Конкурентоспособность и агрострахование

Москва

ИНФРА-М

2020

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ 

И АГРОСТРАХОВАНИЕ

А.А. БРЫЛЕВ

И.Н. ТУРЧАЕВА

МОНОГРАФИЯ

УДК 338.43(075.4)
ББК 65.32
 
Б89

Брылев А.А.

Б89
Конкурентоспособность и агрострахование : монография / А.А. Бры
лев, И.Н. Турчаева. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 232 с. — (Научная 
мысль). — DOI 10.12737/1019955.

ISBN 978-5-16-015148-9 (print)
ISBN 978-5-16-107676-7 (online)

В монографии раскрыты сущность, понятие, факторы и методы оценки 

конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции и товаропроизводителей; рассмотрены проблемы и перспективы агрострахования как 
одного из финансовых механизмов обеспечения конкурентоспособности 
в условиях рыночной экономики.

Адресована экономистам, менеджерам, другим работникам организа
ций АПК, преподавателям, студентам экономических, аграрных направлений и специальностей подготовки высших учебных заведений.

УДК 338.43(075.4)

ББК 65.32

Р е ц е н з е н т ы:

Хоружий Л.И., доктор экономических наук, профессор, профессор 

кафедры бухгалтерского учета Российского государственного аграрного университета – МСХА имени К.А. Тимирязева, председатель Совета по стандартам бухгалтерского учета при Минфине России;

Губернаторова Н.Н., кандидат экономических наук, доцент, заведу
ющий кафедрой экономики Калужского филиала Финансового университета при Правительстве РФ

ISBN 978-5-16-015148-9 (print)
ISBN 978-5-16-107676-7 (online)

© Брылев А.А., Турчаева И.Н., 

2019

Предисловие

Одним из важнейших видов национального достояния 

России являются сельские территории и сельскохозяйственные товаропроизводители. Их роль в последнее время 
стремительно возрастает, поскольку для достижения экономической самостоятельности и продовольственной безопасности 
России необходимо обеспечить увеличение собственного 
производства во всех отраслях, включая сельское хозяйство. 
При этом важно обеспечить развитие производства не любой 
ценой, а только конкурентоспособного.

Ключевой проблемой повышения уровня конкурентоспо
собности аграрного сектора экономики по-прежнему остается 
стабильное развитие сельскохозяйственного производства 
и рост качества продукции путем сочетания рыночных механизмов с мерами государственной поддержки сельского хозяйства и сельхозтоваропроизводителей.

Неоспоримость подобного постулата должна базироваться, 

по нашему убеждению, на глубокой проработке:
• теоретических основ конкурентоспособности;
• адекватных ее экономической сущности количественных 

показателей;

• специфических условий формирования уровня конкуренто
способности в различных отраслях, регионах и организациях;

• взаимодействия и соподчиненности объективных и субъек
тивных, общих и особенных, прямых и косвенных факторов 
конкурентоспособности;

• необходимых и возможных, одновременно или последо
вательно осуществляемых практических шагов по гармонизации интересов субъектов экономических отношений 
на конкурентном рынке товаров и услуг.
Несомненно, проблема повышения конкурентоспособности 

является всеобщей, однако сельскому хозяйству присущи свои

А.А. Брылев, И.Н. Турчаева

особенности, условия и факторы развития, которые во многом 
формируют его конкурентоспособность. В подобной плоскости следует рассматривать и конкурентоспособность сельскохозяйственных товаропроизводителей, и сельскохозяйственной продукции.

При исследовании вопроса повышения конкурентоспособ
ности следует помнить о наличии постоянных рисков в предпринимательской деятельности сельхозтоваропроизводителей, конечные результаты деятельности которых напрямую 
зависят не только от вложенных материальных, трудовых 
и финансовых ресурсов, но и от природно-климатических 
условий, что требует надежной и действенной системы гарантий. Считаем, что существенным финансовым механизмом 
обеспечения непрерывности и бесперебойности процесса воспроизводства в агропромышленном комплексе является сельскохозяйственное страхование (агрострахование).

Исследованию теоретических, методологических и прак
тических аспектов конкурентоспособности, страхования сельскохозяйственных объектов посвящены работы известных зарубежных и отечественных ученых. Вопросы экономики и организации производства сельскохозяйственной продукции 
достаточно глубоко исследованы в трудах многих ученыхаграрников: Р.Г. Ахметова, Ю.И. Агирбова, Е.П. Брянских, 
Н.Н. Буробкина, С.И. Грядова, В.А. Добрынина, П.П. Дунаева, 
А.П. Зинченко, Н.Я. Коваленко, Н.М. Морозова, Е.С. Оглоблина, Ж.А. Телегиной и др. Известно, что одним из инструментов конкурентной борьбы выступает качество продукции. 
Различные аспекты проблемы управления качеством нашли 
свое отражение в трудах ученых-экономистов: Л.М. Бадалова, В.И. Беспятых, С.И. Бима, П.П. Дунаева, В.А. Клюкача, Я.М. Котликова, Н.С. Мымриковой, Н.Ф. Прокопенко, 
Т.Ф. Сейфи, В.Я. Узуна, И.И. Чангли, В.И. Юрчишина и др.

Проблема конкурентоспособности рассматривалась мно
гими зарубежными и отечественными учеными. Основные теоретические и практические аспекты конкурентоспособности 

Конкурентоспособность и агрострахование

были изложены в научных трудах зарубежных специалистов: 
С.Л. Брю, Ж.-Ж. Ламбена, К.Р. Макконнелла, Ф. Найта, 
М. Портера, А. Смита, П.Э. Самуэльсона, Й. Шумпетера и др. 
Отечественные исследования конкурентоспособности связаны в основном с промышленной продукцией и проводились 
В. Андрияновым, А.П. Градовым, И.И. Дудановым, П.С. Завьяловым, Е.И. Ивановой, И.М. Лифицом, А.Н. Литвиненко, 
А.М. Татьянченко, Р.А. Фатхутдиновым и др.

Основные теоретические и практические основы страхо
вания весьма подробно изложены в трудах И.Т. Балабанова, 
А.А. Гвозденко, И.П. Денисова, Л.И. Рейтмана, Т.А. Федоровой, В.В. Шахова и др. Различные аспекты развития агрострахования в современных условиях нашли свое отражение 
в трудах Ю.С. Воловика, М.Л. Лишанского, А.В. Никитина, 
В.В. Шербакова и др.

Вместе с тем авторы убеждены, что вопросы научного обо
снования экономической сущности категории «конкурентоспособность» и показателей, выражающих ее количественную 
сторону, равно как и развития страхования сельскохозяйственных рисков во взаимосвязи с проблемой повышения 
конкурентоспособности требуют дальнейшего исследования.

В монографии предпринята попытка раскрыть сущность, 

дать определение, обосновать методы оценки и обобщить основные факторы конкурентоспособности применительно к аграрному сектору. 

Монография адресована экономистам, менеджерам, другим 

работникам организаций АПК, преподавателям, студентам 
экономических, аграрных направлений и специальностей подготовки высших учебных заведений.

Глава 1 

КОНКУРЕНЦИЯ 

И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

1.1. КОНКУРЕНЦИЯ, ЕЕ СУЩНОСТЬ И ВИДЫ

В современном мире к вопросу о сущности и роли конку
ренции продолжают проявлять интерес многие исследователи. 
Как отмечает Ю.В. Тарануха, «сегодня трудно найти тему, которая обсуждалась бы чаще, чем конкуренция. По популярности с ней могут поспорить разве что вопросы демократии 
и предпринимательства. Но и их обсуждение непременно оказывается тесно связанным с конкуренцией» [131, с. 3].

Обобщение теоретических воззрений на заявленную тему 

позволяет сделать вывод, что к собственно понятию «конкуренция» и к конкуренции – процессу имеются диаметрально 
противоположные мнения: большинство авторов рассматривают конкуренцию как непреходящую ценность и движущую 
силу экономики. Суждения о том, что конкуренция в форме 
соперничества направлена на уничтожение соперника и т.п. 
являются исключением из правил.

Не вдаваясь в нюансы различных точек зрения на этот счет, 

следует признать, что конкуренция является важнейшей составляющей современного миропорядка. Процитируем Акио 
Мориту – одного из основателей фирмы «Сони»: «…и слава, 
и карающий меч японского бизнеса, горючее двигателя нашей 
промышленности – это добрая старая конкуренция» [78, 
с. 176].

Действительно, в Японии конкуренция считается нор
мальным условием бизнеса и рельефно проявляется как в сфере 
качества товаров, услуг, персонала, так и в стратегии и тактике 
ведения бизнеса (ценовая политика, инновации и т.д.). Кон

Конкурентоспособность и агрострахование

куренция, по мнению А. Мориты, «превратила потребителя 
в короля», поскольку именно для него выпускается продукция 
и предоставляются услуги, отвечающие разнообразным потребностям.

Важнейшим признаком рыночной экономики является 

доминирование потребителя, что в условиях ограниченного 
потребительского спроса вызывает противоборство производителей, требует гибкости и маневренности бизнеса, реагирования на меняющиеся потребности, а зачастую, и возможности 
потенциальных покупателей товаров, услуг. Именно на рынке 
конкуренция трансформируется в понятие «конкурентоспособность», проблема повышения которой во многих странах 
рассматривается на уровне государственной политики и является одной из ключевых при разработке стратегий социальноэкономического развития. 

Общеизвестно, что термин «конкуренция» произошел 

от латинского слова «concurrere», что в переводе означает 
«сталкиваться», «соперничать».

В толковом словаре Д.Н. Ушакова конкуренция опреде
ляется как:

1) соревнование, соперничество на каком-нибудь поприще;
2) в политической экономии – состязание, борьба на рынке 

различных участников капиталистического производства или 
торговли [123].

Словарь С.И. Ожегова также характеризует конкуренцию 

как соперничество, борьбу за достижение больших выгод, преимуществ [103].

Однако ученые рассматривают эту категорию несколько 

шире, чем она определяется в словарях. Теоретическим, методологическим и практическим аспектам конкуренции посвятили свои исследования многие зарубежные представители разных экономических школ – М. Брун, Дж.К. Гелбрейт, 
К. Маркс, А. Маршалл, К. Макконнелл, А. Пигу, А. Смит, 
С. Фишер, Й. Шумпетер и др.

А.А. Брылев, И.Н. Турчаева

Значительный вклад в развитие методологии конкуренции, 

разработку методов выявления и оценки факторов, влияющих 
на конкурентные преимущества, совершенствование стратегического управления компаниями в условиях конкуренции 
внесли ученые Гарвардской школы бизнеса – Дж. Макартур, 
М. Портер, А. Чандлер, М. Энрайт.

Проблемам сотрудничества и взаимодействия нацио
нальных производителей с целью завоевания новых географических рынков сбыта посвящены исследования японских 
ученых Х. Кобояси, Т. Ногучи, Х. Такеучи, М. Цучия.

Родоначальником теории конкуренции считается А. Смит, 

по мнению которого причина конкуренции коренилась в ограниченности благ, борьба за доступ к которым определяет содержание конкуренции: завоевание превосходства над соперниками – определяющее поведенческое свойство рыночных 
агентов. А. Смит отождествлял конкуренцию с «честным соперничеством между продавцами за более выгодные условия 
продажи своих товаров», с «невидимой рукой» рынка – рыночными ценами, формирующимися под влиянием конкурентных сил. Он писал, что «конкуренция сейчас же начнется 
среди покупателей, если произойдет сокращение предложения, 
что повлечет за собой повышение цен», но когда предложение 
слишком велико, цена будет падать тем ниже, чем больше конкуренция между продавцами, «или, смотря по тому, насколько 
окажется для них быстрее сбыть этот товар» [112, с. 58].

А. Смит выделил определенный набор условий свободной 

конкуренции:
• конкуренты должны действовать независимо, а не в сговоре;
• число конкурентов, потенциальных или уже имеющихся, 

должно быть достаточным, чтобы исключить экстраординарные доходы;

• экономические единицы должны обладать приемлемым 

знанием о рыночных возможностях;

• должна быть обеспечена свобода действий в соответствии 

с этим знанием; необходим достаточный запас времени, 

Конкурентоспособность и агрострахование

чтобы направление и объем потока ресурсов стали отвечать 
желанию хозяйствующих субъектов [112, с. 301].
К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю отмечают, что основой для 

конкуренции (или экономического состязания, как коренного 
свойства капитализма) служит свобода выбора, реализующаяся в стремлении каждого получать и увеличивать личный 
денежный доход. По мнению авторов, отличительными чертами конкуренции являются, во-первых, наличие на рынке 
большого числа независимых друг от друга покупателей и продавцов любого конкретного продукта или ресурса; во-вторых, 
свобода покупателей и продавцов выходить на те или иные 
рынки или покидать их. К.Р. Макконнелл, С.Л. Брю пишут, 
что «сущность конкуренции заключается в широком рассредоточении экономической власти внутри составляющих экономику двух главных совокупностей – фирм и домохозяйств. 
Когда на конкретном рынке действует множество покупателей и продавцов, ни один покупатель или продавец не в состоянии предъявить спрос на продукт или обеспечить его 
предложение в объеме, достаточном для того, чтобы заметно 
повлиять на цену продукта» [82, с. 66].

М. Портер суждения о конкуренции во многом обуславли
вает поведением хозяйствующих субъектов. Систематизируя 
и обобщая представления о конкуренции, ученый вводит 
в практику научного исследования понятия «конкурентное 
преимущество» и «конкурентоспособность». Характеризуя 
конкуренцию на локальном уровне, М. Портер акцентирует 
внимание на «детерминантах конкурентных преимуществ» 
(мотивах конкурентного поведения); на глобальном уровне – 
на конкурентных процессах, обобщая и систематизируя знания 
при помощи таких понятий, как «конкурентное пространство» 
и «силы конкуренции». Концепция пяти сил конкуренции 
по М. Портеру позволяет определить детерминанты, оказывающие наибольшее влияние на хозяйствующие субъекты 
в условиях рыночной конкуренции. По мнению Портера, состояние конкуренции на определенном рынке можно охарак

А.А. Брылев, И.Н. Турчаева

теризовать как результат взаимодействия пяти конкурентных 
сил, а именно:
• угрозы вторжения новых конкурентов;
• угрозы появления продуктов-заменителей;
• экономического потенциала поставщиков;
• экономического потенциала покупателей;
• соперничества среди существующих конкурентов [96, с. 21; 

97, с. 93].
П. Хейне пишет, что «конкуренция – это процесс, в ко
тором участвуют конкуренты и очевидно, что не может быть 
конкуренции без конкурентов. Но людям не кажется столь 
же очевидным, что конкуренция также невозможна, если конкурентам запрещено предпринимать действия, целью которых 
является увеличение их доли на рынке» [138].

По К. Марксу, «конкуренция – это антагонистическая 

форма экономического соперничества, борьба между предпринимателями за наиболее выгодные условия приложения капитала с целью получения наибольшей прибыли» [77].

Сторонники марксистской теории связывают существо
вание конкуренции с особенностями условий хозяйствования. 
Одно из условий – переход общества к рыночному обмену, 
материальной основе, создающей условия для возникновения 
конкуренции.

Аналогичная позиция представлена в Большой советской 

энциклопедии, авторы которой определяют конкуренцию 
как «свойственную товарному производству, основанному 
на частной собственности на средства производства, антагонистическую борьбу между частными производителями за более 
выгодные условия производства и сбыта товаров; а при капитализме как борьбу между капиталистами за получение наивысшей прибыли». В энциклопедии также уточняется, что 
конкуренция порождается «частнокапиталистической собственностью на средства производства, когда между производителями не существует иной экономической связи, кроме 
рынка». Одновременно конкуренция, по мнению составителей