Право интеллектуальной собственности

ÌÎÑÊÂÀ 2018

ПРАВО
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ
СОБСТВЕННОСТИ

Том 3
СРЕДСТВА ИНДИВИДУАЛИЗАЦИИ

Учебник

Под общей редакцией
доктора юридических наук, профессора
Л.А. Новоселовой

УДК 347.78
ББК 67.404.3
П 68

Рецензенты:

И.А. Близнец – доктор юридических наук, профессор, действительный 
государственный советник Российской Федерации 3-го класса, ректор  
Российской государственной академии интеллектуальной собственности;
А.Г. Серго − доктор юридических наук, профессор кафедры 
авторского права, смежных прав и частноправовых дисциплин  
Российской государственной академии интеллектуальной собственности 

П 68  
Право интеллектуальной собственности. Т. 3. Средства индивидуализации: Учебник / Под общ. ред. д.ю.н., проф. Л.А. Новоселовой. – М.: Статут, 2018. − 432 с.

ISBN 978-5-8354-1420-8 (Т. 3) (в пер.) 
ISBN 978-5-8354-1326-3

В третьем томе «Средства индивидуализации» учебника по праву интеллектуальной собственности анализируются понятие, сущность, виды 
и назначение средств индивидуализации как объектов интеллектуальных 
прав, исследуются исторический генезис названных средств, их виды 
и соотношение, рассматриваются современные доктринальные точки 
зрения на данный институт. В учебнике подробно разбираются источники правового регулирования отношений, связанных со средствами 
индивидуализации, механизмы возникновения прав на них, способы 
использования и процедуры прекращения указанных прав, рассматриваются инструменты защиты прав на средства индивидуализации, а также 
затрагиваются вопросы правовой природы и способов защиты доменного 
имени в интернете.
Учебник подготовлен творческим коллективом, включающим как сотрудников кафедры интеллектуальных прав Московского государственного юридического университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА), так и других 
признанных ведущих специалистов в этой области.
Для студентов и преподавателей, юридических вузов и юристовпрактиков, а также широкого круга читателей, интересующихся данной 
тематикой.

УДК 347.78 
ББК 67.404.3 
ISBN 978-5-8354-1420-8 (Т. 3) 
ISBN 978-5-8354-1326-3

© Коллектив авторов, 2018
© Издательство «Статут», редподготовка, оформление, 2018

Авторский коллектив

Ворожевич А.С., кандидат юридических наук, преподаватель кафедры интеллектуальных прав Московского государственного юридического университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА) – гл. 2, § 1−4 гл. 3, 
гл. 5 (в соавторстве с Л.А. Новоселовой);
Гринь О.С., кандидат юридических наук, доцент кафедры гражданского права Московского государственного юридического университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА) – § 5 гл. 3; 
Корнеев В.А., кандидат юридических наук, заместитель председателя Суда по интеллектуальным правам – гл. 7;
Михайлов С.В., кандидат юридических наук, старший преподаватель кафедры интеллектуальных прав Московского государственного 
юридического университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА) – гл. 4 (в соавторстве с Л.А. Новоселовой);
Новикова Н.А., кандидат юридических наук, доцент кафедры гражданского права Уральского государственного юридического университета – гл. 9;
Новоселова Л.А., доктор юридических наук, профессор, заведующая кафедрой интеллектуальных прав Московского государственного 
юридического университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА), заслуженный 
юрист РФ – гл. 4 (в соавторстве с С.В. Михайловым), гл. 5 (в соавторстве с А.С. Ворожевич);
Орлова В.В., доктор юридических наук, профессор, профессор 
кафедры Патентного права и правовой охраны средств индивидуализации, профессор кафедры Международного права и международного 
сотрудничества в сфере интеллектуальной собственности ГОУ ВО 
«Российская государственная академия интеллектуальной собственности» – гл. 1;
Орлова Е.Д., кандидат юридических наук, заместитель заведующего 
отделом регистрации средств индивидуализации ФГБУ «Федеральный 
институт промышленной собственности» – гл. 6;
Пашкова Е.Ю., кандидат юридических наук, судья Суда по интеллектуальным правам – гл. 8 (в соавторстве с Е.В. Ульяновой 
и О.А. Рузаковой);

Авторский коллектив

Рузакова О.А., доктор юридических наук, доцент, профессор кафедры интеллектуальных прав Московского государственного юридического университета им. О.Е. Кутафина (МГЮА), заместитель 
руководителя аппарата Комитета Государственной Думы по государственному строительству и законодательству – гл. 8 (в соавторстве 
с Е.Ю. Пашковой и Е.В. Ульяновой);
Ульянова Е.В., аспирант Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ, помощник председателя Суда по интеллектуальным правам – гл. 8 (в соавторстве 
с Е.Ю. Пашковой и О.А. Рузаковой).

Оглавление

Международные соглашения..................................................................8
Список сокращений ................................................................................9
Глава 1. Общие положения о правовой охране средств  
индивидуализации ................................................................................11
§ 1.  Понятие, сущность, виды и назначение средств  
индивидуализации как объектов интеллектуальной  
собственности ...............................................................................11
§ 2.  Право на средство индивидуализации в структуре  
права промышленной собственности ..........................................16
§ 3.  Принципы и особенности правовой охраны средств  
индивидуализации (в сравнении с объектами  
авторского и патентного права) ...................................................20
§ 4. История правовой охраны средств индивидуализации ..............28
§ 5. Источники правового регулирования .........................................49
§ 6.  Международно-правовое регулирование отношений,  
связанных с правовой охраной средств индивидуализации .......56
Глава 2. Правовая охрана товарных знаков..........................................77
§ 1. Сущность, понятие и виды товарных знаков ..............................77
§ 2.  Исключительное право на товарный знак:  
возникновение, содержание, границы, субъекты .......................87
§ 3.  Регистрация товарных знаков: национальная  
и международная процедуры........................................................94
§ 4.  Абсолютные основания для отказа в регистрации  
товарного знака.............................................................................99
§ 5.  Относительные основания для отказа в регистрации  
товарного знака...........................................................................135
§ 6.  Злоупотребление правом при регистрации  
товарного знака...........................................................................140
Глава 3. Осуществление исключительных прав  
на товарный знак ................................................................................151
§ 1.  Способы распоряжения исключительным правом  
на товарный знак ........................................................................151
§ 2.  Лицензионный договор о предоставлении права  
использования товарного знака .................................................153

§ 3. Договор коммерческой концессии ............................................158
§ 4.  Договор об отчуждении исключительного права  
на товарный знак ........................................................................164
§ 5. Залог исключительных прав на товарный знак .........................168
Глава 4. Прекращение правовой охраны товарных знаков .................188
§ 1.  Основания прекращения правовой охраны  
товарных знаков. Общие положения .........................................188
§ 2.  Прекращение правовой охраны в случае  
неиспользования товарного знака .............................................192
§ 3.  Прекращение правовой охраны в случаях  
утраты товарным знаком своих функций ..................................208
§ 4.  Прекращение правовой охраны товарного знака  
в связи с прекращением юридического лица –  
правообладателя или регистрацией прекращения  
деятельности в качестве индивидуального  
предпринимателя – правообладателя ........................................214
Глава 5. Защита прав на товарные знаки ............................................219
§ 1.  Общая характеристика мер защиты прав  
на товарные знаки ......................................................................219
§ 2. Меры защиты, не являющиеся мерами ответственности .........222
§ 3.  Меры ответственности за нарушение прав  
на товарный знак ........................................................................228
§ 4.  Обстоятельства, подлежащие учету при установлении  
нарушения исключительного права...........................................243
§ 5.  Особенности нарушений в отношении общеизвестных  
товарных знаков..........................................................................249
§ 6.  Незаконное использование товарного знака:  
понятие и способы ......................................................................259
§ 7.  Допустимые возражения лица, использовавшего  
чужой товарный знак, против требований  
правообладателя .........................................................................264
Глава 6. Правовая охрана географических указаний  
и наименований мест происхождения товаров ....................................285
§ 1. Географические указания: понятие и правовой режим ............285
§ 2.  Правовые механизмы и способы охраны  
географических указаний ...........................................................293
§ 3.  Понятие и сущность наименования места  
происхождения товара ................................................................302
§ 4.  Исключительное право на наименование места  
происхождения товара: основания возникновения,  
содержание, особенности ...........................................................311
§ 5. Регистрация наименования места происхождения товара .......322

§ 6.  Защита исключительного права на наименование  
места происхождения товара, основания и способы ................333
§ 7.  «Столкновение» прав на наименования места  
происхождения товаров с правами на иные средства  
индивидуализации ......................................................................342
Глава 7. Правовая охрана фирменных наименований  ........................350
§ 1. Общие положения ......................................................................350
§ 2. Субъекты охраны ........................................................................353
§ 3. Требования к фирменным наименованиям ..............................355
§ 4. Использование фирменного наименования .............................363
§ 5.  Распоряжение исключительным правом  
на фирменное наименование .....................................................368
Глава 8. Правовая охрана коммерческих обозначений .......................371
§ 1. Понятие и признаки коммерческого обозначения ...................371
§ 2.  Исключительное право на коммерческое обозначение:  
основания возникновения, содержание, особенности .............379
§ 3.  Защита исключительного права на коммерческое  
обозначение ................................................................................384
§ 4.  «Столкновение» прав на коммерческое обозначение  
с правами на иные средства индивидуализации .......................387
Глава 9. Правовое регулирование отношений по использованию  
и защите доменных имен ....................................................................392
§ 1.  Понятие домена, доменного имени, порядок  
предоставления и регулирование отношений  
по их использованию ..................................................................392
§ 2.  Участники отношений по использованию  
доменных имен ...........................................................................407
§ 3. Доменные споры и порядок их рассмотрения ..........................411
§ 4.  Виды доменных споров и основные принципы  
урегулирования конфликтов между владельцами  
доменных имен и товарных знаков, иных средств  
индивидуализации ......................................................................417
§ 5.  Особенности применения обеспечительных мер  
по доменным спорам ..................................................................426

Международные соглашения

Парижская конвенция по охране промышленной собственности 
1883 г.
Мадридское соглашение о международной регистрации знаков 
1891 г.
Протокол к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков 1989 г.
Ниццкое соглашение о международной классификации товаров 
и услуг для регистрации знаков 1957 г. 
Соглашение о торговых аспектах прав интеллектуальной собственности (Соглашение ТРИПС) 1994 г.
Найробский договор об охране олимпийского символа 1981 г.
Договор о законах по товарным знакам 1994 г.
Сингапурский договор о законах по товарным знакам 2006 г.
Соглашение о международной классификации товаров и услуг 
для регистрации знаков 1957 г.
Соглашение об охране наименований места происхождения и их 
международной регистрации 1958 г.
Соглашение о мерах по предупреждению и пресечению использования ложных товарных знаков и географических указаний 1999 г.

Региональные соглашения

Договор о Евразийском экономическом союзе 2014 г.
Договор о координации действий по защите прав на объекты интеллектуальной собственности 2015 г. 
Регламент Совета Европейского Союза от 26 февраля 2009 г. 
№ 207/2009 «О товарном знаке Европейского сообщества (кодифицированная версия)»
Регламент Совета Европейского Союза от 26 марта 2006 г. № 510/06 
«Об охране географических указаний и наименований мест происхождения сельскохозяйственных и продовольственных продуктов»

Список сокращений

Нормативные правовые акты

Конституция − Конституция Российской Федерации от 12 декабря 
1993 г.
АПК РФ − Арбитражный процессуальный кодекс Российской Федерации от 24 июля 2002 г. № 95-ФЗ 
ГК РФ − Гражданский кодекс Российской Федерации: часть первая 
от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ; часть вторая от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ;  
часть третья от 26 ноября 2001 г. № 146-ФЗ; часть четвертая от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ
ГПК РФ − Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации от 14 ноября 2002 г. № 138-ФЗ 
КоАП РФ − Кодекс Российской Федерации об административных 
правонарушениях от 30 декабря 2001 г. № 195-ФЗ
НК РФ − Налоговый кодекс Российской Федерации: часть первая 
от 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ; часть вторая от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ
СК РФ − Семейный кодекс Российской Федерации от 29 декабря 
1995 г. № 223-ФЗ
ТК РФ − Трудовой кодекс Российской Федерации от 30 декабря 
2001 г. № 197-ФЗ
УК РФ − Уголовный кодекс Российской Федерации от 13 июня 
1996 г. № 63-ФЗ

Иное

ВОИС − Всемирная организация интеллектуальной собственности 
ЕГРЮЛ − Единый государственный реестр юридических лиц
ЕС − Европейский Союз
ИС − интеллектуальная собственность 
НИОКР − научно-исследовательские и опытно-конструкторские 
работы
ОИС – объекты интеллектуальной собственности
ООН − Организация Объединенных Наций
РГ − Российская газета

Авторский коллектив

РИД − результаты интеллектуальной деятельности
РСФСР − Российская Советская Федеративная Социалистическая 
Республика
РФ − Российская Федерация
СЗ – Собрание законодательства
СИП – Суд по интеллектуальным правам
СП – Собрание постановлений
СУ – Собрание узаконений 
СМИ − средства массовой информации
СCCP − Союз Советских Социалистических Республик
ТРИПС − Соглашение по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности
ФАС – Федеральный арбитражный суд
ФЗ − федеральный закон

Глава 1. Общие положения о правовой охране  
средств индивидуализации

§ 1. Понятие, сущность, виды и назначение средств индивидуализации 
как объектов интеллектуальной собственности 
§ 2. Право на средство индивидуализации в структуре права промышленной собственности
§ 3. Принципы и особенности правовой охраны средств индивидуализации 
(в сравнении с объектами авторского и патентного права)
§ 4. История правовой охраны средств индивидуализации
§ 5. Источники правового регулирования
§ 6. Международно-правовое регулирование отношений, связанных с правовой охраной средств индивидуализации

§ 1. Понятие, сущность, виды и назначение  
средств индивидуализации как объектов  
интеллектуальной собственности

Понятие и сущность. Развитие рыночной экономики в Российской 
Федерации обусловило жесткую конкуренцию между производителями товаров и услуг. Предприниматели стремятся выделить себя, свою 
продукцию из однородной массы товаров и услуг для привлечения 
к ней потребителей и, соответственно, обеспечения ее сбыта и получения прибыли. Еще дореволюционные коммерциалисты отмечали, 
что «в деловом обороте громадную роль играют всевозможные способы запечатления в памяти публики деятелей торговли, практикуемые 
ими приемы ее ведения, привлекающие особое доверие публики»
1. 
Таким образом, коммерческий успех предпринимателей во многом 
предопределяется индивидуализацией их деятельности, а также ее 
результатов. 
Индивидуализация продукции, производимой (реализуемой) субъектами предпринимательской деятельности, имеет огромное значение 

1 Каминка А.И. Очерки торгового права. М.: АО «Центр ЮрИнфоР», 2002. С. 189.

Глава 1. Общие положения о правовой охране средств индивидуализации

не только для самих предпринимателей, но и для потребителей товаров 
и услуг в силу следующих причин: 
–  индивидуализация товаров и услуг облегчает потребителям выбор 
необходимой продукции; 
– индивидуализация продукции обусловливает стремление предпринимателей к постоянному улучшению ее качественных характеристик, что также отвечает интересам потребителей: если бы покупатели, 
приобретая товары (услуги), не могли определить их производителя, 
у последнего не было бы стимула к повышению и поддержанию качества продукции; 
– индивидуализация товаров и услуг гарантирует ответственность 
производителя продукции за ее качество и т.д. 
Индивидуализация субъектов предпринимательской деятельности, 
в частности, коммерческих организаций, имеет большее значение, нежели индивидуализация продукции. Индивидуализация коммерческих 
организаций необходима: 
– для обеспечения ясности и устойчивости торгового оборота (контрагенты коммерческой организации должны иметь четкое представление 
о том, с кем они вступают в деловые отношения, к кому предъявлять 
требования об исполнении обязательств и претензии в случае неисполнения или ненадлежащего исполнения соответствующих требований); 
– для осуществления государственного надзора за деятельностью 
субъектов предпринимательства; 
– для развития торгового оборота в целом (гражданское правоотношение устанавливается между определенными субъектами; если коммерческие организации не будут должным образом индивидуализированы, 
то они сольются в одну общую массу, и установление правовых отношений между отдельными членами данной массы станет невозможным).
В целях привлечения потребителей предприниматели используют 
многочисленные средства индивидуализации, которые, в свою очередь, 
имеют огромное экономическое значение. В условиях массового производства изготовитель и потребитель, как правило, «не встречаются» 
на рынке товаров и услуг. В силу этого средства индивидуализации, 
используемые предпринимателями, становятся единственным связующим звеном между производителями и потребителями продукции 
и информируют покупателей о конкретном производителе маркируемой ими продукции, ее качестве, основных характеристиках и месте 
происхождения. Поэтому, выбирая необходимую продукцию, покупатели ориентируются на известные им средства индивидуализации, 
которыми она обозначена (товарные знаки, фирменные наименования, 

§ 1. Понятие, сущность, виды и назначение средств индивидуализации

наименования мест происхождения товаров, коммерческие обозначения), таким образом «привязываясь» к ним. Это свидетельствует 
о необходимости правовой охраны средств индивидуализации, используемых в предпринимательской деятельности, от несанкционированного использования недобросовестными участниками оборота тождественных или сходных до степени смешения обозначений. В охране 
индивидуализирующих обозначений заинтересованы как субъекты 
предпринимательства, так и потребители, поскольку использование 
третьими лицами «чужих средств индивидуализации может ввести 
покупателей в заблуждение относительно производителя продукции, 
ее качественных и иных характеристик, а также «отвлечь» потребителей от продукции действительного владельца индивидуализирующих 
обозначений, что нанесет ущерб его имущественным интересам.
Необходимость правовой охраны средств индивидуализации диктуется заинтересованностью предпринимателей в повышении эффективности их использования
1,2. Таким образом, интересы участников 
гражданского оборота требуют обеспечения правовой охраны средств 
индивидуализации, используемых в предпринимательской деятельности: товарных знаков, знаков обслуживания, фирменных наименований, коммерческих обозначений, указаний происхождения товаров, 
наименований мест происхождения товаров и др. 
Однако, несмотря на постоянное дополнение гражданского законодательства, далеко не всем средствам индивидуализации, используемым предпринимателями в процессе осуществления коммерческой 

1 Под эффективностью использования средства индивидуализации, в частности 
товарного знака, понимается степень общественного воздействия товарного знака 
на производство, сбыт и эксплуатацию определенных видов продукции, маркированной 
данным товарным знаком, или на объем оказания услуг, сопровождаемых знаком обслуживания. Результатом такого воздействия будет привлечение наибольшего количества 
потребителей к товарам правообладателя средства индивидуализации, а следовательно, 
получение последним максимальной прибыли. См.: Адуев А.Н. Некоторые вопросы 
создания эффективных товарных знаков // Вопросы изобретательства. 1974. № 2; Гаврилов Э.П. О правовой охране товарных знаков в СССР // Охрана изобретений и товарных 
знаков. Рига, 1975. C. 103−119; Сергеев В.М. Правовые вопросы использования товарных 
знаков в народном хозяйстве СССР; Орлова В.В. Теория и практика индивидуализации 
в сфере интеллектуальной собственности: Дис. … д-ра юрид. наук, М., 2005. 
2 См.: Адуев А.Н. Некоторые вопросы создания эффективных товарных знаков // 
Вопросы изобретательства. 1974. № 2; Сергеев В.М. О повышении эффективности использования товарных знаков // Проблемы правовой охраны товарных знаков и промышленных образцов. Мн., 1980. C. 20−22; Рабец А.П. Правовая охрана товарных знаков 
в России: современное состояние и перспективы. СПб.: Юридический центр Пресс, 
2003. С. 247−248 и др.