Экологическая журналистика, PR и реклама

 
Ë.À. Êîõàíîâà 
 
 
 
 
ÝÊÎËÎÃÈ×ÅÑÊÀß  

 
ÆÓÐÍÀËÈÑÒÈÊÀ 

 
PR è ÐÅÊËÀÌÀ 
 
 
Ïîä ðåäàêöèåé 
ä-ðà ôèëîë. íàóê, ïðîô. ß.Í. Çàñóðñêîãî 
 
 
Ðåêîìåíäîâàíî Ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèì öåíòðîì  
«Ïðîôåññèîíàëüíûé ó÷åáíèê» â êà÷åñòâå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ 
äëÿ ñòóäåíòîâ âûñøèõ ó÷åáíûõ çàâåäåíèé, îáó÷àþùèõñÿ 
ïî ñïåöèàëüíîñòè 030601 «Æóðíàëèñòèêà»  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 
Ìîñêâà 2017

ÓÄÊ 070:574(075.8) 
ÁÁÊ 76.0ÿ73-1+20.1ÿ73-1  
       Ê75 
 
Ð å ö å í ç å í ò û :  
ïèñàòåëü, íàó÷íûé æóðíàëèñò Â.Ñ. Ãóáàðåâ; 
êàíä. õèì. íàóê, äîöåíò Â.Â. Ìåíüøèêîâ 
(õèìè÷åñêèé ôàêóëüòåò ÌÃÓ èì. Ì.Â. Ëîìîíîñîâà) 
 
 
 
Ãëàâíûé ðåäàêòîð èçäàòåëüñòâà êàíäèäàò þðèäè÷åñêèõ íàóê,  
äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê  Í.Ä. Ýðèàøâèëè 
 
 
Êîõàíîâà, Ëþäìèëà Àëåêñàíäðîâíà. 
Ê75     Ýêîëîãè÷åñêàÿ æóðíàëèñòèêà, PR è ðåêëàìà: ó÷åá. ïîñîáèå 
äëÿ ñòóäåíòîâ âóçîâ, îáó÷àþùèõñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòè 030601 
«Æóðíàëèñòèêà» / Ë.À. Êîõàíîâà; ïîä ðåä. ß.Í. Çàñóðñêîãî. — 
Ì.: ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 
 — 383 ñ. — (Ñåðèÿ «Ìåäèàîáðàçîâàíèå»). 
 
ISBN 5-238-01134-2 

Àãåíòñòâî CIP ÐÃÁ 
 
 
Ðàññìàòðèâàþòñÿ ôîðìû âçàèìîäåéñòâèÿ ìåäèàðåñóðñîâ è îêðóæàþùåé 
ñðåäû, âçàèìîîòíîøåíèÿ ÑÌÈ è ýêîëîãè÷åñêèõ îðãàíèçàöèé. Èññëåäóåòñÿ 
íîâîå íàïðàâëåíèå â äåÿòåëüíîñòè ÑÌÈ — íåïðåðûâíîå ýêîëîãè÷åñêîå îáðàçîâàíèå. Îáñóæäàþòñÿ ñòðàòåãèÿ è òàêòèêà âûõîäà ýêîëîãè÷åñêîãî èçäàíèÿ íà 
èíôîðìàöèîííûé ðûíîê. 
Ïîêàçûâàåòñÿ ðàñøèðåíèå ñôåðû ðàñïðîñòðàíåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîé èíôîðìàöèè îò ÑÌÈ ê PR; äàåòñÿ ïðåäñòàâëåíèå, êàê ôîðìèðóþòñÿ îòíîøåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîãî PR ñ îáùåñòâåííûìè îðãàíèçàöèÿìè, ñîöèàëüíûìè èíñòèòóòàìè, 
îðãàíàìè âëàñòè, áèçíåñîì è îáùåñòâîì â öåëîì. Ðàññêàçûâàåòñÿ îá îñîáåííîñòÿõ ýêîëîãè÷åñêîé ðåêëàìû êàê ñðåäñòâà ïðîäâèæåíèÿ; àíàëèçèðóþòñÿ 
ôîðìû è ìåòîäû ýôôåêòèâíîé ðåêëàìû. Óäåëÿåòñÿ âíèìàíèå ñïåöèôèêå ðàáîòû ýêîëîãè÷åñêîãî æóðíàëèñòà: âûáîðó èçäàíèÿ, îòáîðó ôàêòîâ, èõ èíòåðïðåòàöèè, èñïîëüçîâàíèþ ìíåíèÿ ýêñïåðòîâ è ò.ä. 
Äëÿ ñòóäåíòîâ, îáó÷àþùèõñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòè «Æóðíàëèñòèêà», ðàáîòíèêîâ ÑÌÈ, îñâåùàþùèõ â ïå÷àòíûõ è ýëåêòðîííûõ èçäàíèÿõ, Èíòåðíåòå ýêîëîãè÷åñêóþ òåìó, à òàêæå ñïåöèàëèñòîâ â îáëàñòè PR è ðåêëàìû. 
 
 

ÁÁÊ 76.0ÿ73-1+20.1ÿ73-1   

 
 
 
 
ISBN 5-238-01134-2             © ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÎ ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ,  2007 
                                      
Âîñïðîèçâåäåíèå âñåé êíèãè èëè ëþáîé åå ÷àñòè ëþáûìè ñðåäñòâàìè èëè â êàêîé-ëèáî ôîðìå, â òîì ÷èñëå â Èíòåðíåò-ñåòè, çàïðåùàåòñÿ 
áåç ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ èçäàòåëüñòâà. 

2017.

 
Устойчивое развитие —  
повестка XXI века 
 
Ñîâðåìåííàÿ æóðíàëèñòèêà ðàçâèâàåòñÿ è âøèðü è âãëóáü. Îíà 
îõâàòûâàåò íîâûå îáëàñòè ÷åëîâå÷åñêîãî çíàíèÿ, íîâûå îáëàñòè 
÷åëîâå÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, âûäâèãàÿ íà ïåðâûé ïëàí òå ïðîáëåìû, 
êîòîðûå ñåãîäíÿ îñîáåííî âîëíóþò ÷åëîâå÷åñòâî. Ýòî ïðåæäå âñåãî 
ïðîáëåìû âûæèâàíèÿ è ñîõðàíåíèÿ òåõ ðåñóðñîâ, êîòîðûå ïîçâîëÿþò ÷åëîâå÷åñòâó ñóùåñòâîâàòü. 
Ýòî ãëîáàëüíûå ïðîáëåìû, êîòîðûå ñåãîäíÿ çàñòàâëÿþò íàñ 
âñåõ îáúåäèíÿòü óñèëèÿ, äåëàþò íàø ìèð âçàèìîçàâèñèìûì è çàñòàâëÿþò âñå áîëüøå âíèìàíèÿ óäåëÿòü ïðîáëåìàì îáùå÷åëîâå÷åñêèì.  äàííîì ñëó÷àå ðå÷ü èäåò î òàêèõ ïðîáëåìàõ, êàê çäîðîâüå 
è ñîõðàíåíèå çäîðîâüÿ, êàê ðàçâèòèå íîâûõ ðåñóðñîâ, ïðåæäå âñåãî 
â ñôåðå çíàíèé. 
Íå ñëó÷àéíî XXI âåê íàçûâàþò âåêîì çíàíèé. È êîíå÷íî æå, 
îäíà èç âàæíåéøèõ è ãëàâíûõ ïðîáëåì — ñîõðàíåíèå ñðåäû îáèòàíèÿ è ðàçâèòèå èíòåëëåêòóàëüíîé ñðåäû. Ýòè äâà ìîìåíòà ñåãîäíÿ â 
æóðíàëèñòèêå âûäâèãàþòñÿ íà ïåðâûé ïëàí. 
Êîíå÷íî, îñòàåòñÿ ïîëèòè÷åñêàÿ æóðíàëèñòèêà, îñòàåòñÿ ýêîíîìè÷åñêàÿ è ôèíàíñîâàÿ æóðíàëèñòèêà, îñòàåòñÿ æóðíàëèñòèêà êóëüòóðû. Ýòè òðàäèöèîííûå íàïðàâëåíèÿ æóðíàëèñòèêè æèëè è áóäóò 
æèòü. Íî íàäâèãàþòñÿ íîâûå ïðîáëåìû, ñ êîòîðûìè ñòàëêèâàåòñÿ 
ìèð, ïðîáëåìû ñîêðàùàþùèõñÿ ðåñóðñîâ, âñå ýòî ìû âèäèì íà 
ïðèìåðå ýíåðãåòè÷åñêèõ ðåñóðñîâ. Ìû âèäèì ýòî íà ïðèìåðå ïîòåïëåíèÿ, êîòîðîå òåñíî ñâÿçàíî, íàâåðíîå, ñ íåðàçóìíûì èñïîëüçîâàíèåì ýíåðãåòè÷åñêèõ ðåñóðñîâ. Ìû âèäèì ýòî íà ïðîáëåìå, â 
êîíöå êîíöîâ, äåìîãðàôèè. 
Ãëàâíàÿ ïðîáëåìà åùå íåêîòîðîå âðåìÿ íàçàä, êàê ñîêðàòèòü 
ðîæäàåìîñòü â òîé èëè èíîé ñòðàíå, ñåãîäíÿ ïðåâðàòèëàñü â ñâîþ 
ïðîòèâîïîëîæíîñòü — íåäîñòàòîê äåòåé, îòñóòñòâèå ðîñòà íàñåëåíèÿ. Ãîâîðÿò óæå î âûìèðàþùèõ íàöèÿõ, õîòÿ ÿ äóìàþ, ÷òî ýòî 
ïðåóâåëè÷åíèå. Íî ïàäåíèå ðîæäàåìîñòè íàëèöî, è îíî íå âñåãäà 
ñâÿçàíî ñ óðîâíåì æèçíè. Âîçüìåì òó æå ßïîíèþ, ãäå ýòà ïðîáëåìà 
åùå íå ñòàëà îñòðîé. 
ßïîíèÿ êàê ðàç ïîêàçûâàåò ïðèìåð î÷åíü ãàðìîíè÷íîãî ðàçâèòèÿ äåìîãðàôè÷åñêîé ïðîáëåìû. Ñåãîäíÿ ßïîíèÿ ïðèáëèæàåòñÿ ïî 
÷èñëåííîñòè íàñåëåíèÿ ê Ðîññèè. ß íåäàâíî ÷èòàë äîêëàäíóþ çàïèñêó ãðàôà Âèòòå, ñâÿçàííóþ ñ ïðèíÿòèåì Ìàíèôåñòà Íèêîëàÿ II 
17 îêòÿáðÿ 1905 ã., ãäå îí ïèøåò î òîì, ÷òî ßïîíèÿ ÿâëÿåòñÿ ìàëî

íàñåëåííîé ñòðàíîé. À ñåãîäíÿ òàì ïðîæèâàåò áîëüøå 120 ìëí ÷åëîâåê, à â Ðîññèè — 140 ìëí. Åñëè êàê ðàç ñòî ëåò òîìó íàçàä ßïîíèÿ êàçàëàñü òàêèì ìàëîíàñåëåííûì ãîñóäàðñòâîì, òî ñåé÷àñ ýòî íå 
òàê. È òåì íå ìåíåå è òàì ñóùåñòâóåò ýòà ïðîáëåìà. 
Âîçüìåì Êèòàé, ñòðàíó, êîòîðàÿ, êàçàëîñü áû, ñòðàäàëà îò ðîñòà 
íàñåëåíèÿ. Ñåãîäíÿ îíà ñòðàäàåò îò òîãî, ÷òî òàì ìàëî æåíùèí è 
ðîæäàåìîñòü óìåíüøàåòñÿ. Ïîýòîìó êèòàéñêîå ðóêîâîäñòâî âûíóæäåíî äóìàòü î ðàçâèòèè ðîæäàåìîñòè â êàêèõ-òî ïðåäåëàõ. 
Âñå ýòî ãîâîðèò î òîì, ÷òî ÷åëîâå÷åñòâî ñáëèæàåòñÿ â òåõ ïðîáëåìàõ, ñ êîòîðûìè îíî ñòàëêèâàåòñÿ, è èùåò ïóòè òîãî ñàìîãî óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ, êîòîðîå ïîçâîëèò ñîõðàíèòü ÷åëîâå÷åñêóþ öèâèëèçàöèþ, ñîõðàíèòü ïðèðîäó çåìëè è ñîçäàòü óñëîâèÿ äëÿ ãàðìîíè÷íîãî ðàçâèòèÿ ìèðîâîãî ïðîñòðàíñòâà: è êóëüòóðíîãî è ÷åëîâå÷åñêîãî.  ýòîì ñìûñëå è èíòåëëåêòóàëüíîãî ïðîñòðàíñòâà, è, êîíå÷íî, ìû ìîæåì âñïîìèíàòü êíèãè âñÿêîãî ðîäà óòîïèñòîâ, ôóòóðîëîãîâ. 
Íî ñåãîäíÿ ñèòóàöèÿ òàêîâà: ìû æèâåì â îáùåñòâå èíôîðìàöèîííîì, êîãäà èíôîðìàöèÿ ìãíîâåííî ïåðåëèâàåòñÿ èç îäíîãî 
ðåãèîíà â äðóãîé, è äàæå î÷åíü çíà÷èòåëüíàÿ ÷àñòü íàñåëåíèÿ îáëàäàåò äîñòóïîì ê ýòèì ñðåäñòâàì êîììóíèêàöèè è èíôîðìàöèè. 
Òåõ æå ñîòîâûõ òåëåôîíîâ ñåãîäíÿ áîëüøå ïîëóòîðà ìèëëèàðäîâ 
íà 6 ìèëëèàðäîâ íàñåëåíèÿ. Íà êàæäûå ÷åòûðå ÷åëîâåêà ïðèõîäèòñÿ îäèí ñîòîâûé òåëåôîí. 
Íåêîòîðûå èìåþò áîëüøå, äðóãèå ìåíüøå, íî òåì íå ìåíåå ñîòîâûõ òåëåôîíîâ ñåãîäíÿ áîëüøå, ÷åì òåëåâèçîðîâ. Ðàçâèòèå èäåò î÷åíü 
áûñòðî, è çäåñü âàæíî íå óïóñòèòü êà÷åñòâî, íå óïóñòèòü òîò óðîâåíü 
èíòåëëåêòóàëüíûõ äîñòèæåíèé, êîòîðûé çàâîåâàí ÷åëîâå÷åñòâîì. 
È â ýòèõ óñëîâèÿõ îñîáîå çíà÷åíèå ïðèîáðåòàåò æóðíàëèñòèêà, 
êîòîðàÿ ñïîñîáñòâóåò ðàçâèòèþ êóëüòóðû, ïîíèìàþ ïîëèòè÷åñêèõ 
ïðîáëåì, ýêîíîìèêè, íî îñîáåííî è ïðåæäå âñåãî òà æóðíàëèñòèêà, 
êîòîðàÿ ïîìîãàåò ëþäÿì çàáîòèòüñÿ î ïðèðîäå, î ñîõðàíåíèè ñðåäû 
îáèòàíèÿ, òà æóðíàëèñòèêà, êîòîðàÿ ïîìîãàåò ðàöèîíàëüíî è ãàðìîíè÷íî èñïîëüçîâàòü ðåñóðñû, ÷òîáû ÷åëîâå÷åñòâî íå ëèøèëîñü 
íè ýíåðãåòè÷åñêèõ ðåñóðñîâ, íè ðåñóðñîâ âîäû. 
Ñåãîäíÿ ýòî î÷åíü îñòðûå ïðîáëåìû — íåõâàòêà âîäû, íåõâàòêà 
ãàçà, íåõâàòêà íåôòè è â ñâÿçè ñ ýòèì ðàñòóùèå öåíû íà ãîðþ÷èå 
èñêîïàåìûå. Íî ñêîðî âçëåòÿò öåíû íà âîäó, è ïðîáëåìó âîäÿíûõ 
ðåñóðñîâ òîæå íàäî áóäåò ðåøàòü. ß íå ãîâîðþ óæå î öåííîñòè ðàñòèòåëüíîé ñðåäû è çäîðîâüÿ ðàñòèòåëüíîé ñðåäû, îá îïàñíîñòè ðàçâèòèÿ âñÿêîãî ðîäà áèîìèêðîîðãàíèçìîâ, êîòîðûå ïðèâîäÿò ê áîëåçíÿì.  ýòèõ óñëîâèÿõ ïðîáëåìû íå òîëüêî ìåäèöèíû, íî è ñîõðàíåíèÿ çäîðîâüÿ, ïðîáëåìû ñðåäû îáèòàíèÿ, ýêîëîãè÷åñêèå ïðî

Устойчивое развитие — повестка XXI века 
 

 

5 

áëåìû âûäâèãàþòñÿ íà ïåðâûé ïëàí. È, êîíå÷íî, ýòè ïðîáëåìû íå 
ìîãóò áûòü ðåøåíû áåç äîñòàòî÷íî âûñîêîãî óðîâíÿ èíòåëëåêòóàëüíîãî ðàçâèòèÿ íå òîëüêî òîé ýëèòû ÷åëîâå÷åñòâà, êîòîðàÿ ïîëüçóåòñÿ âñåìè äîñòèæåíèÿìè ñîâðåìåííîé öèâèëèçàöèè, íî è ãðàæäàí 
âñåõ ñëîåâ ìèðîâîãî ñîîáùåñòâà. 
Ñåãîäíÿ æóðíàëèñòèêà ýêîëîãè÷åñêàÿ è æóðíàëèñòèêà, ñïîñîáñòâóþùàÿ óñòîé÷èâîìó ðàçâèòèþ íîîñôåðû, íåðàçðûâíî ñâÿçàíû. 
Áåç ïîääåðæêè òåõ ðåñóðñîâ, êîòîðûìè îáëàäàåò ÷åëîâå÷åñòâî, íåâîçìîæíî ñîõðàíèòü ÷åëîâå÷åñêóþ öèâèëèçàöèþ. È ïîíÿòü ýòî 
äîëæíû íå òîëüêî òåîðåòèêè è ñïåöèàëèñòû â îáëàñòè ýêîëîãèè. 
Ýòî âàæíåéøàÿ ïðîáëåìà, êîòîðàÿ ñòîèò ïåðåä ÷åëîâå÷åñòâîì ñåãîäíÿ. Èíà÷å âîçíèêàåò îïàñíîñòü: ñîêðàùåíèå äåòîðîæäåíèÿ è òî, 
÷òî íàçûâàåòñÿ êðèçèñîì äåìîãðàôè÷åñêèì. À åñëè ïåðåâåñòè íà áûòîâîé ÿçûê: îïàñíîñòü âûìèðàíèÿ ÷åëîâå÷åñòâà. Ýòî îïàñíîñòü óòðàòû çíà÷èòåëüíîé ÷àñòè ðàñòèòåëüíîé ñðåäû, è íå òîëüêî çíàìåíèòûõ 
âå÷íûõ ëåñîâ äîëèíû Àìàçîíêè… Ìû ãîâîðèì îá Àìàçîíêå è çàáûâàåì î Ñèáèðè, Àðõàíãåëüñêå, à ýòî îãðîìíûå ìàññèâû; èõ âûìèðàíèå ìîæåò ëèøèòü íàñ îçîíà, êèñëîðîäà, ïîñòîÿííîãî âîñïðîèçâîäñòâà îñíîâíûõ ðåñóðñîâ. Ýòî ïðîáëåìà âûæèâàíèÿ. 
Ïðîáëåìû âûæèâàíèÿ çàñòàâëÿþò íàñ ãîâîðèòü î òîì, êàê ñäåëàòü íàøèõ ãðàæäàí áîëåå ñîçíàòåëüíûìè, çàñòàâèòü èõ ïîíÿòü 
âàæíîñòü ñîõðàíåíèÿ ñðåäû è îñòðîòó ïðîáëåì, êîòîðûå ðåøàþòñÿ 
ýêîëîãàìè è ñòîðîííèêàìè óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ. 
Ìíå ïðåäñòàâëÿåòñÿ, ÷òî â ñåãîäíÿøíåé æóðíàëèñòèêå è ïîëèòè÷åñêàÿ, è çäðàâîîõðàíèòåëüíàÿ æóðíàëèñòèêà, è æóðíàëèñòèêà êóëüòóðíàÿ äîëæíû áûòü âçàèìîñâÿçàíû. È êîíå÷íî, îíè ñìîãóò ñóùåñòâîâàòü, òîëüêî åñëè ìû ñîõðàíèì ñðåäó îáèòàíèÿ, ñîõðàíèì ãëàâíûå 
äîñòèæåíèÿ íå òîëüêî öèâèëèçàöèè, íî è æèçíè íà Çåìëå, ÷åëîâåêà 
è óñëîâèÿ, â êîòîðûõ îí ìîæåò æèòü è ãàðìîíè÷íî ðàçâèâàòüñÿ. 
Ïîýòîìó ïðîáëåìà ðàçâèòèÿ ýêîëîãè÷åñêîé æóðíàëèñòèêè òàê 
îñòðà, ïîýòîìó òàê âàæíî ðàçâèâàòü òå ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè, êîòîðûå îñîáåííî àêòèâíî â ýòîì íàïðàâëåíèè ðàáîòàþò. 
ß ïîëàãàþ, ÷òî ýêîëîãè÷åñêàÿ æóðíàëèñòèêà âûõîäèò íà ïåðâûé 
ïëàí íàøåé êîììóíèêàöèîííîé äåÿòåëüíîñòè. È êîãäà âû óâèäèòå, 
÷òî êòî-òî ñëîìàë äåðåâî, âû äîëæíû ïðåäóïðåäèòü åãî, ÷òî ýòî 
ïðåñòóïëåíèå. Íóæíî, ÷òîáû êàæäûé ìàëü÷èê, äåâî÷êà è ëþáîé 
îáðàçîâàííûé ÷åëîâåê ïîíÿëè ýòî. È çäåñü ó íàñ îãðîìíîå ïîëå 
äåÿòåëüíîñòè, êîòîðóþ ìû íå ìîæåì èãíîðèðîâàòü. 
ß.Í. Çàñóðñêèé, ïðîôåññîð,  
äåêàí ôàêóëüòåòà  
æóðíàëèñòèêè ÌÃÓ èì. Ì.Â. Ëîìîíîñîâà 
 

 
 
Предисловие 
 
Äàëåêî íå ñðàçó, íî âñå-òàêè íàøè ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè îñîçíàëè íåîáõîäèìîñòü ýêîëîãè÷åñêîé òåìû. Ñíà÷àëà îíè 
îòêðûëè äëÿ ñåáÿ, ÷òî Oikos — áåðåæëèâîñòü — äðåâíåãðå÷åñêîå 
ñëîâî, îò êîòîðîãî ïðîèñõîäÿò è ýêîíîìèêà è ýêîëîãèÿ. Ïîòîì 
óñòàíîâèëè, ÷òî ôàêòè÷åñêè îáà ïîíÿòèÿ — äâå ñòîðîíû îäíîé 
ìåäàëè. Çàòåì íà÷àëè ðàññêàçûâàòü î òîì, êàê, íàïðèìåð, åùå â 
àíòè÷íûå âðåìåíà ðûáàêàì çàïðåùàëîñü ëîâèòü ðûáó â ïåðèîä 
íåðåñòà. Ñòàíîâèëîñü ïîíÿòíî, ÷òî ðàöèîíàëüíîå âåäåíèå õîçÿéñòâà ïðåæäå âñåãî çàêëþ÷àåòñÿ â óâàæåíèè çàêîíîâ è ãðàíèö, îáîçíà÷åííûõ ïðèðîäîé. 
À â ïðîòèâîâåñ ïðèâîäèëèñü ôàêòû èç íàøåé æèçíè, êîòîðûå 
ñâèäåòåëüñòâîâàëè î òîé îãðîìíîé ïðîïàñòè, êîòîðàÿ ïðîëåãëà â 
ñîâðåìåííîì îáùåñòâå ìåæäó ýêîíîìèêîé è ýêîëîãèåé. È âûâîä, ê 
êîòîðîìó ïðèõîäèëè, íå îáíàäåæèâàë: ìû íà÷èíàåì áåñïîêîèòüñÿ 
îá ýêîíîìèêå, êîãäà âîçíèêàþò ñîîòâåòñòâóþùèå ïðîáëåìû. Íî ìû 
áåñïîêîèìñÿ îá ýêîëîãèè ëèøü òîãäà, êîãäà âñå îñòàëüíîå â ïîëíîì 
ïîðÿäêå. 
Èìåííî êîíå÷íûå ðåçóëüòàòû îáùåíèÿ ÷åëîâåêà ñ ïðèðîäîé, 
êîòîðûå óæå îáîðà÷èâàþòñÿ òðàãåäèåé äëÿ íàøåé ïëàíåòû, è ïîäâåëè îòå÷åñòâåííóþ æóðíàëèñòèêó ê íåîáõîäèìîñòè çàäóìàòüñÿ íàä 
òåì, ìîæåò ëè îíà ñäåëàòü íå÷òî áîëüøåå, ÷åì ïðîñòî èíôîðìèðîâàòü íàñåëåíèå î ïëà÷åâíîì ñîñòîÿíèè îêðóæàþùåé ñðåäû? Òàê 
âîçíèêëà èäåÿ îáó÷åíèÿ âîïðîñàì ýêîëîãèè, à çàòåì áûëà ñôîðìèðîâàíà è îñíîâíàÿ öåëü îáðàçîâàíèÿ è ïîäãîòîâêè êàäðîâ â ýòîé 
îáëàñòè. Îíà èñõîäèëà èç èçìåíåíèÿ ñàìîãî íàøåãî ïîäõîäà ê ýòîé 
ïðîáëåìå: ìû ñìîæåì äîñòè÷ü óñïåõà ëèøü òîãäà, êîãäà âíîâü îñîçíàåì, ÷òî ñóäüáû ýêîëîãèè è ýêîíîìèêè íåðàçäåëèìû. 
Ñåãîäíÿ ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè â ÷èñëå äðóãèõ ñîöèàëüíûõ èíñòèòóòîâ, îáùåñòâåííûõ îðãàíèçàöèé, îáðàçîâàòåëüíûõ 
ó÷ðåæäåíèé ñòðåìÿòñÿ èçìåíèòü ñóùåñòâóþùåå ïîëîæåíèå. Îíè 
ðàáîòàþò íàä ðàñïðîñòðàíåíèåì êîíöåïöèè óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ. 
Íàøà æóðíàëèñòèêà ðàçúÿñíÿåò ëþäÿì, ÷òî ëþáîé óùåðá, íàíåñåííûé Çåìëå, íåèçáåæíî îáîðà÷èâàåòñÿ óùåðáîì èõ æèçíè. Ïðîøëî 
òî âðåìÿ, êîãäà Çåìëÿ ìîãëà âûíåñòè ëþáîé ïðè÷èíÿåìûé åé âðåä. 
Îêðóæàþùàÿ ñðåäà «îêðóæàåò» è êàñàåòñÿ âñåõ. Îáî âñåì ýòîì ñòàëà 
ïèñàòü íàøà ýêîëîãè÷åñêàÿ ïå÷àòü. 
Íî ìàëî êòî çíàåò, ÷òî ïî÷òè òðèäöàòü ëåò òîìó íàçàä ýòó ïðîáëåìó íà÷àëè ðàçðàáàòûâàòü íà ôàêóëüòåòå æóðíàëèñòèêè ÌÃÓ. Îò

Предисловие 
 

 

7 

ïðàâíîé òî÷êîé èíòåðåñà ê ýòîé ïðîáëåìå ñòàëà Ìåæïðàâèòåëüñòâåííàÿ êîíôåðåíöèÿ ïî îáðàçîâàíèþ ïî âîïðîñàì îêðóæàþùåé 
ñðåäû, îðãàíèçîâàííàÿ ÞÍÅÑÊÎ â ñîòðóäíè÷åñòâå ñ Ïðîãðàììîé 
ÎÎÍ ïî îêðóæàþùåé ñðåäå (ÞÍÅÏ), êîòîðàÿ ïðîõîäèëà â Òáèëèñè 
â îêòÿáðå 1977 ã. 
Èìåííî òîãäà âïåðâûå ïðîçâó÷àëî ìíåíèå î òîì, ÷òî â êîíå÷íîì ñ÷åòå çíà÷èòåëüíîå óìåíüøåíèå óãðîçû îêðóæàþùåé ñðåäå íà 
ìåñòíîì è ìåæäóíàðîäíîì óðîâíÿõ ñòàíåò âîçìîæíûì ëèøü â ðåçóëüòàòå îñîçíàíèÿ øèðîêîé îáùåñòâåííîñòüþ òåñíîé âçàèìîñâÿçè 
ìåæäó êà÷åñòâîì îêðóæàþùåé ñðåäû è äàëüíåéøèì óäîâëåòâîðåíèåì ïîòðåáíîñòåé ëþäåé. 
Áûë ñäåëàí îäíîçíà÷íûé âûâîä, ÷òî àäåêâàòíîå, öåëåñîîáðàçíîå 
è èíôîðìàòèâíîå îáðàçîâàíèå èãðàåò êðàéíå âàæíóþ ðîëü â îñîçíàíèè ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåì êàæäûì ÷åëîâåêîì. 
Íî ñêàçàòü — ýòî åùå íå ñäåëàòü. Îäíàêî åñëè ïîïðîáîâàòü, 
÷òî-òî ïîëó÷èòñÿ. Ýòà êíèãà — òî, ÷òî ïîëó÷èëîñü, ñâîåîáðàçíûé 
îò÷åò î ïðîäåëàííîé ðàáîòå çà ýòè ãîäû. 
Æóðíàëèñòñêàÿ äåéñòâèòåëüíîñòü ïîñòîÿííî çàäàâàëà ìíîæåñòâî 
âîïðîñîâ. Êàê, íàïðèìåð, ïîáóäèòü ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè 
óäåëÿòü îñíîâíîå âíèìàíèå îõðàíå îêðóæàþùåé ñðåäû è ñâÿçûâàòü 
ýòî ñ ðàçâèòèåì îáùåñòâà? Êàêèå øàãè ïðåäïðèíÿòü, ÷òîáû êàæäûé 
çàäóìàëñÿ î òîì, ÷åì îí äûøèò, êàêóþ ïèùó åñò, êàêîãî êà÷åñòâà 
âîäó ïüåò? 
Áåçóñëîâíî, ìàñøòàáû è íåîòëîæíîñòü çàäà÷ îãðîìíû. Íî ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè ñïîñîáíû îõâàòèòü ìèëëèîíû íàøèõ 
ñîãðàæäàí, à çíà÷èò, ïðèâëå÷ü èõ âíèìàíèå ê ïðîáëåìå, åñëè íå 
óäàñòñÿ ñðàçó äîñòó÷àòüñÿ äî ñåðäöà. Î÷åâèäíî, ÷òî áîðüáà çà âûæèâàíèå íà÷àëàñü. 
Êàê ñëåäóåò èç êíèãè, åùå ðàíî ãîâîðèòü î òîì, êòî âûèãðàë. 
Íî óæå î÷åâèäíî, âñå ýòè ãîäû ìû èñêàëè îòâåòû íà ïîñòàâëåííûå 
âîïðîñû. Ìû óáåæäàëèñü ñ êàæäûì ãîäîì âñå áîëüøå è áîëüøå, ÷òî 
â ýòîé áîðüáå ÑÌÈ ñòðåìÿòñÿ âûïîëíÿòü îáÿçàííîñòè êîîðäèíàòîðîâ, èíôîðìàòîðîâ, ñîäåéñòâîâàòü îáðàçîâàíèþ â îáëàñòè îêðóæàþùåé ñðåäû. 
Äåéñòâèòåëüíî, ìàòåðèàëû ðóáðèêè «Îòêðûòûé óíèâåðñèòåò» â 
«Çåëåíîì ìèðå» ìíîãèå ïåäàãîãè ñîáèðàþò, ïåðåïëåòàþò è èñïîëüçóþò êàê ó÷åáíîå ïîñîáèå â ñâîåé ðàáîòå ïî êóðñó ýêîëîãèè. À êîãäà-òî ìíå ïðèøëîñü ó÷àñòâîâàòü â ñîçäàíèè ýòîé ðóáðèêè, è ÿ èñêðåííå ðàäà, ÷òî îíà ïåðåðîñëà â ïðèëîæåíèå ê ãàçåòå «Çåëåíûé 
ìèð». Áîëåå òîãî, îíà áûëà óäîñòîåíà ìåäàëè ÞÍÅÑÊÎ çà îðãàíèçàöèþ îáó÷åíèÿ ýêîëîãèè. 

Íî ýòî áûëî ìíîãî ïîçæå, êîãäà ÿ óæå íå ñîòðóäíè÷àëà ñ ýòèì 
èçäàíèåì. Ê ñîæàëåíèþ, æóðíàëèñòñêèé ïðîäóêò áûñòðî óñòàðåâàåò. 
Ãàçåòà æèâåò îäèí äåíü, æóðíàë — ÷óòü áîëüøå, à òåëåâèçèîííûå è 
ðàäèéíûå ïåðåäà÷è — âîîáùå ìãíîâåíèÿ, êîòîðûå íå âñåãäà îñòàíîâèøü. 
Íî ìû ïîïûòàëèñü â òå÷åíèå ýòîãî âðåìåíè ñîáðàòü è ñîõðàíèòü âñå, ÷òî èìååò õîòü êàêîå-òî îòíîøåíèå ê ñòàíîâëåíèþ ýêîëîãè÷åñêîé ïðåññû, à òåïåðü âîò ýêîëîãè÷åñêèõ ðåêëàìû è PR. Î÷åâèäíî, ýòî ïðîäèêòîâàíî îùóùåíèåì ìãíîâåíèé áûòèÿ ìåäèàðåñóðñîâ, à òàêæå áûñòðîëåòíîñòüþ ñàìîé æèçíè. 
 êíèãå â êàæäîé èç ÷åòûðåõ ãëàâ ðå÷ü èäåò îá îäíîì èç ìåäèàðåñóðñîâ: æóðíàëèñòèêå, èíòåðíåò-æóðíàëèñòèêå, PR è ðåêëàìå. 
Ïÿòàÿ ãëàâà — ýòî ðàçãîâîð îá ýêîëîãè÷åñêîé òåìàòèêå â ÑÌÈ è î 
ìàñòåðñòâå æóðíàëèñòîâ, êîòîðûå îñâàèâàþò ýòó òåìàòèêó. Êîíå÷íî, 
ýòî ïðîáëåìà. Ãäå è êàê íàó÷èòüñÿ íà÷èíàþùåìó êîëëåãå ïîçíàâàòü 
ïëàñòû ýêîëîãè÷åñêèõ ìåäèàðåñóðñîâ. 
Ïîëàãàþ, ÷òî â ñâÿçè ñ ýòèì ïðåäëàãàåìûé îïûò áåñöåíåí. 
Ìíîãèõ, êòî íà÷èíàë ñ íàìè ðàçðàáàòûâàòü ýêîëîãè÷åñêóþ òåìàòèêó, óæå íåò ñ íàìè. Äðóãèå óøëè â èíûå ñôåðû äåÿòåëüíîñòè è óñïåøíî â íèõ ñóùåñòâóþò. Òðåòüè íåâçèðàÿ íè íà ÷òî îñòàëèñü âåðíû ñâîåìó äåëó — ïðèðîäîîõðàííîé äåÿòåëüíîñòè. 
Åñòü åùå ÷åòâåðòûå, ïÿòûå è øåñòûå… Ýòî òå, êòî ïðèõîäèò 
âñëåä çà ïåðâîîòêðûâàòåëÿìè, ê êîòîðûì îòíîøó è ñåáÿ. Âèæó, ÷òî 
â êîòîðûé ðàç îíè ïûòàþòñÿ ñòàòü òî÷íî òàêèìè æå ïåðâîîòêðûâàòåëÿìè, íà ñåé ðàç ýêîëîãè÷åñêîé Àìåðèêè. È íàáèâàþò òå æå 
øèøêè, è íàñòóïàþò íà òå æå ãðàáëè. 
À ìîæåò, íà ýòîò ðàç ìîæíî ïîñòóïèòü èíà÷å? Ìîæåò, íàø îïûò 
áóäåò ïîëåçåí èëè õîòÿ áû èíòåðåñåí? 
Âîò ïî÷åìó òàê ìíîãî âíèìàíèÿ â êíèãå óäåëÿåòñÿ íà÷àëüíîìó 
ïåðèîäó ñòàíîâëåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîé ïå÷àòè.  íåé îòìå÷àåòñÿ, ÷òî 
æóðíàëèñòèêà — â äàííîì ñëó÷àå ýêîïðåññà — íåîäíîðîäíà. Îäíàêî îíà êàê áû ââîäèò â äåéñòâèå ýôôåêòèâíóþ îáùóþ è ñïåöèàëèçèðîâàííóþ ïðîãðàììû ïîäãîòîâêè ýêîëîãè÷åñêèõ êàäðîâ. Àíàëèç 
ýêîëîãè÷åñêîé ïå÷àòè, ïðåäïðèíÿòûé â ðàáîòå, ãîâîðèò î òîì, ÷òî 
îíà ïîìîãàåò ëþäÿì ñàìûõ ðàçíûõ ïðîôåññèé äîïîëíèòü îáùèå 
çíàíèÿ ýêîëîãè÷åñêèìè. 
Æóðíàëèñòû ñ÷èòàþò, ÷òî áóäóùåå Çåìëè çàâèñèò îò ëó÷øåãî 
ïîíèìàíèÿ ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåì íà âñåõ óðîâíÿõ è ÷òî îáðàçîâàíèå ÿâëÿåòñÿ êëþ÷åâûì ôàêòîðîì â ýòîì ïðîöåññå.  
 ïðîøåäøèå ïîñëå êîíôåðåíöèè â Òáèëèñè ïî÷òè òðèäöàòü 
ëåò ïðîäîëæàëîñü ðàñïðîñòðàíåíèå ïóñòûíü, ãèáåëü ëåñîâ, ýðîçèÿ 

Предисловие 
 

 

9 

ïî÷â. Èñòîùàëèñü ìíîãèå áèîëîãè÷åñêèå âèäû. Íàêàïëèâàëèñü îòõîäû, îñîáåííî ðàäèîàêòèâíûå. Øåë áûñòðûé ðîñò ãîðîäîâ, è ïàðàëëåëüíî åìó ðîñëè âîêðóã ýòèõ ìåãàïîëèñîâ ñâàëêè.  ïîñëåäíèå 
ãîäû ñîçäàëàñü ðåàëüíàÿ óãðîçà ïîòåïëåíèÿ êëèìàòà è íàðóøåíèÿ 
öåëîñòíîñòè àòìîñôåðû è ëèòîñôåðû. 
Åñëè íàøè ÑÌÈ ïîìîãóò Ðîññèè è ñòðàíàì áëèæàéøåãî çàðóáåæüÿ óñïåøíî ñïðàâèòüñÿ ñ íèìè, òî îíè òåì ñàìûì îêàæóò ïîìîùü è â ïðåäîòâðàùåíèè âîçìîæíûõ êîíôëèêòîâ. 
Îäíîâðåìåííî ñ óíè÷òîæåíèåì èñêëþ÷èòåëüíî âàæíûõ äëÿ 
æèçíè áèîñôåðû ñèñòåì íàøåé ïëàíåòû ÷ðåçìåðíî è ðàñòî÷èòåëüíî 
èñïîëüçóþòñÿ ðåñóðñû. Èäåÿ ïîòðåáèòåëüñêîãî îáùåñòâà ïðèøëà è 
ê íàì. Îá ýòîì âïåðâîé áûëî ñêàçàíî â äîêëàäå íåçàâèñèìîé Âñåìèðíîé êîìèññèè ÎÎÍ ïî îêðóæàþùåé ñðåäå è ðàçâèòèþ ïîä 
ïðåäñåäàòåëüñòâîì ïðåìüåð-ìèíèñòðà Íîðâåãèè Ãðó Õàðëåì Áðóíäòëàíä. Êîìèññèÿ ïðèøëà ê âûâîäó, ÷òî «ëþäè ìîãóò ïîñòðîèòü áîëåå ïðîöâåòàþùåå, áîëåå ñïðàâåäëèâîå è áîëåå íàäåæíîå áóäóùåå..» 
ïóòåì «ïðîâåäåíèÿ áåçîòëàãàòåëüíûõ ìåð ïî îáåñïå÷åíèþ ðàöèîíàëüíîãî èñïîëüçîâàíèÿ ïðèðîäíûõ ðåñóðñîâ, ãàðàíòèðóþùåãî óñòîé÷èâûé ïðîãðåññ â âûæèâàíèè ÷åëîâå÷åñòâà». 
Êîìèññèÿ îäíîçíà÷íî çàÿâèëà, ÷òî äëÿ ýòîãî ÷åëîâå÷åñòâî 
äîëæíî ïðèíÿòü íîâóþ êîíöåïöèþ óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ — 
«ïðîöåññà èçìåíåíèé, â õîäå êîòîðîãî îñâîåíèå ðåñóðñîâ, íàïðàâëåíèå êàïèòàëîâëîæåíèé, ðàçâèòèå òåõíèêè è îðãàíèçàöèîííûå èçìåíåíèÿ ñîîòâåòñòâîâàëè áû êàê áóäóùèì, òàê è íûíåøíèì ïîòðåáíîñòÿì». 
Âñåìèðíàÿ êîìèññèÿ, Êîíôåðåíöèÿ â Ðèî-äå-Æàíåéðî, çàòåì 
Ðèî+10 â Éîãàíåñáóðãå è ìíîãèå äðóãèå ïðåäñòàâèòåëüíûå ôîðóìû 
åùå ðàç îáðàùàëè âíèìàíèå ìèðîâîãî ñîîáùåñòâà íà òî, ÷òî ýêîëîãèþ è ýêîíîìèêó íåîáõîäèìî ðàññìàòðèâàòü êàê åäèíîå öåëîå. Íàöèîíàëüíûå, ðàñîâûå, ðåëèãèîçíûå, èäåîëîãè÷åñêèå ðàçëè÷èÿ êàæóòñÿ íè÷òîæíûìè íà ôîíå âñåìèðíîé ýêîëîãè÷åñêîé óãðîçû. 
Èìåííî ïîýòîìó, îñíîâûâàÿñü íà ìàòåðèàëàõ ÑÌÈ, íàì íåîáõîäèìî îïðåäåëèòü íîâûå ïîäõîäû ê ìûøëåíèþ è îáðàçîâàíèþ, ÷òîáû 
ïðîñâåùàòü òåõ, êòî îñîçíàííî èëè íåîñîçíàííî íàíîñèò óùåðá 
îêðóæàþùåé ñðåäå. 
Æóðíàëèñòèêà äîëæíà âñåñòîðîííå îñâåùàòü ïðîáëåìû îêðóæàþùåé ñðåäû è ðåñóðñîâ, ðàñêðûâàÿ âàæíîñòü ïîíèìàíèÿ âçàèìîñâÿçè ìåæäó ýêîíîìè÷åñêèìè, ñîöèàëüíûìè è ýêîëîãè÷åñêèìè àñïåêòàìè, îáó÷åíèÿ öåííîñòÿì, ïîäõîäàì è äåéñòâèÿì, íåîáõîäèìûì äëÿ äîñòèæåíèÿ óñòîé÷èâîãî ðàçâèòèÿ. 

Âîò îá ýòîì ñåãîäíÿ ïèøóò íàøè ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Îá ýòîì ãîâîðèòñÿ è â êíèãå, îáúÿñíÿåòñÿ, ïî÷åìó æèçíåííî 
âàæíàÿ âçàèìîñâÿçü ìåæäó îêðóæàþùåé ñðåäîé è ýêîíîìè÷åñêèì 
ðàçâèòèåì íå âñåãäà íàõîäèò äîëæíîå îòðàæåíèå â ïðàêòèêå. Âåäü 
âðîäå òàê î÷åâèäíî, ÷òî ýêîíîìè÷åñêîå ðàçâèòèå ñòàíåò íåâîçìîæíûì, åñëè è äàëüøå áóäåò óõóäøàòüñÿ ñîñòîÿíèå îêðóæàþùåé ñðåäû. Ñóäüáû íàøåé ñòðàíû, âñåãî ìèðà, âñåãî ÷åëîâå÷åñòâà çàâèñÿò 
îò òîãî, íàñêîëüêî êàæäûé èç íàñ, êàæäûé ãðàæäàíèí ìèðà ïðîíèêíåòñÿ ïîíèìàíèåì íàâèñøåé ýêîëîãè÷åñêîé óãðîçû è ñäåëàåò 
âñå, ÷òîáû åå îñòàíîâèòü. Ýòî íóæíî íàì, íàøèì äåòÿì, ïîñëåäóþùèì ïîêîëåíèÿì.  
Ýêîëîãè÷åñêàÿ æóðíàëèñòèêà çàíèìàåò äîñòîéíîå ìåñòî â ñèñòåìå ñðåäñòâ ìàññîâîé èíôîðìàöèè. Öåëü åå — íå òîëüêî èíôîðìèðîâàíèå î ñóùåñòâóþùèõ ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåìàõ, íî òàêæå è ñîäåéñòâèå ïîâûøåíèþ ýêîëîãè÷åñêîé êóëüòóðû àóäèòîðèè. 
Íî ñåãîäíÿ îíà íå îäèíîêà, PR è ðåêëàìà ïîìîãàþò åé ðåàëèçîâàòü ýêîëîãè÷åñêèé ëèêáåç. Ê òîìó æå æóðíàëèñòèêà âñå àêòèâíåå 
çàâîåâûâàåò ïðîñòîðû âñåìèðíîé èíôîðìàöèîííîé ñåòè Èíòåðíåò, 
è ýêîëîãè÷åñêàÿ ïðåññà çäåñü íå èñêëþ÷åíèå. 
Åùå ïðåäñòîèò èññëåäîâàòü íàðîæäàþùóþñÿ ýëåêòðîííóþ ïðåññó, íî óæå ñåãîäíÿ ñ óâåðåííîñòüþ ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî îíà ñóùåñòâóåò. È íå çàìå÷àòü åå — çíà÷èò ïðîïóñòèòü î÷åíü âàæíûé ìîìåíò 
ñòàíîâëåíèÿ, êîãäà åùå ìîæíî ïîâëèÿòü íà åå äàëüíåéøåå ðàçâèòèå, îöåíèâ åå ðåàëüíîå âîçäåéñòâèå íà àóäèòîðèþ. 
 ñâÿçè ñ ýòèì ñåðüåçíóþ ðîëü â ýêîëîãèçàöèè ìûøëåíèÿ íàñåëåíèÿ íà÷èíàþò èãðàòü áàçû äàííûõ ýêîëîãè÷åñêèõ ìåäèàðåñóðñîâ. 
Ðîññèéñêèå âëàñòè è îáùåñòâî íà÷èíàþò ïîíèìàòü, ÷òî èíôîðìèðîâàííîñòü — ïåðâûé øàã ê âîâëå÷åíèþ íàñåëåíèÿ â ðåøåíèå ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåì. Ðîññèè ïîêà òðóäíî ñêîíöåíòðèðîâàòü âíèìàíèå íà ýêîëîãè÷åñêèõ ïðîáëåìàõ. Ïîâûñèâ èõ ñòàòóñ, ìîæíî ñíèçèòü ãîñóäàðñòâåííûå âëîæåíèÿ â ðåøåíèÿ ýòèõ ïðîáëåì, òàê êàê 
ìíîãèå èç êðèçèñíûõ ñèòóàöèé ëîêàëüíû è ðàçðåøèòü èõ ïî ñèëàì 
ìóíèöèïàëüíûì ñòðóêòóðàì, îáùåñòâåííûì îðãàíèçàöèÿì. 
Õîòÿ íàèáîëåå äåéñòâåííûì êàíàëîì èíôîðìèðîâàíèÿ îñòàþòñÿ 
òðàäèöèîííûå ÑÌÈ, â ïîñëåäíèå ãîäû ñ íèìè âñå óñïåøíåå ñîïåðíè÷àåò Èíòåðíåò, òàê ÷òî ðàñïðîñòðàíåíèå ýêîëîãè÷åñêîé èíôîðìàöèè ñåãîäíÿ òðóäíî ïðåäñòàâèòü áåç íîâûõ èíôîðìàöèîííûõ 
òåõíîëîãèé. 
Ñðàâíèâàÿ ýêîëîãè÷åñêóþ èíôîðìàöèþ â Èíòåðíåòå è òðàäèöèîííûå ÑÌÈ, íåîáõîäèìî ó÷èòûâàòü ñïåöèôèêó òîãî è äðóãîãî ñïîñîáà ïðåäîñòàâëåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîé èíôîðìàöèè.