Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология

В.В. Царев, А.А. Кантарович, В.В. Черныш 

Оценка  
конкурентоспособности  
предприятий (организаций) 

Теория и методология 

Ðåêîìåíäîâàíî Ó÷åáíî-ìåòîäè÷åñêèì öåíòðîì 
«Ïðîôåññèîíàëüíûé ó÷åáíèê» â êà÷åñòâå ó÷åáíîãî ïîñîáèÿ 
äëÿ ñòóäåíòîâ âûñøèõ ó÷åáíûõ çàâåäåíèé, îáó÷àþùèõñÿ 
ïî ñïåöèàëüíîñòÿì ýêîíîìèêè è óïðàâëåíèÿ 

Ìîñêâà 2017

ÓÄÊ 005.6(075.8)  
ÁÁÊ 65.291.823.2ÿ73-1  
       Ö18 

Ð å ö å í ç å í ò û: 
ä-ð ýêîí. íàóê, ïðîô. Î.Â. Çàâüÿëîâ 
(çàâ. êàôåäðîé ýêîíîìèêè è ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà  
Ñàíêò-Ïåòåðáóðãñêîãî èíñòèòóòà ìàøèíîñòðîåíèÿ); 
ä-ð ýêîí. íàóê, ïðîô. Ì.Ä. Ìåäíèêîâ 
(çàâ. êàôåäðîé íàöèîíàëüíîé ýêîíîìèêè ÃÎÓ ÂÏÎ  
Ñàíêò-Ïåòåðáóðãñêîãî Ãîñóäàðñòâåííîãî ïîëèòåõíè÷åñêîãî óíèâåðñèòåòà) 

Ãëàâíûé ðåäàêòîð èçäàòåëüñòâà  Í.Ä. Ýðèàøâèëè, 
êàíäèäàò þðèäè÷åñêèõ íàóê, äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð,  
ëàóðåàò ïðåìèè Ïðàâèòåëüñòâà ÐÔ â îáëàñòè íàóêè è òåõíèêè 

Öàðåâ, Âèêòîð Âàñèëüåâè÷.  
Ö18     Îöåíêà êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé (îðãàíèçàöèé). 
Òåîðèÿ è ìåòîäîëîãèÿ: ó÷åá. ïîñîáèå äëÿ ñòóäåíòîâ âóçîâ, 
îáó÷àþùèõñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòÿì ýêîíîìèêè è óïðàâëåíèÿ / 
Â.Â. Öàðåâ, À.À. Êàíòàðîâè÷, Â.Â. ×åðíûø. — Ì.: ÞÍÈÒÈÄÀÍÀ, 
 — 799 ñ. — (Ñåðèÿ «Magister»). 
I. Êàíòàðîâè÷, Àëëà Àëåêñàíäðîâíà. 
II. ×åðíûø, Âëàäèìèð Âëàäèìèðîâè÷.

ISBN 978-5-238-01439-5
Àãåíòñòâî CIP ÐÃÁ

Ðàññìàòðèâàþòñÿ òåîðèÿ è ìåòîäîëîãèÿ îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé (îðãàíèçàöèé), à òàêæå òîâàðîâ. Ðàñêðûòû ìåòîäû îöåíêè 
ðàçëè÷íûõ âèäîâ ïîòåíöèàëîâ, ÿâëÿþùèõñÿ îñíîâîé äëÿ îïðåäåëåíèÿ óðîâíÿ 
êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðîâ. Ïðèâåäåíû ïðàêòè÷åñêèå ðåêîìåíäàöèè ïî 
âûáîðó ýêîíîìè÷åñêè íàèáîëåå öåëåñîîáðàçíîé êîíêóðåíòíîé ñòðàòåãèè. 
Ñôîðìóëèðîâàíû òåîðåòèêî-ìåòîäîëîãè÷åñêèå îñíîâû ôîðìèðîâàíèÿ ñèñòåìû ïëàíèðîâàíèÿ, îðãàíèçàöèè è ïðîâåäåíèÿ òîðãîâ â ôîðìå êîíêóðñîâ, 
ïðåäíàçíà÷åííîé äëÿ îáåñïå÷åíèÿ íåîáõîäèìûìè ðåñóðñàìè ïðîìûøëåííûõ 
ïðåäïðèÿòèé. Ðàñêðûòû íàó÷íî-ïðàêòè÷åñêèå îñíîâû óïðàâëåíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòüþ ïðåäïðèÿòèé. 
Äëÿ ñòóäåíòîâ, îáó÷àþùèõñÿ ïî ñïåöèàëüíîñòÿì ýêîíîìèêè è óïðàâëåíèÿ, 
à òàêæå äëÿ ïðåïîäàâàòåëåé âóçîâ, àñïèðàíòîâ, ðóêîâîäèòåëåé ïðåäïðèÿòèé 
ëþáûõ îðãàíèçàöèîííî-ïðàâîâûõ ôîðì è âåäóùèõ ìåíåäæåðîâ. 

ÁÁÊ 65.291.823.2ÿ73-1 

ISBN 978-5-238-01439-5   © ÈÇÄÀÒÅËÜÑÒÂÎ ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ, 2008 

Ïðèíàäëåæèò èñêëþ÷èòåëüíîå ïðàâî íà èñïîëüçîâàíèå è ðàñïðîñòðàíåíèå èçäàíèÿ. 
Âîñïðîèçâåäåíèå âñåé êíèãè èëè ëþáîé åå ÷àñòè ëþáûìè ñðåäñòâàìè èëè â êàêîé-ëèáî ôîðìå, 
â òîì ÷èñëå â Èíòåðíåò-ñåòè, çàïðåùàåòñÿ áåç 
ïèñüìåííîãî ðàçðåøåíèÿ èçäàòåëüñòâà. 
© Îôîðìëåíèå «ÞÍÈÒÈ-ÄÀÍÀ», 2008 

2017.

Введение

Ñîâðåìåííûé ýòàï ðàçâèòèÿ ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé â ìèðå õàðàêòåðèçóåòñÿ çíà÷èòåëüíûì óæåñòî÷åíèåì êîíêóðåíöèè, ïðåâðàùåíèåì 
åå â ãèïåðêîíêóðåíöèþ. Îñíîâíûìè ôàêòîðàìè óñèëåíèÿ êîíêóðåíöèè ìåæäó ïðîèçâîäèòåëÿìè ïðîäóêöèè (óñëóã) ÿâëÿþòñÿ óâåëè÷åíèå 
òåìïîâ íàó÷íî-òåõíè÷åñêîãî ïðîãðåññà, ïðèâëå÷åíèå íà ïîñòîÿííîé 
îñíîâå èíâåñòèöèé, âêëàäûâàåìûõ â ðàçâèòèå ïðîèçâîäñòâà ñ öåëüþ 
îáåñïå÷åíèÿ çíà÷èòåëüíîãî ðîñòà ïðîèçâîäèòåëüíîñòè òðóäà, âíåäðåíèÿ èííîâàöèé è äèíàìè÷íîãî ðàçâèòèÿ ñîâðåìåííûõ èíôîðìàöèîííûõ òåõíîëîãèé.
Íàó÷íî-òåõíè÷åñêèé ïðîãðåññ îáóñëîâëèâàåò âíåäðåíèå íàèáîëåå 
ýôôåêòèâíûõ òåõíîëîãèé, ìåòîäîâ îðãàíèçàöèè è ïëàíèðîâàíèÿ ïðîèçâîäñòâà, ñîêðàùåíèå öèêëà îáíîâëåíèÿ âûïóñêàåìîé ïðîìûøëåííûìè ïðåäïðèÿòèÿìè è ïîñòàâëÿåìîé íà ðûíîê ïðîäóêöèè. Ýôôåêòèâíîå ôóíêöèîíèðîâàíèå â óñëîâèÿõ ãèïåðêîíêóðåíöèè âîçìîæíî 
ëèøü ïðè äîñòàòî÷íî âûñîêîì óðîâíå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè).
Òåîðèè è ìåòîäîëîãèè îïðåäåëåíèÿ óðîâíÿ êîíêóðåíöèè â ðàìêàõ íàöèîíàëüíîé ýêîíîìèêè èëè íà öåëåâîì ðûíêå (åãî ñåãìåíòå), 
à òàêæå îöåíêà êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè êîììåð÷åñêîãî ïðåäïðèÿòèÿ 
(îðãàíèçàöèè), òîâàðà (óñëóãè) ÿâëÿþòñÿ âàæíîé ñîñòàâíîé ÷àñòüþ 
ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè.
Êîíêóðåíöèÿ êàê íåîòúåìëåìûé àòðèáóò ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè 
ñóùåñòâóåò âî âñåõ ñôåðàõ ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé, êîììåð÷åñêîé è 
èíûõ âèäàõ äåÿòåëüíîñòè íà ìèêðî-, ìàêðî- è ìåçîóðîâíÿõ. Êàê îòìåòèë Ì. Ïîðòåð, «íè îäíà ñòðàíà, íè îäíà êîìïàíèÿ íå ìîãóò ïîçâîëèòü ñåáå èãíîðèðîâàòü îáúåêòèâíóþ íåîáõîäèìîñòü êîíêóðåíöèè. 
Îíè äîëæíû ïîñòàðàòüñÿ ïîíÿòü è îâëàäåòü èñêóññòâîì êîíêóðåíòíîé 
áîðüáû».
Îáåñïå÷åíèå äîñòàòî÷íî âûñîêîãî óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé è òîâàðîâ — îäíà èç íàèáîëåå àêòóàëüíûõ íàó÷íîìåòîäè÷åñêèõ ïðîáëåì ñîâðåìåííîé Ðîññèè. Ïðîáëåìà ïîâûøåíèÿ 
êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè íàöèîíàëüíîé ýêîíîìèêè çàêëþ÷àåòñÿ â 
íåîáõîäèìîñòè: ñêîðåéøåãî ïðåîäîëåíèÿ òåõíèêî-òåõíîëîãè÷åñêîãî 
îòñòàâàíèÿ îò ðàçâèòûõ ñòðàí; îòêàçà îò ñûðüåâîé ýêñïîðòíîé îðèåíòàöèè íà ìèðîâîì ðûíêå; ñîçäàíèÿ íîâûõ îòðàñëåé, îñíîâàííûõ íà 
âûñîêîýôôåêòèâíûõ òåõíîëîãèÿõ (â òîì ÷èñëå íà íàíîòåõíîëîãèÿõ); 
øèðîêîãî èñïîëüçîâàíèÿ ñîâðåìåííûõ çíàíèé (ýêîíîìèêà çíàíèé); 
íàèáîëåå ïîëíîãî èñïîëüçîâàíèÿ èìåþùèõñÿ è âíîâü ñîçäàâàåìûõ 
ñòðàòåãè÷åñêèõ êîíêóðåíòíûõ ïðåèìóùåñòâ âåäóùèõ îòðàñëåé è ïðîìûøëåííûõ ïðåäïðèÿòèé.
Îòå÷åñòâåííîìó ïðåäïðèíèìàòåëþ ïðèõîäèòñÿ ðàáîòàòü â óñëîâèÿõ ïåðìàíåíòíî óæåñòî÷àþùåéñÿ êîíêóðåíöèè íà öåëåâîì è âíåøíåì 

ðûíêå. Åùå áîëüøå îáîñòðèòñÿ êîíêóðåíòíàÿ áîðüáà çà ðûíêè ñáûòà ïðè âñòóïëåíèè Ðîññèè â ÂÒÎ. Äëÿ àäàïòèðîâàíèÿ îòå÷åñòâåííîãî 
áèçíåñà ê ñòîëü æåñòêèì óñëîâèÿì ðûíî÷íîé ñðåäû òðåáóåòñÿ îâëàäåíèå ñîâðåìåííûìè çíàíèÿìè â îáëàñòè òåîðèè è ìåòîäîëîãèè äëÿ 
ïîëó÷åíèÿ äîñòîâåðíîé îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé (îðãàíèçàöèé) è âûïóñêàåìûõ òîâàðîâ, à òàêæå äëÿ âûáîðà 
íàèáîëåå öåëåñîîáðàçíîé êîíêóðåíòíîé ñòðàòåãèè.
 Ðîññèè ðåøåíèþ ïðîáëåì êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïîñâÿùåíî 
ìíîæåñòâî ó÷åáíèêîâ, ìîíîãðàôèé è ñòàòåé â ðàçëè÷íûõ ïåðèîäè÷åñêèõ èçäàíèÿõ. Ïðè÷åì â ïðåîáëàäàþùåé ÷àñòè ïóáëèêàöèé èõ àâòîðû 
â îñíîâíîì óäåëÿþò âíèìàíèå ïðîáëåìàì îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðîâ è óñëóã, ïîëàãàÿ ïðè ýòîì, ÷òî êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü ïðåäïðèÿòèÿ íåïîñðåäñòâåííî îïðåäåëÿåòñÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòüþ òîâàðà. Òàêîé âçãëÿä íà ïðîáëåìó êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè 
ÿâëÿåòñÿ, íà íàø âçãëÿä, ïî ìåíüøåé ìåðå íåêîððåêòíûì. Ìû ïîïûòàåìñÿ äîêàçàòü, ÷òî êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòü òîâàðà (óñëóãè) — ýòî îäíà èç 
ñîñòàâíûõ (ïóñòü è âàæíûõ) êîìïîíåíò ñèñòåìû îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè). Åñëè, ê ïðèìåðó, 
ïðåäëîæèòü ïîêóïàòåëþ ñóïåðñîâðåìåííûé òîâàð ñ ïðåâîñõîäíûìè 
ïîòðåáèòåëüñêèìè ñâîéñòâàìè (â ñðàâíåíèè ñ òåì, ÷òî ðàíåå ïðîäàâàëñÿ íà ðûíêå), íå ðàñïîëàãàÿ ïðè ýòîì âûñîêîêâàëèôèöèðîâàííûì 
ìåíåäæìåíòîì, çàðàíåå ïîäãîòîâëåííîé ýôôåêòèâíîé ñèñòåìîé ïðîäâèæåíèÿ è ñáûòà (ïðîäàæ), óäà÷íî ïðîâåäåííîé ðåêëàìíîé êàìïàíèåé, çàðàíåå ñôîðìèðîâàííîé êëèåíòñêîé áàçîé, äîñòàòî÷íûìè ôèíàíñîâûìè ðåñóðñàìè äëÿ ïðåîäîëåíèÿ áàðüåðîâ ïðè âõîäå íà öåëåâîé 
ðûíîê è ò.ï., òî òàêîìó òîâàðó âðÿä ëè áóäåò ñîïóòñòâîâàòü ðûíî÷íûé 
óñïåõ, òåì áîëåå åñëè íîâûé òîâàð ïîñòóïèò íà öåëåâîé ðûíîê, êîòîðûé íàõîäèòñÿ íà çàêëþ÷èòåëüíîé ñòàäèè ñâîåãî ðàçâèòèÿ (â ÷àñòíîñòè, íà ñòàäèè ïðåêðàùåíèÿ ñóùåñòâîâàíèÿ).
Ðåàëüíîñòü òàêîâà, ÷òî êîëè÷åñòâî âûøåäøèõ â ñâåò óäà÷íûõ ó÷åáíèêîâ è ó÷åáíûõ ïîñîáèé, â êîòîðûõ ñèñòåìíî áûëè áû èçëîæåíû 
ìíîãîîáðàçíûå ýêîíîìèêî-îðãàíèçàöèîííûå ïðîáëåìû óïðàâëåíèÿ 
êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòüþ ïðîäóêöèè è ïðåäïðèÿòèÿ, ñðàâíèòåëüíî 
íåáîëüøîå è ÿâíî íåäîñòàòî÷íîå. Ýòî ìîæíî îáúÿñíèòü ñëåäóþùèì. 
Âî-ïåðâûõ, â ãîñóäàðñòâåííûõ îáðàçîâàòåëüíûõ ñòàíäàðòàõ âûñøåé 
øêîëû ñðàâíèòåëüíî íåäàâíî ïîÿâèëèñü ó÷åáíûå äèñöèïëèíû, ïîñâÿùåííûå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðîâ (óñëóã). Âî-âòîðûõ, îòñóòñòâóþò ðåøåíèÿ ìíîãî÷èñëåííûõ ýêîíîìèêî-îðãàíèçàöèîííûõ 
ïðîáëåì. Â-òðåòüèõ, íàøà ñòðàíà ïîêà åùå íå ðàñïîëàãàåò áîëüøèì 
ïðàêòè÷åñêèì îïûòîì â ýòîé ñôåðå íàó÷íîãî çíàíèÿ. Èç âñåãî ñêàçàííîãî ìîæíî ñäåëàòü âûâîä, ÷òî òåîðåòè÷åñêèå è ìåòîäè÷åñêèå ðåøåíèÿ â îáëàñòè îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ 

(îðãàíèçàöèè) è òîâàðîâ íóæäàþòñÿ â ñóùåñòâåííîì óñîâåðøåíñòâîâàíèè è äàëüíåéøåì ðàçâèòèè.
Èññëåäîâàíèåì ýêîíîìèêî-îðãàíèçàöèîííûõ ïðîáëåì, ñâÿçàííûõ 
ñ ïîëó÷åíèåì èíòåãðèðîâàííîé îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè), çàíèìàþòñÿ ìíîãèå çàðóáåæíûå 
è îòå÷åñòâåííûå ó÷åíûå. Îäíàêî íè â çàðóáåæíîé, íè â îòå÷åñòâåííîé 
íàó÷íîé è ó÷åáíîé ëèòåðàòóðå íå óäàëîñü îáíàðóæèòü ïîëíîñòüþ ðàçðàáîòàííîé ñèñòåìû îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ 
(îðãàíèçàöèè). Âîïðîñû ïðîãíîçèðîâàíèÿ óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà òàêæå íå ïîëó÷èëè íåîáõîäèìîãî îñâåùåíèÿ. Íå ðàçðàáîòàíû ïðîáëåìû, ñâÿçàííûå ñ ïîëó÷åíèåì ñòîèìîñòíîé îöåíêè êàäðîâîãî 
ïîòåíöèàëà ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè). Òàêèì îáðàçîì, îòñóòñòâèå öåëîñòíîé íàó÷íîé òåîðèè è ìåòîäîëîãèè îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè) è ïðîäóêöèè îáóñëîâëèâàåò àêòóàëüíîñòü èçëîæåííûõ â ïðåäñòàâëåííîì ó÷åáíîì ïîñîáèè òåîðåòè÷åñêèõ 
è ìåòîäîëîãè÷åñêèõ ýêîíîìèêî-îðãàíèçàöèîííûõ ïðîáëåì.
Íàì ïðåäñòîèò îñâåòèòü ñëàáî èññëåäîâàííûå ýêîíîìèêî-îðãàíèçàöèîííûå âîïðîñû, ñâÿçàííûå ñ ôîðìèðîâàíèåì íàó÷íî îáîñíîâàííîé ñèñòåìû èíòåãðèðîâàííîé îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè 
ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè). Ïîëó÷åíèå èíòåãðèðîâàííîé ðàñ÷åòíîé 
îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïî àëüòåðíàòèâíûì îðãàíèçàöèÿì (íàïðèìåð, ïîäðÿäíûì), âûñòóïàþùèì â êà÷åñòâå ïîñòàâùèêîâ 
ðåñóðñîâ, ïîçâîëèò íà îñíîâå îáúåêòèâíûõ ìíîãîïëàíîâûõ ïîêàçàòåëåé (ýêîíîìè÷åñêèõ, ôèíàíñîâûõ, èíâåñòèöèîííûõ, òåõíè÷åñêèõ, 
îðãàíèçàöèîííûõ è ò.ï.) âûáèðàòü íàèáîëåå êîíêóðåíòîñïîñîáíûå 
èç íèõ. Òàêîé íàó÷íî îáîñíîâàííûé âûáîð ãàðàíòèðóåò ïîëó÷åíèå 
ïðîìûøëåííûìè ïðåäïðèÿòèÿìè ýêîíîìèè èñïîëüçóåìîãî êàïèòàëà 
(îñíîâíîãî è îáîðîòíîãî), ÷òî ïîçâîëèò ïîëó÷èòü äîïîëíèòåëüíûé 
(ñèíåðãåòè÷åñêèé) ýêîíîìè÷åñêèé ýôôåêò.
Íåîáõîäèìîñòü óòî÷íåíèÿ íåêîòîðûõ àñïåêòîâ òåîðèè è ðàçâèòèÿ 
ìåòîäîëîãèè îöåíêè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé (îðãàíèçàöèé) è ïðîäóêöèè âûçâàíà è óñèëèâàþùåéñÿ òåíäåíöèåé ãëîáàëèçàöèè, èíòåãðàöèè è ëèáåðàëèçàöèè ìèðîâîé ýêîíîìèêè. Îäíèì èç 
ïîñëåäñòâèé ãëîáàëèçàöèè ÿâëÿþòñÿ, êàê áûëî îòìå÷åíî âûøå, âñå 
âîçðàñòàþùèå òåìïû ðîñòà êîíêóðåíöèè, êîòîðàÿ ïðèîáðåëà íå òîëüêî 
âíóòðèñòðàíîâóþ, íî è ìåæäóíàðîäíóþ ýêîíîìè÷åñêóþ çíà÷èìîñòü.
 ïðåäëàãàåìîì ó÷åáíîì ïîñîáèè ðåøåíû ñëåäóþùèå çàäà÷è:
îáîáùåí êàê çàðóáåæíûé, òàê è îòå÷åñòâåííûé îïûò ðàçðåøåíèÿ ïðîáëåì êîíêóðåíöèè è îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé è òîâàðîâ;
óòî÷íåí ñîñòàâ ãëàâíûõ öåëåé, ñîãëàñíî êîòîðûì ïðåäïðèÿòèÿ 
(îðãàíèçàöèè) ñòðåìÿòñÿ îáåñïå÷èòü íàèáîëåå âûñîêèé óðîâåíü 
êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè;

îïðåäåëåíî ìåñòî ñèñòåì êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ 
è òîâàðà â îáùåé ñèñòåìå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè;
âûÿâëåíû ïðîáëåìíûå âîïðîñû â ñèñòåìå óïðàâëåíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòüþ ïðåäïðèÿòèÿ è òîâàðà;
ñôîðìóëèðîâàíû îñíîâíûå ïóòè ñîâåðøåíñòâîâàíèÿ ñèñòåìû, 
ñâÿçàííîé ñ îöåíêîé óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè);
ðàçðàáîòàíà êëàññèôèêàöèÿ ýâîëþöèè ýòàïîâ ðàçâèòèÿ ðûíêà è 
îïðåäåëåíû ñîîòâåòñòâóþùèå èì êîíêóðåíòíûå ñòðàòåãèè;
óòî÷íåíû ïîíÿòèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà è ïðåäïðèÿòèÿ;
ñôîðìóëèðîâàíû îñíîâíûå ïðèíöèïû, ïîäëåæàùèå ó÷åòó ïðè 
ôîðìèðîâàíèè (ïîñòðîåíèè) ñèñòåìû îöåíêè èíòåãðèðîâàííîãî óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè);
óñòàíîâëåíà âçàèìîñâÿçü ìåæäó îñíîâíûìè êîìïîíåíòàìè, ñîñòàâëÿþùèìè èåðàðõè÷åñêîå ñòðîåíèå ñèñòåìû, ïðåäíàçíà÷åííîé äëÿ îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè êîììåð÷åñêîãî 
ïðåäïðèÿòèÿ;
ðàçðàáîòàíû èíôðàñòðóêòóðû äëÿ ñèñòåì îöåíêè óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà è ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé ñòðóêòóðû;
èçëîæåíû íàèáîëåå ïåðñïåêòèâíûå ìåòîäû ïðîãíîçèðîâàíèÿ 
óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà, ðåàëèçóåìûå ñ ïîìîùüþ 
ñîâðåìåííûõ èíñòðóìåíòàëüíûõ ñðåäñòâ;
ðàçðàáîòàí ìåõàíèçì ñáîðà íåîáõîäèìîé èíôîðìàöèè î êîíêóðåíòàõ ñ öåëüþ îáåñïå÷åíèÿ îïåðàòèâíîãî ðåàãèðîâàíèÿ íà èõ 
äåéñòâèÿ íà öåëåâîì ðûíêå;
ðàçðàáîòàíû àëüòåðíàòèâíûå ìåòîäèêè îöåíêè ïîòåíöèàëîâ 
ïîñòàâùèêîâ ðåñóðñîâ äëÿ ïðîìûøëåííûõ ïðåäïðèÿòèé ñ èñïîëüçîâàíèåì ìíîãîêðèòåðèàëüíîãî ïîäõîäà;
ïðåäëîæåíà ìåòîäèêà îöåíêè ñáûòîâîãî ïîòåíöèàëà ïðåäïðèÿòèÿ, ôèãóðèðóþùåãî â ñîñòàâå ñòðàòåãè÷åñêîé êîíêóðåíòíîé 
ãðóïïû;
îáîñíîâàí òåçèñ, ñîãëàñíî êîòîðîìó ñòîèìîñòü ïðåäïðèÿòèÿ 
ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç îñíîâíûõ èíòåãðàëüíûõ ïîêàçàòåëåé îöåíêè 
óðîâíÿ åãî êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè;
ïðåäëîæåíà îðèãèíàëüíàÿ ìåòîäèêà ïîëó÷åíèÿ ñòîèìîñòíîé 
îöåíêè ëþáîãî ðàáîòíèêà (ñïåöèàëèñòà, ìåíåäæåðà, ðàáî÷åãî) è 
êàäðîâîãî ïîòåíöèàëà ïî ïðåäïðèÿòèþ â öåëîì;
ðàçðàáîòàíà ìåòîäèêà ôîðìèðîâàíèÿ îïòèìàëüíîãî êàäðîâîãî 
ïîòåíöèàëà â âûñøåì ó÷åáíîì çàâåäåíèè;
êëàññèôèöèðîâàí ñîñòàâ íàèáîëåå âàæíûõ êëþ÷åâûõ ïîêàçàòåëåé è êëþ÷åâûõ ôàêòîðîâ óñïåõà, îêàçûâàþùèõ íàèáîëåå ñèëü

íîå âëèÿíèå íà ïîòåíöèàëüíóþ îöåíêó ðûíî÷íîé ñòîèìîñòè 
ïðåäïðèÿòèÿ;
êëàññèôèöèðîâàíû êëþ÷åâûå ôàêòîðû, íåïîñðåäñòâåííî îïðåäåëÿþùèå óðîâåíü êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ;
ðàçðàáîòàíà ìåòîäèêà ïîëó÷åíèÿ èíòåãðèðîâàííîé îöåíêè 
óðîâíÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ íà îñíîâå èñïîëüçîâàíèÿ ìíîãîöåëåâîãî ïîäõîäà ê ðåøåíèþ ðàññìàòðèâàåìîé 
çàäà÷è.
Ó÷åáíîå ïîñîáèå ñîîòâåòñòâóåò òðåáîâàíèÿì Ãîñóäàðñòâåííîãî 
îáðàçîâàòåëüíîãî ñòàíäàðòà âûñøåãî ïðîôåññèîíàëüíîãî îáðàçîâàíèÿ ïî ñïåöèàëüíîñòÿì ýêîíîìèêè è óïðàâëåíèÿ (â òîì ÷èñëå ñïåöèàëèçàöèÿ è  «Óïðàâëåíèå êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòüþ îðãàíèçàöèè», 
«Ìàðêåòèíã».
Ïîñîáèå ñîñòîèò èç ñëåäóþùèõ ðàçäåëîâ.
1. Îáùèå âîïðîñû êîíêóðåíöèè (ñóùíîñòü, âèäû, ïðèíöèïû, ìåòîäû).
2. Òåîðåòè÷åñêèå è ìåòîäîëîãè÷åñêèå îñíîâû îöåíêè è ïðîãíîçèðîâàíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà.
3. Íàó÷íî-ïðàêòè÷åñêèå îñíîâû îöåíêè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè 
ïðåäïðèÿòèÿ.
4. Òåîðèÿ è ìåòîäîëîãèÿ îöåíêè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèé, ó÷àñòâóþùèõ â êîíêóðñíûõ òîðãàõ.
Îñîáîå âíèìàíèå óäåëÿåòñÿ âîïðîñàì óïðàâëåíèÿ êà÷åñòâîì íà 
îñíîâå ìåæäóíàðîäíûõ ñòàíäàðòîâ ÈÑÎ ñåðèè 9000:2000.
Íàñòîÿùåå ó÷åáíîå ïîñîáèå èìååò ñëåäóþùèå ïðèíöèïèàëüíûå îòëè÷èÿ â ñðàâíåíèè ñ àíàëîãè÷íûìè ó÷åáíèêàìè, âûøåäøèìè â ñâåò:
ñèñòåìíîå èçëîæåíèå âñåõ îñíîâíûõ ðàçäåëîâ, ïîñâÿùåííûõ 
1) 
ðàçëè÷íûì îáúåêòàì è ðûíî÷íûì ñóáúåêòàì îöåíêè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè, è áàçèðóþùååñÿ íà øèðîêîì èñïîëüçîâàíèè çàðóáåæíîãî è 
îòå÷åñòâåííîãî îïûòà;
ðåøåíèå ðàçíîîáðàçíûõ îïòèìèçàöèîííûõ ýêîíîìèêî-îðãàíè2) 
çàöèîííûõ çàäà÷ íà îñíîâå ñèñòåìàòè÷åñêîãî èñïîëüçîâàíèÿ ìíîãîöåëåâîãî (ìíîãîêðèòåðèàëüíîãî) ïîäõîäà;
èñïîëüçîâàíèå â ñèñòåìå óïðàâëåíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòüþ 
3) 
òîâàðîïðîèçâîäÿùåãî ïðåäïðèÿòèÿ îðèãèíàëüíîãî êðèòåðèÿ îöåíêè, 
îñíîâó êîòîðîãî ñîñòàâëÿåò ñòîèìîñòü áèçíåñà;
ïðåäëîæåíèå ê èñïîëüçîâàíèþ îðèãèíàëüíûõ ìàòåìàòè÷åñêèõ 
4) 
ìîäåëåé è ìåòîäîâ ðåøåíèÿ ýêñòðåìàëüíûõ ìíîãîêðèòåðèàëüíûõ 
çàäà÷ â ñèñòåìàõ óïðàâëåíèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòüþ ïðîìûøëåííûõ ïðåäïðèÿòèé (ðàáîòàþùèõ ïî çàðàíåå çàêëþ÷åííûì äîãîâîðàì ñ 
ïîòðåáèòåëÿìè), à òàêæå ïðåäïðèÿòèé, ñïåöèàëèçèðóþùèõñÿ ïðåèìóùåñòâåííî íà ïðîäàæå ñâîåé ïðîäóêöèè ïîñðåäñòâîì èñïîëüçîâàíèÿ 
ñèñòåìû êîíêóðñíûõ òîðãîâ;

êîìïëåêñíîå èçëîæåíèå ñîâðåìåííûõ ìåòîäîâ ïðîãíîçèðîâà5) 
íèÿ êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè òîâàðà;
èçëîæåíèå ìåòîäè÷åñêèõ îñíîâ îðãàíèçàöèè è îñóùåñòâëåíèÿ 
6) 
íà ïðåäïðèÿòèè ïîäðàçäåëåíèÿ êîíêóðåíòíîé ðàçâåäêè, ïîçâîëÿþùåé èìåòü äîñòàòî÷íî ïîëíîå ïðåäñòàâëåíèå î äåéñòâèÿõ íà ðûíêå 
ãëàâíûõ êîíêóðåíòîâ èç ñîñòàâà ñòðàòåãè÷åñêîé ãðóïïû;
íîâèçíà ìåòîäîâ, ïðåäíàçíà÷åííûõ äëÿ ïîëó÷åíèÿ ñòîèìîñò7) 
íîé îöåíêè êàê îòäåëüíîãî ðàáîòíèêà ïðåäïðèÿòèÿ, òàê è êàäðîâîãî 
ïîòåíöèàëà ïðåäïðèÿòèÿ â öåëîì;
êîìïëåêñíîñòü èçëîæåíèÿ ìåòîäè÷åñêèõ ïîëîæåíèé ïî ôîð8) 
ìèðîâàíèþ îïòèìàëüíîãî êàäðîâîãî ïîòåíöèàëà âûñøåãî ó÷åáíîãî 
çàâåäåíèÿ;
ìåòîäè÷åñêèå ðåêîìåíäàöèè ïî îáîñíîâàíèþ è âûáîðó íà ïðåä9) 
ïðèÿòèè ýêîíîìè÷åñêè íàèáîëåå öåëåñîîáðàçíîé êîíêóðåíòíîé ñòðàòåãèè;
ïðàêòè÷åñêàÿ íàïðàâëåííîñòü ñîäåðæàíèÿ, âûðàæàþùàÿñÿ â 
10) 
ïðåäñòàâëåíèè ìíîãî÷èñëåííûõ èëëþñòðàòèâíûõ öèôðîâûõ ïðèìåðîâ ïðàêòè÷åñêîãî ðåøåíèÿ àêòóàëüíûõ çàäà÷, ñâÿçàííûõ ñ îöåíêîé 
êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè) è òîâàðà, ÷òî 
ïîçâîëÿåò ñóùåñòâåííî îáëåã÷èòü ïîíèìàíèå è óñâîåíèå ïðåäñòàâëåííîãî íàó÷íîãî è ó÷åáíîãî ìàòåðèàëà.
Ðàññìîòðåíèå ñ êðèòè÷åñêèõ ïîçèöèé ìíîãî÷èñëåííûõ íàó÷íî-ìåòîäè÷åñêèõ ïðåäëîæåíèé, ñôîðìóëèðîâàííûõ çàðóáåæíûìè è 
îòå÷åñòâåííûìè ñïåöèàëèñòàìè è ó÷åíûìè â îáëàñòè îöåíêè óðîâíÿ 
êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè ïðîäóêöèè, ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè), ïðåäîñòàâèëî àâòîðó âîçìîæíîñòü îòðàçèòü ïðîáëåìíûé õàðàêòåð ó÷åáíîãî ìàòåðèàëà, ïîäòâåðäèëî íàëè÷èå ìíîãèõ íåðåøåííûõ îðãàíèçàöèîííî-ýêîíîìè÷åñêèõ ïðîáëåì. Êðîìå òîãî, ýòî ñëóæèò íåîáõîäèìîé 
ìîòèâàöèîííîé îñíîâîé äëÿ ïðîÿâëåíèÿ ñòóäåíòàìè (ñëóøàòåëÿìè 
ëþáîãî ó÷åáíîãî çàâåäåíèÿ) òâîð÷åñêîãî ïîäõîäà ê ïîèñêó ðåøåíèé 
àêòóàëüíûõ íà ñåãîäíÿøíèé äåíü òåîðåòè÷åñêèõ è ìåòîäîëîãè÷åñêèõ 
ïðîáëåì â îáëàñòè îöåíêè êîíêóðåíòîñïîñîáíîñòè è òîâàðà, è ïðåäïðèÿòèÿ (îðãàíèçàöèè).

I. : ,

, , Глава 1. Общая характеристика понятия
 
«конкуренция»

1.1. Предмет, формы, функции и виды конкуренции

Ñòàíîâëåíèå â Ðîññèè ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé îáóñëîâèëî âîçíèêíîâåíèå êîíêóðåíòíîé ñðåäû â ðàçëè÷íûõ îòðàñëÿõ íàöèîíàëüíîé 
ýêîíîìèêè.
Êîíêóðåíöèÿ ÿâëÿåòñÿ íåîòúåìëåìîé êîìïîíåíòîé ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè. Îíà ïîáóæäàåò ïðåäïðèíèìàòåëåé è êîììåðñàíòîâ â íàèáîëåå 
ñæàòûå ñðîêè âíåäðÿòü âñå òî íîâîå, ÷òî ïîÿâëÿåòñÿ â ðåçóëüòàòå íàó÷íûõ 
èññëåäîâàíèé è äîñòèæåíèé íàó÷íî-òåõíè÷åñêîãî ïðîãðåññà.
Áëàãîäàðÿ êîíêóðåíöèè íà ðûíêå îáåñïå÷èâàþòñÿ:
íàèëó÷øåå ñîãëàñîâàíèå ïëàíîâ ïðîèçâîäñòâà ïðîäóêöèè (óñëóã) 
ïðîèçâîäèòåëåé ñ ïîòðåáíîñòÿìè ïîòåíöèàëüíûõ ïîêóïàòåëåé;
íàèáîëåå ýôôåêòèâíîå ðàñõîäîâàíèå ðàçíîãî âèäà ðåñóðñîâ, 
èñïîëüçóåìûõ ïðè ïðîèçâîäñòâå ãîòîâîé ïðîäóêöèè (îêàçàíèè 
óñëóã);
ðàñïðåäåëåíèå äîõîäîâ (ïðèáûëè) ìåæäó òîâàðîïðîèçâîäèòåëÿìè â ñîîòâåòñòâèè ñ äîñòèãíóòûìè èìè êîíå÷íûìè ýêîíîìè÷åñêèìè è ôèíàíñîâûìè ðåçóëüòàòàìè ïðåäïðèíèìàòåëüñêîé (êîììåð÷åñêîé) äåÿòåëüíîñòè.
 Çàêîíå ÐÔ îò 22 ìàðòà 1991 ã. «Î êîíêóðåíöèè è îãðàíè÷åíèè 
ìîíîïîëèñòè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè íà òîâàðíûõ ðûíêàõ» äàíî ñëåäóþùåå îïðåäåëåíèå ïîíÿòèÿ «êîíêóðåíöèÿ» [4].
Êîíêóðåíöèÿ — ýòî ñîñòÿçàòåëüíîñòü õîçÿéñòâóþùèõ ñóáúåêòîâ, 
êîãäà èõ ñàìîñòîÿòåëüíûå äåéñòâèÿ ýôôåêòèâíî îãðàíè÷èâàþò âîçìîæíîñòè êàæäîãî èç íèõ âîçäåéñòâîâàòü íà îáùèå óñëîâèÿ îáðàùåíèÿ òîâàðîâ íà äàííîì ðûíêå è ñòèìóëèðóþò ïðîèçâîäñòâî òîâàðîâ, 
òðåáóþùèõñÿ ïîòðåáèòåëþ.
Êîíêóðåíöèÿ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ðûíî÷íûé ñïîñîá õîçÿéñòâîâàíèÿ. Âìåñòå ñ òåì ýòî è ôîðìà ñóùåñòâîâàíèÿ êàïèòàëà, ïðè êîòîðîé 
îäèí êàïèòàë ñîïåðíè÷àåò ñ äðóãèì êàïèòàëîì. Êîíêóðåíöèÿ – ýòî 
òà ñàìàÿ «íåâèäèìàÿ ðóêà» (ïî Àäàìó Ñìèòó), êîòîðàÿ êîîðäèíèðóåò 
äåÿòåëüíîñòü âñåõ ó÷àñòíèêîâ ðûíî÷íûõ îòíîøåíèé [203].
Êîíêóðåíöèÿ âûñòóïàåò â êà÷åñòâå íåîáõîäèìîé îðãàíèçàöèîííî-ýêîíîìè÷åñêîé îñíîâû äëÿ âíåäðåíèÿ ïðåäïðèÿòèÿìè äîñòèæåíèé íàó÷íî-òåõíè÷åñêîãî ïðîãðåññà (ÍÒÏ). Êîíå÷íûì ðåçóëüòàòîì 
âíåäðåíèÿ äîñòèæåíèé ÍÒÏ ÿâëÿåòñÿ çíà÷èòåëüíîå ïîâûøåíèå ýôôåêòèâíîñòè îáùåñòâåííîãî ïðîèçâîäñòâà, íàèáîëåå ïîëíîå óäîâëåòâîðåíèå ïîòðåáíîñòåé ïîêóïàòåëåé â ãîòîâîé ïðîäóêöèè è óñëóãàõ, à 
òàêæå äîëãîâðåìåííîå è íàäåæíîå ïðèñóòñòâèå íàèáîëåå êîíêóðåíòîñïîñîáíûõ ïðåäïðèÿòèé íà öåëåâîì ðûíêå.

1. «» 
11

Êàê ïîêàçûâàåò ïðàêòèêà ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè, êîíêóðåíöèÿ ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç ôóíäàìåíòàëüíûõ è îáùåïðèçíàííûõ ýêîíîìè÷åñêèõ êàòåãîðèé. Âìåñòå ñ òåì ýòî îáúåêòèâíàÿ è 
äîñòàòî÷íî îáùàÿ êàòåãîðèÿ.
Èç îáùåé ýêîíîìè÷åñêîé òåîðèè èçâåñòíî, ÷òî ëþáîé ðûíîê, íåçàâèñèìî îò ñâîåé ïðèíàäëåæíîñòè, ôóíêöèîíèðóåò èñõîäÿ èç òðåõ 
îñíîâîïîëàãàþùèõ êàòåãîðèé:
öåíû òîâàðà (óñëóãè);
âçàèìîäåéñòâèÿ ñïðîñà è ïðåäëîæåíèÿ (êîíúþíêòóðà ðûíêà);
êîíêóðåíöèè.
Ñëîâî «êîíêóðåíöèÿ» ïðîèñõîäèò îò ëàò. concurro — ñáåãàòüñÿ, 
ñòàëêèâàòüñÿ (con — âìåñòå, curro — áåæàòü) è îò àíãë. competition, 
êîòîðîå âîñõîäèò ê ëàòèíñêîìó competitionem (com — con + petito — 
ñòðåìëåíèå äîñòàòü ÷òî-òî, äîáèòüñÿ ÷åãî-ëèáî, ïðèòÿçàòü íà ÷òî-òî).
 íàó÷íîé è ó÷åáíîé ëèòåðàòóðå íàèáîëåå ÷àñòî âñòðå÷àåòñÿ ñëåäóþùåå îïðåäåëåíèå ïîíÿòèÿ «êîíêóðåíöèÿ».
Êîíêóðåíöèÿ — ýòî àêòèâíûé ïðîöåññ âçàèìîäåéñòâèÿ, âçàèìîñâÿçè è áîðüáû ïðîèçâîäèòåëåé è ïîñòàâùèêîâ, èìåþùèé ìåñòî â õîäå 
ðåàëèçàöèè íà öåëåâîì ðûíêå ïðîäóêöèè, ðåñóðñîâ, à òàêæå ýêîíîìè÷åñêîå ñîïåðíè÷åñòâî ìåæäó îáîñîáëåííûìè òîâàðîïðîèçâîäèòåëÿìè èëè ïîñòàâùèêàìè òîâàðîâ (óñëóã) çà íàèáîëåå âûãîäíûå óñëîâèÿ 
ñáûòà.
Ïðåäìåòîì êîíêóðåíöèè ÿâëÿåòñÿ òîâàð (óñëóãà), à îáúåêòîì — 
ïîòðåáèòåëü (ïîêóïàòåëü, çàêàç÷èê).
Íà êîíêóðåíöèþ îáû÷íî âîçëàãàåòñÿ âûïîëíåíèå ñëåäóþùèõ 
ôóíêöèé:
óñòàíîâëåíèå è âûÿâëåíèå ðûíî÷íîé ñòîèìîñòè òîâàðà (óñëóãè);
âûðàâíèâàíèå èíäèâèäóàëüíûõ ñòîèìîñòåé è ðàñïðåäåëåíèå 
ïðèáûëè â çàâèñèìîñòè îò ýôôåêòèâíîñòè èñïîëüçîâàíèÿ ðàñõîäóåìûõ ðåñóðñîâ;
ðåãóëèðîâàíèå ïåðåòîêà êàïèòàëà ìåæäó ðûíêàìè, îòðàñëÿìè 
ïðîèçâîäñòâà â çàâèñèìîñòè îò äîñòèãíóòîãî èìè óðîâíÿ ýôôåêòèâíîñòè åãî èñïîëüçîâàíèÿ.
Ô î ð ì û  ê î í ê ó ð å í ö è è  ìåæäó ïðåäïðèÿòèÿìè áûâàþò 
äâóõ âèäîâ: âèäèìûå è íåîñÿçàåìûå.
Ê âèäèìûì ôîðìàì êîíêóðåíöèè îòíîñÿòñÿ:
ñíèæåíèå öåí, ïðåäîñòàâëåíèå ðàçíîãî âèäà ñêèäîê ñ öåíû;
ïðåäëîæåíèå òîâàðà áîëåå âûñîêîãî êà÷åñòâà ïî ïðåæíåé öåíå;
ðàñøèðåíèå ñðîêîâ è óñëîâèé ãàðàíòèéíîãî îáñëóæèâàíèÿ;
ïðåäëîæåíèå íîâûõ ôîðì ðåàëèçàöèè òîâàðà (ïðîäàæà â êðåäèò, 
ëèçèíã);
ñáûò ÷åðåç ïîñðåäíèêîâ.
12  
I. : , , , Ê íåîñÿçàåìûì ôîðìàì êîíêóðåíöèè îòíîñÿòñÿ:
áîðüáà çà êîíòðîëü íàä ðûíêàìè ñáûòà ïðîäóêöèè (îêàçàíèÿ óñëóã);
ñîïåðíè÷åñòâî çà âëàäåíèå íåîáõîäèìûìè ðåñóðñàìè (ëþäñêèìè, ìàòåðèàëüíûìè, òåõíè÷åñêèìè, íàó÷íûìè, èíôîðìàöèîííûìè);
áîðüáà çà ïîëó÷åíèå âûãîäíûõ â ýêîíîìè÷åñêîì îòíîøåíèè ãîñóäàðñòâåííûõ çàêàçîâ;
áîðüáà çà îáåñïå÷åíèå ëó÷øåãî óðîâíÿ îðãàíèçàöèè è óïðàâëåíèÿ ïðåäïðèÿòèåì;
áîðüáà çà áîëåå âûñîêèé èìèäæ (äîáðîå èìÿ) ïðåäïðèÿòèÿ.
 íàó÷íîé è ó÷åáíîé ëèòåðàòóðå ìîæíî âñòðåòèòü êëàññèôèêàöèþ 
êîíêóðåíöèè ïî ðàçëè÷íûì ïðèçíàêàì:
äîáðîñîâåñòíàÿ – íåäîáðîñîâåñòíàÿ (ïðèçíàê ñîáëþäåíèÿ ýòè÷åñêèõ íîðì â áèçíåñå);
öåíîâàÿ – íåöåíîâàÿ (ïðèçíàê ðûíî÷íîãî ñîïåðíè÷åñòâà);
âðåìåííàÿ – ïîñòîÿííàÿ (âðåìåííîé ïðèçíàê);
öåëåíàïðàâëåííàÿ – õàîòè÷åñêàÿ (ïðèçíàê íàëè÷èÿ öåëåïîëàãàíèÿ);
ñâîáîäíàÿ – ðåãóëèðóåìàÿ (ïðèçíàê, ó÷èòûâàþùèé õàðàêòåð 
ðàçâèòèÿ).
 çàâèñèìîñòè îò ìàñøòàáà ðàçâèòèÿ êîíêóðåíöèÿ ìîæåò áûòü:
èíäèâèäóàëüíîé
(îäèí ó÷àñòíèê ðûíêà ñòðåìèòñÿ îáåñïå÷èòü ñåáå 
íàèëó÷øèå óñëîâèÿ êóïëè-ïðîäàæè òîâàðîâ è óñëóã);
ðåãèîíàëüíîé
(âåäåòñÿ ñðåäè òîâàðîïðîèçâîäèòåëåé îïðåäåëåííîé òåððèòîðèè);
âíóòðèîòðàñëåâîé
(â îäíîé èç îòðàñëåé ðûíêà èäåò áîðüáà çà ïîëó÷åíèå íàèáîëüøåé íîðìû è ìàññû ïðèáûëè);
ìåæîòðàñëåâîé
(ñîïåðíè÷åñòâî ïðåäñòàâèòåëåé ðàçíûõ îòðàñëåé 
ðûíêà çà ïðèâëå÷åíèå íà ñâîþ ñòîðîíó ïîêóïàòåëåé â öåëÿõ èçâëå÷åíèÿ áîëüøåé ïî îáúåìó ïðèáûëè);
íàöèîíàëüíîé
(ñîñòÿçàíèå îòå÷åñòâåííûõ òîâàðîïðîèçâîäèòåëåé 
âíóòðè äàííîé ñòðàíû);
ãëîáàëüíîé
(áîðüáà ïðåäïðèÿòèé è ãîñóäàðñòâ ðàçíûõ ñòðàí íà 
ìèðîâîì ðûíêå).
Ê îñíîâíûì ìåòîäàì îñóùåñòâëåíèÿ äîáðîñîâåñòíîé êîíêóðåíöèè îáû÷íî îòíîñÿò:
ïîâûøåíèå êà÷åñòâà ïðîäóêöèè (óñëóãè);
ñíèæåíèå öåí íà òîâàð èëè óñëóãè (íå äåìïèíãîâîå);
ïðîâåäåíèå ðåêëàìíîé êàìïàíèè;
ñîâåðøåíñòâîâàíèå ñèñòåìû ïðåä- è ïîñëåïðîäàæíîãî îáñëóæèâàíèÿ (ñåðâèñà);
ðàçðàáîòêà è ïîñòàâêà íà ðûíîê íîâûõ òîâàðîâ è óñëóã;
âíåäðåíèå â ïðîèçâîäñòâî äîñòèæåíèé ÍÒÏ è äð.
1. «» 
13

Îñíîâíûìè ìåòîäàìè íåäîáðîñîâåñòíîé êîíêóðåíöèè ñ÷èòàþòñÿ:
ýêîíîìè÷åñêèé (ïðîìûøëåííûé øïèîíàæ);
ïîääåëêà ïðîäóêöèè êîíêóðåíòîâ;
ïîäêóï è øàíòàæ;
îáìàí ïîòðåáèòåëåé;
ìàõèíàöèè ñ äåëîâîé îò÷åòíîñòüþ;
âàëþòíûå ìàõèíàöèè;
ñîêðûòèå äåôåêòîâ â òîâàðàõ, ïîñòàâëÿåìûõ íà ðûíîê, è äð.
Íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííûìè âèäàìè êîíêóðåíöèè ÿâëÿþòñÿ öåíîâàÿ è íåöåíîâàÿ êîíêóðåíöèè. Öåíîâàÿ êîíêóðåíöèÿ ïðåäïîëàãàåò 
ñîïåðíè÷åñòâî ìåæäó ïðåäïðèÿòèÿìè ïîñðåäñòâîì ñíèæåíèÿ öåí íà 
âûïóñêàåìóþ ïðîäóêöèþ (â òîì ÷èñëå çà ñ÷åò ñíèæåíèÿ çàòðàò) áåç 
èçìåíåíèÿ åå ïîòðåáèòåëüñêèõ ñâîéñòâ. Íåöåíîâàÿ êîíêóðåíöèÿ, ÿâëÿÿñü íàèáîëåå ðàçâèòîé è äîìèíèðóþùåé â íàñòîÿùåå âðåìÿ, îñóùåñòâëÿåòñÿ çà ñ÷åò ïîâûøåíèÿ êà÷åñòâà òîâàðà (óñëóãè), óðîâíÿ 
ñåðâèñíîãî îáñëóæèâàíèÿ ïîêóïàòåëåé, à òàêæå ðàñøèðåíèÿ àññîðòèìåíòà âûïóñêàåìûõ òîâàðîâ.
Ê ôàêòîðàì, îáóñëîâëèâàþùèì âèä êîíêóðåíöèè (öåíîâîé è íåöåíîâîé), îòíîñÿòñÿ:
ðàçíîâèäíîñòü òîâàðà (ñòàíäàðòèçîâàííûé, óíèêàëüíûé, äèôôåðåíöèðîâàííûé);
âåëè÷èíà ïðåäïðèÿòèÿ (îïðåäåëÿåìàÿ ïðåèìóùåñòâåííî ìàñøòàáîì ïðîèçâîäñòâà è äåíåæíîãî îáîðîòà);
êîëè÷åñòâî ïðåäïðèÿòèé, îäíîâðåìåííî ïðèñóòñòâóþùèõ íà öåëåâîì ðûíêå;
áàðüåðû ïðè âõîäå íà öåëåâîé ðûíîê.
Ïîä áàðüåðàìè âõîäà ïîíèìàþòñÿ íåîáõîäèìûå ïî îáúåìó çàòðàòû ýêîíîìè÷åñêîãî, ïðàâîâîãî, òåõíîëîãè÷åñêîãî, îðãàíèçàöèîííîãî 
èëè èíîãî õàðàêòåðà, ñ êîòîðûìè ñâÿçàíî âñòóïëåíèå íîâûõ ïðåäïðèíèìàòåëüñêèõ ñòðóêòóð íà äàííûé öåëåâîé ðûíîê. Áàðüåðû âõîäà íà 
ðûíîê ÿâëÿþòñÿ âàæíûì ôàêòîðîì, îêàçûâàþùèì âåñüìà çàìåòíîå 
âëèÿíèå íà ôîðìèðîâàíèå ñòðóêòóðû ðûíêà. Îíè îïðåäåëÿþò óñëîâèÿ 
ðûíî÷íîãî ðàâíîâåñèÿ è ýôôåêòèâíîñòü ðàçìåùåíèÿ ðåñóðñîâ.
Áàðüåðû âõîäà íà ðûíîê — ýòî òàêèå îáúåêòèâíûå èëè ñóáúåêòèâíûå ôàêòîðû, èç-çà êîòîðûõ íîâûì ïðåäïðèÿòèÿì (ôèðìàì) òðóäíî, 
à ïîä÷àñ è íåâîçìîæíî íà÷àòü ñâîå ïðåäïðèíèìàòåëüñêîå äåëî â âûáðàííîé îòðàñëè (èëè íà îïðåäåëåííîì öåëåâîì ðûíêå). Áëàãîäàðÿ 
òðóäíî ïðåîäîëèìûì áàðüåðàì, ôèðìû, óæå äåéñòâóþùèå íà ðûíêå, 
ìîãóò íå îïàñàòüñÿ êîíêóðåíöèè.
 çàâèñèìîñòè îò âûñîòû äàííûõ áàðüåðîâ (ò.å. ñòåïåíè ñëîæíîñòè èëè ëåãêîñòè, ñ êîòîðîé îíè ìîãóò áûòü ïðåîäîëåíû) âñå îòðàñëè 
ìîæíî ðàçäåëèòü íà îòðàñëè ñ âûñîêèìè áàðüåðàìè âõîäà, ñðåäíèìè