Медиаобразовательные технологии российских СМИ

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Московский педагогический государственный университет»


И. В. Жилавская




МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИЙСКИХ СМИ

Учебное пособие













МПГУ
Москва • 2017

УДК 070(07)
ББК 76.00я73
      Ж72





Рецензенты:
Е. И. Кузьмин, заместитель председателя Межправительственного совета программы ЮНЕСКО «Информация для всех», председатель российского комитета программы ЮНЕСКО «Информация для всех», президент Межрегионального центра библиотечного сотрудничества
Т. Н. Владимирова, проректор МПГУ, директор Института журналистики, коммуникаций и медиаобразования, доктор педагогических наук








      Жилавская, Ирина Владимировна.
Ж72 Медиаобразовательные технологии российских СМИ : Учебное пособие / И. В. Жилавская. - Москва : МИГ’У, 2017. - 148 с.
         ISBN 978-5-4263-0473-4
         Учебное пособие представляет собой комплекс материалов по новой дисциплине «Медиаобразовательные технологии СМИ» по направлению подготовки «Журналистика». Пособие состоит из теоретических вопросов по теме медиаобразовательной деятельности средств массовой информации и большого блока материалов практического характера: уникальные технологии СМИ, кейсы, успешные практики. Все разделы пособия сопровождены вопросами и заданиями, а также дополнительными материалами по теме. В качестве приложения представлена образовательная программа для бакалавров по журналистике «Медиаобразовательные технологии СМИ».

УДК 070(07)
ББК 76.00я73

ISBN 978-5-4263-0473-4                          © МПГУ, 2017
© Жилавская И. В., текст, 2017

            СОДЕРЖАНИЕ





ВВЕДЕНИЕ ...................................................... 5
ГЛАВА 1.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ .............................................. 7
   1.1. Актуальность медиаобразования в современной медиасреде . . . 8
   1.2. Предпосылки возникновения медиаобразования ........... 12
   1.3. Основные понятия ..................................... 22
   1.4. Теории медиаобразования .............................. 37
   1.5. Современные модели медиаобразовательной деятельности . 47
   Вопросы и задания к главе 1 ............................... 56
ГЛАВА 2.
МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СМИ КАК КОММУНИКАТИВНАЯ СИСТЕМА .................................. 66
   2.1. Характер целостности системы медиаобразовательной деятельности СМИ .......................................... 66
   2.2. Свойства системы ..................................... 73
   2.3. Функции системы....................................... 78
   2.4. Основные компоненты системы .......................... 82
   2.5. Виды и формы медиаобразовательной деятельности СМИ. 91
   Вопросы и задания к главе 2 ............................... 96
ГЛАВА 3.
ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ
МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ ..................... 98
   3.1. Роль медиаобразования в условиях кризиса системы массмедиа . . .98
   3.2. Медиаобразовательный потенциал СМИ................... 100

   3.3. Редакционные медиаобразовательные практики ....... 108
   3.4. Лучшие медиаобразовательные кейсы СМИ ............ 114
   Задания к главе 3 ..................................... 126
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................... 128
ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ ................................... 130
ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................... 137
   Приложение 1.
   Программа курса «Медиаобразовательные технологии СМИ»
   для направления подготовки «Журналистика» Бакалавриат . 137
   Приложение 2.
   Задания для промежуточной аттестации по дисциплине
   «Медиаобразовательные технологии СМИ» (бакалавриат «Журналистика») .......................... 146

            ВВЕДЕНИЕ






   Динамика, с которой меняется современный мир, такова, что общество едва успевает зафиксировать социальные сдвиги, обусловленные развитием информационных технологий. В современном медиапространстве по-новому складываются отношения всех участников процесса коммуникации. Трансформируются традиционные роли и функции, кардинально меняются технологии, переосмысливаются миссии и стратегии.
   Отмечая всепроникающий характер современных медиа, общество сегодня обеспокоено их влиянием на поведение как отдельных граждан, так и социума в целом. Все попытки снять противоречия между рыночной моделью медиаотрасли и социальной ответственностью средств массовой информации перед обществом пока ни к чему не приводят. В настоящее время ни законодательное регулирование, ни экономические или административные механизмы, ни технологии саморегулирования не снимают того напряжения, которое возникло в обществе в связи с социальными ожиданиями по поводу журналистики. Эксперты и исследователи говорят о системном кризисе массмедиа.
   Чтобы повлиять на ситуацию и получить положительный результат, целесообразно попытаться изменить отношения между аудиторией и СМИ. Оптимизация этих отношений может произойти на основе медиаобразования как аудитории, так и представителей медиаиндустрии. Медиаобразование как процесс формирования навыков качественного поиска информации, ее анализа на достоверность, критического восприятия контента СМИ и способности создания собственных релевантных медиатекстов сегодня как никогда актуально.
   В сфере массмедиа возникает новая медиаобразовательная концепция, в рамках которой речь идет об усилении влияния аудитории на средства массовой коммуникации в целом и на журналистику в частности. Соответственно возникает проблема медиаобразования всех участников информационного обмена. Этот процесс может происходить в условиях взаимного повышения медиакомпетентности потребителей и производителей информационного продукта, когда меняется в первую очередь сама аудитория, а затем, естественно и эволюционно, меняются и средства коммуникации.

5

Жилавская И. В. МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИЙСКИХ СМИ

   Медиаобразование - это новая парадигма существования СМИ, особая социальная функция, которая может быть реализована только совместными усилиями журналистского сообщества, социально ответственного бизнеса, власти, гражданского общества в целом. Именно в этих условиях наиболее эффективно раскрывается медиаобразовательный потенциал СМИ.
   Сама по себе необходимость медиаобразования в нашем медиатизиро-ванном мире сегодня уже никем не оспаривается. Многие международные организации - ЮНЕСКО, Совет Европы - неоднократно ставили задачу просвещения и образования в сфере СМИ. По существу, речь идет о развитии у граждан понимания деятельности СМИ как необходимого элемента общественной жизни. Журналистика, по поводу которой и формируются определенные представления, не может не участвовать в этом процессе.
   Развитие ГГ-технологий, расширение возможностей для информационного обмена между участниками коммуникации, принципиальное изменение их объект-субъектных ролей в сторону диалоговых коммуникаций, а также экономически обусловленная необходимость привлечь новую аудиторию, побуждают средства массовой информации всё активнее обращаться к современным медиаобразовательным стратегиям и технологиям.
   Изучение и обобщение практики редакционных процессов в этой сфере сегодня представляется крайне актуальным. Медиаобразователь-ная составляющая деятельности СМИ становится неотъемлемой частью коммуникационного менеджмента современных медиакомпаний, одним из эффективных способов привлечения аудитории, а также инструментом формирования позитивного имиджа СМИ. Из области теоретических умозаключений медиаобразование переходит в сферу экономических категорий бизнеса.
   В данном учебном пособии впервые в теории журналистики предпринята попытка проанализировать и систематизировать редакционную практику с точки зрения медиаобразовательных задач, охарактеризовать функциональные особенности медиаобразовательных технологий и возможные пути развития. Нам эта деятельность представляется чрезвычайно перспективной как в плане экономической целесообразности, совершенствования коммуникационного менеджмента СМИ, так и в общегражданском просветительском аспекте.

ГЛАВА 1.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ





   Тема взаимодействия средств массовой информации и системы медиаобразования всё чаще звучит на российских и зарубежных медийных научных конференциях, в научных лабораториях, редакциях СМИ. Однако пока она редко становится предметом глубокого анализа для журналистов, редакторов, медиаменеджеров, в целом медиасообщества. Медиаобразование, как правило, завершает перечень проблематики, обсуждаемой на конференциях, а сама тематика представляется неким побочным продуктом медиаисследований.
   За рамками исследовательского интереса остается такая малоизученная сфера деятельности массмедиа как использование медиа-образовательных технологий в практике редакционной работы, несмотря на то, что именно здесь весьма эффективно проявляется медиаобразовательный потенциал средств массовой информации.
   В первой главе учебного пособия «Медиаобразовательные технологии средств массовой информации» обозначены проблемные поля таких сфер коммуникативной деятельности человека, как журналистика и медиаобразование, на стыке которых в теории средств коммуникации складывается относительно новая область знаний -медиаобразование в СМИ. Медиаобразовательные технологии СМИ можно рассматривать здесь как один из важных разделов в этой области знаний.
   Из первой главы вы узнаете:
-  о причинах актуальности медиаобразования в современном мире;
-  предпосылках возникновения медиаобразования;
-  основных терминах и понятиях системы медиаобразования;
-  теориях и современных моделях медиаобразования;
-  функционировании медиаобразования в новой медиасреде.

7

Жилавская И. В. МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИЙСКИХ СМИ


        1.1. АКТУАЛЬНОСТЬ МЕДИАОБРАЗОВАНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЕ

   Один из ведущих теоретиков медиаобразования, британский ученый и педагог Л. Мастерман, обосновал семь причин актуальности медиаобразования в современном мире.¹ Это:
1. Высокий уровень потребления медиа и насыщенности современных обществ средствами массовой информации.
2. Идеологическая важность медиа и их влияния на сознание аудитории.
3. Быстрый рост количества медийной информации, усиление механизмов управления ею и ее распространения.
4. Интенсивность проникновения медиа в основные демократические процессы.
5. Повышение значимости визуальной коммуникации и информации во всех областях общественной жизни.
6. Необходимость обучения школьников/студентов с ориентацией на соответствие будущим требованиям.
7. Нарастающие национальные и международные процессы приватизации информации.
   К этим причинам сегодня можно добавить снижение общего уровня качества медийной продукции и нарастание негативных факторов в медиасреде - агрессии, манипулятивных технологий, обилие недостоверной информации, а также появление армии непрофессиональных авторов, которые берут на себя функции информирования населения. Всё это приводит к необходимости повышать уровень медиакомпетентности как отдельных граждан, так и всего населения в целом.
   Эти новые вызовы информационного общества приводят к необходимости переосмыслить весь педагогический инструментарий медиаобразования применительно к журналистике, редакционным технологиям, системе СМИ.

   Первыми в мире о медиаобразовании заговорили эксперты ЮНЕСКО. В 1978 году под эгидой этой межправительственной организации была разработана программа массового медиаобразования -General Curricular Model for Mass Media Education. Согласно основопо

¹ Masterman L. (1985). Teaching the Media. - London: Comedia Publishing Group.

8

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ

лагающим документам ЮНЕСКО, медиаобразование в современном мире рассматривается как процесс развития личности с помощью и на материале средств массовой коммуникации с целью формирования культуры общения с медиа.
   В резолюциях ЮНЕСКО (в Грюнвальде - 1982; Тулузе - 1990; Париже - 1997; Вене - 1999; Севилье - 2002; Париже - 2007; Москве -2012; Ханты-Мансийске - 2016 и др.) отмечалась важность поддержки этого направления деятельности.
   Еще в 1982 году на Международном симпозиуме ЮНЕСКО по медиаобразованию, который состоялся в Грюнвальде (ФРГ), эксперты в области медийного образования пришли к выводу, что «медиаобразование будет наиболее эффективным, когда родители, педагоги, работники средств массовой информации и лица, ответственные за принятие решений осознают свою роль в развитии критического мышления у слушателей, зрителей и читателей. Большая степень интеграции между системами образования и средств массовой информации и коммуникации несомненно явится важной ступенью на пути к повышению эффективности образования».²
   В рекомендациях Севильской конференции «Медиаобразование и молодежь» 2002 года говорилось о «развитии критического медиаобразования, подчеркивалось особое значение развития критической компетентности, способности реагировать на любого рода полученную информацию и умения пользователей защищать свои права. «Медиаобразование - часть основного права каждого гражданина любой страны на свободу самовыражения и получение информации, оно способствует поддержке демократии. Признавая различия в подходах и развитии медиаобразования в различных странах, рекомендуется, чтобы оно было введено везде, где возможно в пределах национальных учебных планов, также в рамках дополнительного, неформального образования и самообразования в течение всей жизни человека».³
   Участники конференции в Севилье сформулировали основные задачи и характеристики медиаобразования следующим образом:

² Грюнвальдская декларация ЮНЕСКО по медиаобразованию (1982) [Электронный ресурс] http://www.mediagram.ru/netcat_files/106/104/h_7e597ba3d380d614d1b0bca777c6f5ef (дата обращения: 11.09. 2015).

³ Rekommendations Addressed to the United Nations Educational Scientific and Cultural Organization UNESCO. In: Outlooks on Children and Media. - Goteborg: UNESCO & NORDICOM, 2001. - P. 152.

9

Жилавская И. В. МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИЙСКИХ СМИ

-  медиаобразование предполагает преподавание и обучение медиа и с медиа, а не посредством медиа;
-  медиаобразование требует критического анализа и творческого ведения;
-  медиаобразование может и должно осуществляться в официальной и неофициальной обстановке;
-  медиаобразование должно развивать чувство коллективности и социальной ответственности, а также чувство собственного удовлетворения;
-  медиаобразование должно соответствовать культурной атмосфере и продукции СМИ в данном регионе;
-  медиаобразование должно быть направлено в первую очередь на молодежь в возрасте от 12 до 18 лет, но также охватывать и детей от 5 до 12 лет, учитывая эволюцию развития и потребности детей (в приобретении знаний, разграничении реальности и вымысла, в развитии личности и гражданского самосознания).
   Спустя 25 лет после конференции в Грюнвальде эксперты, функционеры, определяющие образовательную политику стран, педагоги, исследователи, представители неправительственных организаций и медиадеятели многих стран мира встретились на Международном симпозиуме “Media Education - Advances, Obstacles, and New Trends Since Grunwald: Towards a Scale Change?” («Медиаобразование - достижения, препятствия и новые тенденции после Грюнвальда: есть ли изменения?»), проходившем 21-22 июня 2007 года в Париже.
   Это была совместная инициатива французской комиссии ЮНЕСКО при поддержке Совета Европы и Министерства образования Франции. Главной целью встречи было выявить, как протекает процесс медиаобразования в мире и какие трудности встречаются на пути реализации такого рода образовательной политики, а также разработать практические рекомендации, направленные на повышение уровня медиаобразования и мобилизацию усилий его сторонников.
   Участники конференции вновь подтвердили значимость Грюн-вальдской декларации и отметили, что заявления, сделанные в 1982 году, в связи с наступлением информационного общества в контексте глобализации приобретают особую актуальность. Зна-10

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СМИ

чительно возросли роль и место медиа в современном мире. Чтобы лучше адаптироваться к социальным и профессиональным переменам, сегодня всё больше граждан нуждается в приобретении умений критического анализа информации любых символических систем (образных, звуковых, текстовых), создания собственных медиатекстов. В процесс медиаобразования должны быть вовлечены как можно больше его сторонников.
   Участники симпозиума признали факт крайней необходимости консолидации международного сообщества для распространения медиаобразования. Результатом симпозиума 2007 года стала разработка 12 практических рекомендаций, способствующих выполнению четырех основных положений Грюнвальдской декларации: I. Разработка всесторонних программ по медиаобразованию на всех образовательных уровнях.
II. Подготовка педагогов в области медиаобразования и рост информированности о медиаграмотности всех заинтересованных лиц и организаций в социальной сфере.
III. Проведение исследований в области медиаобразования и распространение их результатов с помощью сетевого вещания.
IV. Международное сотрудничество в области медиаобразования.
   Эти рекомендации применимы для всех заинтересованных лиц на всех уровнях внедрения, а также координации на местных национальных, региональных и международных уровнях.
   5-7 декабря 2007 года в Граце (Австрия) прошла конференция Совета Европы «Медиаграмотность и права человека». Конференция собрала медиапедагогов из Австрии, Бельгии, Великобритании, Германии, Греции, Италии, Кипра, Латвии, Мальты, Португалии, России, Румынии, Словении, Франции, Хорватии и других стран, входящих в Совет Европы. Участники конференции наметили стратегии Совета Европы в области медиаобразования на ближайшие годы. В итоговом документе были отмечены важность развития медиаграмотности, медиакомпетентности в современном демократическом обществе и необходимость введения медиаобразования как обязательного компонента обучения в школах и вузах европейских стран.
   В течение нескольких десятилетий ЮНЕСКО поддерживает и пропагандирует идею грамотности как неотъемлемой части права на образование в условиях, когда информация, ИКТ и СМИ играют

11

Жилавская И. В. МЕДИАОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РОССИЙСКИХ СМИ

важнейшую роль в создании грамотного общества. Однако понятие грамотности постоянно меняется. В условиях технологической революции личность является свидетелем важных демографических, экономических и социально-политических изменений во всем мире. То, что вчера было вопросом небольшого сообщества, сегодня становится глобальной проблемой всего человечества.
   К началу 10-х годов XXI века в ЮНЕСКО было осознано, что современному обществу нужно новое понятие грамотности - плюралистическое, динамическое и ситуативное. Оно должно подразумевать не только базовые навыки письма и счета на одном языке, но и способность выявлять, понимать, создавать, передавать и обрабатывать информацию на различных языках. В равной степени необходимо уметь критически взаимодействовать с сообщениями средств массовой информации и производить контент для совместного использования с помощью различных коммуникационных и информационных средств. Это также означает, что грамотность включает в себя постоянное обучение, которое позволит людям достигать своих целей, развивать потенциал своих знаний, а также в полной мере участвовать в жизни своего сообщества и общества в целом.
   Развивая концепцию грамотности, ЮНЕСКО сформулировала концепцию медиа- и информационной грамотности, которая понимается как способность интерпретировать используемую информацию и принимать обоснованные решения. Этот вид грамотности также помогает людям самим успешно создавать и производить информацию и медиасообщения.⁴

        1.2. ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ МЕДИАОБРАЗОВАНИЯ

   Сформулируем исторические, идеологические и социальные предпосылки возникновения медиаобразования в современном обществе.
   К историческим предпосылкам следует отнести:
-  многократное увеличение каналов передачи информации и усложнение медиатизированных систем;


⁴ Московская декларация о медиа- и информационной грамотности. Москва, 28 июня 2012 года. http://www.ifapcom.ru/files/News/Images/2012/mil/Moscow_Declaration_on_MIL_ rus.pdf

12