет-пространстве, публикуя новости о прошедших и предстоящих событиях, новейших учебных пособиях и монографиях 
в области медиа («Новости»); регулярно обновляя базу ведущих 

ОТ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА СЕРИИ

медиаисследователей («Лица») и электронную библиотеку новейших научных работ в области массмедиа на славянских языках 
(«Библио тека»).
На волне развития медиалингвистики в 2013 г. на базе СанктПетербургского государственного университета при участии 
Международного комитета славистов была создана Медиалингвистическая комиссия, поддержанная известными российскими и зарубежными лингвистами (действительным членом 
Рос сийской академии образования В. Г. Костомаровым, чле номкор респондентом РАН О. Б. Сиротининой, известным голландским лингвистом Т. А. ван Дейком, членом-корреспондентом 
Польской АН Ст. Гайдой и др.). Официальная дата рождения Медиалингвистической комиссии — 27 августа 2013 г., когда в Минске (Республика Беларусь) на XV Международном съезде славистов 
был подписан соответствующий документ. Председателем Комиссии была избрана профессор Санкт-Петербургского государственного университета Лилия Рашидовна Дускаева, а в состав вошли ведущие ученые из России, Украины, Польши, Рес публики Беларусь 
и Болгарии1. В 2018 г. на XVI Международном съезде славистов в 
Белграде (Сербия) Комиссия получила аккредитацию еще на пять 
лет, что доказывает актуальность и успешность ее деятельности. 
Расширяются и границы: Президиум Комиссии пополнился сегодня 
представителями ведущих вузов Литвы, Словакии, Чехии, Сербии. 
Формируются и национальные подкомиссии, объединяющие наиболее известных исследователей языка медиа в славянских странах: 
например, Белоруссии (председатель — Виктор Ивченков, профессор кафедры медиалингвистики Белорусского государственного 
университета), Польши (председатель — Данута Кэмпа-Фигура, 
профессор кафедры журналистики факультета политологии и журналистики университета Марии Склодовской-Кюри в Люблине), 
Болгарии (председатель — Елена Стоянова, профессор Шуменского 

1 Konyaeva Y. Medialinguistic Commission under the International Slavists 
Committee // Russian Journal of Communication. 2014. Vol. 6. № 3. P. 328—329.

ОТ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА СЕРИИ

университета имени Епископа Константина Преславского), Словакии (председатель — Ирина Дулебова, доцент кафедры русистики 
и восточноевропейских исследований философского факультета 
университета им. Коменского), Сербии (председатель — Добривое 
Станоевич, профессор кафедры журналистики и коммуникации 
факультета политических наук Белградского университета), Литвы 
(председатель — Анастасия Беловодская, кандидат гуманитарных 
наук, доцент Института языков и культур стран Балтии филологического факультета Вильнюсского университета).
В 2014 г. на базе интернет-ресурса «Медиалингвистика — 
XXI век» и при поддержке Медиалингвистической комиссии 
начинает выходить международный научный журнал «Медиалингвистика» (https://medialing.ru), где публикуются новейшие 
исследования современной медиаречи и освещаются значимые 
теоретико-методологические подходы к изучению языка СМИ. 
Журнал зарегистрирован в Международном центре ISSN, включен 
в базу Российского индекса научного цитирования, а также в Международную базу журналов ERIH PLUS. Сегодня журнал «Медиалингвистика» входит в число наиболее авторитетных и высокоцитируемых научных изданий в своей области, здесь публикуются 
актуальные исследования различных векторов медиалингвистики. 
Особый интерес у исследователей и практиков массмедиа вызывают специальные выпуски журнала, организованные по территориальному принципу (№ 1, 2016 — исследования языка массмедиа в 
Белгородском государственном университете; № 4, 2016 — исследования языка массмедиа в Саратовском государственном университете; № 2, 2017 — белорусская медиалингвистика; № 1, 2018 — 
медиалингвистика в Московском государственном университете) 
или сформированные тематически (№ 2, 2018 — политическая медиалингвистика; № 4, 2018 — язык рекламы; № 4, 2019 — лингвистика стратегических коммуникаций и др.).
Важным для медиалингвистики с институциональной точки зрения стал выпуск в 2018 г. словаря-справочника «Медиа

ОТ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА СЕРИИ

лингвистика в терминах и понятиях»2 (под ред. Л. Р. Дускаевой), 
презентация которого состоялась в Санкт-Петербургском государственном университете в рамках международной научной 
конференции «Стратегические коммуникации в бизнесе и политике» (ноябрь 2018 г.). В словаре нашел отражение опыт сорока 
трех авторов-исследователей из четырех стран (России, Беларуси, Литвы, Польши). В статьях Словаря упорядочиваются имеющиеся в научной литературе идеи по четырем направлениям 
медиалингвистики: грамматика медиаречи, медиастилистика, 
медиалингводискурсология и критика медиаречи.
Сегодня Медиалингвистическая комиссия работает в нескольких направлениях: изучение теоретических проблем, решение образовательных задач, создание дискуссионных площадок, 
организация издательской деятельности.
Научно-исследовательские задачи направлены на изучение 
«действия языка в координатах медиа»: уточняется объект, предмет, методы, исследования медиалингвистики как прикладной 
лингвопраксиологической научной дисциплины. Целью изучения речевой деятельности в массмедиа с праксиологических позиций является создание типологии эффективных нормативных 
форм речевой деятельности в конкретном историческом социокультурном контексте. Этим обусловлен круг проблем научной 
дисциплины. Во-первых, исследуется инструментарий творческой речевой деятельности («грамматика действия») в массмедиа, который в профессиональной деятельности используется 
по ее правилам. Во-вторых, решается проблема вариативности 
медиаречи, установления правил профессионального поведения, 
выработки рекомендаций по предупреждению речевых неудач. 
Определяется, что в рамках массовой коммуникации функционирует журналистская, рекламная и PR-речевая деятельность, 
каждая из которых образует свой исследовательский вектор. 

2 Медиалингвистика в терминах и понятиях: словарь-справочник / под 
ред. Л. Р. Дускаевой. М., 2018.

ОТ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА СЕРИИ

В-третьих, изучается роль отдельных языковых средств в презентации коммуникативных и речевых действий, наделенных 
важными для той или иной ситуации референтно-модусными 
смыслами. Отдельным вектором исследования становится определение релевантных критериев для оценки эффективности речевого поведения, реализуемого в текстах (критика медиаречи).
С целью формирования международного образовательного 
пространства под эгидой Комиссии уже несколько лет успешно функционирует совместная магистерская программа СанктПетербургского государственного университета и Второго Пекинского университета иностранных языков «Профессиональная 
речевая деятельность в массмедиа» (руководители — Л. Р. Дускаева и Чжан Хуэйцинь). Программа аспирантуры предлагает 
медиалингвистическую проблематику с опорой на достижения 
коллег из разных славянских стран — участниц Комиссии.
Регулярно проводятся встречи на международных научных 
конференциях в разных странах: «Слово в контексте времени» 
(Минск, Беларусь), «Язык и медиа» (Краков, Польша), «Карские 
чтения» (Гродно, Беларусь) и др. Уже традиционной стала конференция «Язык в координатах массмедиа», впервые проведенная в сентябре 2016 г. в Варне (Болгария) Санкт-Петербургским 
государственным университетом совместно с Шуменским университетом. Впоследствии конференция проводилась в СанктПетербурге (июль 2017 г.) и Москве (сентябрь 2019 г.). Четвертая 
встреча медиалингвистов запланирована в Санкт-Петербургском 
государственном университете на ноябрь 2020 г.
За время существования Медиалингвистической комиссии 
были выпущены десятки монографий3, учебников и учебных 

3 См.: Новгородское медиаполе: опыты лингвистических исследований: 
коллективная монография / под ред. Т. В. Шмелевой; НовГУ им. Ярослава 
Мудрого. Великий Новгород, 2015; Сковронек Б. Медиалингвистика / пер. с 
пол. Saarbrücken, 2014; Worsowicz M. O duchu stosowności. Teoria retoryczna a 
współczesna praktyka medialna. Łódź, 2013 и др.

ОТ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА СЕРИИ

пособий4, сборников научных статей5, закрепляющих основные тео ретические положения медиалингвистики как науки 
о речевой деятельности в медиа. Серия «Язык в координатах 
массмедиа» в этой связи становится закономерным продолжением деятельности, направленной на консолидацию научноисследовательского опыта ведущих российских и зарубежных 
исследователей медиаречи.
Начиная серию монографий, настоящая книга представляет 
развитие медиалингвистических исследований в России, Белоруссии, Сербии, Болгарии, Чехии, Польше, Словакии, Литве.

Главный редактор серии
доктор социологических наук,
профессор А. С. Пую

4 См.: Современный русский язык / под ред. Л. Р. Дускаевой. СПб., 2014; 
Стилистика и литературное редактирование / под ред. Л. Р. Дускаевой. М., 
2016; Современный русский язык. Языковые техники создания медиатекста. 
М., 2016; Jкzyk w mediach. Antologia. Wyd. 2 / red. Małgorzata Kita, red. Iwona 
Loewe. Katowice, 2014; Język w telewizji. Antologia / red. Małgorzata Kita, red. 
Iwona Loewe. Katowice, 2016 и др.
5 См.: Стилистика как речеведение / под ред. Л. Р. Дускаевой. М., 2013; 
Медиалингвистика. Вып. 2. Речевая коммуникация в средствах массовой информации / под ред. В. В. Васильевой, В. И. Конькова. СПб., 2013; Медиалингвистика. Вып. 3. Речевые жанры в массмедиа / под ред. Л. Р. Дускаевой, 
Н. С. Цветовой. СПб., 2014; Медиалингвистика. Вып. 4. Профессиональная 
коммуникация и массмедиа / под ред. Л. Р. Дускаевой, Н. С. Цветовой. СПб., 
2015; Медиалингвистика. Вып. 6. Язык в координатах массмедиа / под ред. 
В. В. Васильевой. СПб., 2016; Слова ў кантэксце часу: да 85-годдзя прафесара А. І. Наркевіча: пленарныя даклады / пад агул. рэд. В. І. Іўчанкава. Мінск, 
2014; Жыццём і словам прысягаючы. Культура маўлення журналіста: зб. навук. артыкулаў / пад рэд. В. І. Іўчанкава, С. К. Бердніка. Мінск, 2013 и др.