Мастерство продюсера кино и телевидения

Мастерство продюсера КИНО
       И ТЕЛЕВИДЕНИЯ

     Посвящается светлой памяти профессора ВГИК Бориса Николаевича Коноплева — одного из основателей отечественной школы организации филъмопроизводства

















Дизайн переплета и титульного листа Александра Коноплева

Мастерство продюсера




                КИНО
                И ТЕЛЕВИДЕНИЯ




Под редакцией
    П.К.Огурчикова
    В.В.Падейского
    В.И.Сидоренко




          Рекомендовано Учебно-методическим объединением по образованию в области кинематографии и телевидения в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по специальности «Продюсерство кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям

          Рекомендовано Учебно-методическим центром «Профессиональный учебник» в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Продюсерство кино и телевидения» (071103) и другим специальностям культуры и искусства





юн ити UNITY

Москва 2017

УДК 338.467.6:[654.197+791.44](470+571)(075.8)
ББК 65.386.7(2Рос)-32я73-1+76.032(2Рос)я73-1+85.373(2)я73-1
    М32
Рецензенты: кафедра кино и телевидения Московского государственного университета культуры и искусств (зав. кафедрой доктор философских наук, профессор Б.Б. Андреев); кафедра менеджмента в кино и телевидении Государственного университета управления
(зав. кафедрой кандидат педагогических наук, профессор Г.А. Поличко); доктор экономических наук, профессор Э.Ж. Янсон
(зав. кафедрой экономики кино и телевидения Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения)

Главный редактор издательства Н.Д. Эриашвили, кандидат юридических наук, доктор экономических наук, профессор, лауреат премии Правительства РФ в области науки и техники

          Мастерство продюсера кино и телевидения: учебник для сту-М32 дентов вузов, обучающихся по специальности «Продюсерство кино и телевидения» и другим кинематографическим специальностям / под ред. П.К. Огурчикова, В.В. Падейского, В.И. Сидоренко. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 863 с. — (Серия «Медиаобразование»).
      I. Огурчиков, Павел Константинович, ред.

          ISBN 978-5-238-01329-9
          Агентство CIP РГБ

          Авторы учебника — ведущие специалисты и продюсеры российского кино и телевидения. Рассматриваются основные творческие, правовые и экономические аспекты современного продюсерства. Анализируется тематический и жанровый состав аудиовизуальной продукции. Освещаются основные этапы разработки проектов кино и телевидения. Значительное внимание уделяется вопросам производства и маркетинга аудиовизуальной продукции.
          Для студентов, обучающихся по специальностям в области кино и телевидения, переподготовки и повышения квалификации продюсеров кино и ТВ, а также для работников сферы культуры и искусства.

                     ББК 65.386.7(2Рос)-32я73-1+76.032(2Рос)я73-1+85.373(2)я73-1

ISBN 978-5-238-01329-9        © издательство юнити-дана, 2008
                              Воспроизведение всей книги или любой ее части любыми средствами или в какой-либо форме, в том числе в Интернет-сети, запрещается без письменного разрешения издательства.
                             © Оформление «ЮНИТИ-ДАНА», 2008

    Оглавление





 Предисловие                                                    7
 От авторов                                                    10
 Введение.Кинопроцесс
           и продюсерство (интервью с А. Медведевым)           13
 Раздел 1. ЖАНРОВАЯ СТРУКТУРА СОВРЕМЕННОГО ЭКРАННОГО ИСКУССТВА                                            29
     1.  Жанровые образования в киноискусстве: вчера и сегодня (К. Огнев)                                31
     2. Социологическая оценка предпочтений современного
        зрителя (Ю. Фохт-Бабушкин, Л. Рондели)                   59
     3. Структура современного жанрового
        телевидения (В. Падейский)                               72
     4. Технология интерактивного телевидения (М. Мурашева)      114
 Раздел 2. ТВОРЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ КИНОПРОЕКТА                                         125
     5.  Задачи продюсера по разработке аудиовизуального проекта (А. Акопов)                                       127
     6. Этапы работы продюсера со сценарием (А. Арсеньев)        146
     7. Авторские права в аудиовизуальном бизнесе (Е. Чуковская) 157
     8. Управление оплатой труда
        в аудиовизуальной сфере (В. Сидоренко)                   195
     9. Организация работ на подготовительных этапах
        кинопроектирования (Б. Криштул)                          236
     10. Разработка проекта документального
        кинофильма (С. Мирошниченко)                             272
     11. Управление рисками в системе управления продюсерской деятельностью (А. Лайков)                    293
     12. Фандрайзинг (Л. Аль-Нсур)                               319
     13. Product р1асетепТ как форма финансирования аудиовизуальных проектов (В. Падейский)                   335
 Раздел 3. ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ
             АУДИОВИЗУАЛЬНОГО ПРОДУКТА                        351
     14. Базовые кинотехнологии производства (Д. Масуренков)  353
     15. Цифровые технологии
        кинопроизводства (М. Житомирский)                     425
     16. Технологии работы с пленкой (А. Бочков)              444

5

     17. Использование компьютерных технологий в аудиовизуальной сфере (Б. Машковцев)                   462
     18. Организация производства рекламных фильмов (П. Огурчиков)                                   481
     19. Обеспечение охраны труда при производстве аудиовизуальной продукции (П. Огурчиков)                 507
 Раздел 4. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ АУДИОВИЗУАЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ И ОСНОВЫ КИНОФЕСТИВАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ                                „о
559
     20. Принципы формирования российской системы проката (Е. Бегинин)                                     561
     21. Структура и правовая база дистрибьюции фильмов (А. Рязанцев)                                    580
     22. Создание независимой сети кинопоказа и организация ее деятельности (Н. Скобеев)               594
     23. Характеристика современного телерынка. Система продвижения аудиовизуальной продукции на ТВ (Е. Манахова)                            609
     24. Рекламные коммуникации в продвижении фильмов (П. Огурчиков)                                   633
     25. Интернет-технологии в продвижении фильма (М. Мурашева)                                     660
     26. Структурирование и классификация персонального бренда экранных исполнителей (В. Падейский)              669
     27. Организация и менеджмент кинофестивалей (К. Разлогов) 677
     28. Кинофестиваль как средство продвижения кинофильмов (К. Вохмянин)                                687
 Раздел 5. ОПЫТ ПРОИЗВОДСТВА ОТДЕЛЬНЫХ ВИДОВ АУДИОВИЗУАЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ                                    707
     29. Особенности сериального производства в России (И. Неретин)                                    709
     30. Технология производства ситуационных комедий (Е. Наумочкин)                                   725
     31. Поиск темы и жанра кинопроекта (А. Иванов)            742
 Краткий словарь терминов и понятий                            758
 Приложения

773

    Предисловие




Аудиовизуальная сфера в России переживает период активного подъема. За последние пять лет произошло бурное развитие сетей кинопоказа и резко увеличилось число качественных кинозалов. В то же время происходит и заметное расширение эфирного пространства за счет становления экономического и творческого потенциала спутниковых и кабельных каналов. Следует признать, что предпочтение зрительных образов текстовым для современного поколения зрителей неоспоримо. Поэтому создание качественных, полноценных по драматургии и визуальному ряду экранных продуктов является значимой задачей для любого современного общества.
   После периода активности новостных и публицистических программ каналы телевидения активно финансируют создание разножанровой сериальной продукции. К тому же социологические исследования современной российской аудитории убедительно показывают явный приоритет кинематографа среди других направлений современного искусства. Объем выпуска постановочной аудиовизуальной продукции неуклонно растет. Появляются новые студии и продюсерские центры, новые сериальные объединения.
   Использование самых передовых технологий становится все актуальнее для разработки различных аудиовизуальных проектов. Продюсеры кино и телевидения все чаще прибегают к научным и методологическим приемам, таким, как факторный анализ, позволяющим априорно оценить целесообразность использования тех или иных ресурсов и технологий. Все активнее применяется контент-анализ, направленный не только на совместимость и целесообразность размещения исполнителей и аттракционов, но и на оценку прокатного потенциала аудиовизуального произведения.
   Поэтому как нельзя более значима задача подготовки профессиональных кадров для продюсерства, владеющих не только интуитивными механизмами разработки проектов, но и базовыми знаниями, позволяющими создавать широкий спектр конкурентоспособной жанровой аудиовизуальной продукции как для отечественного, так и для зарубежного рынка. Подобные позитивные примеры создания качественного трансграничного экранного продукта уже есть и они постоянно умножаются.
   В настоящее время издан и переведен ряд достаточно профессиональных учебников и пособий по продюсерскому мастерству, отражающих основные аспекты организации производства в аудиовизуаль

7

Предисловие

ной сфере. Как правило, они базируются на опыте американского кинематографа. Это и неудивительно — экспансия американского качественного продукта на рынки всего мира заставляет многих отечественных продюсеров принимать решения о лицензионной покупке наиболее успешных зарубежных проектов.
    Однако многие технологии и организационные принципы процесса создания аудиовизуальной продукции далеко не всегда применимы в реальных отечественных условиях. И причина кроется не только в техническом оснащении студий, но и, например, в сфере страхования производства, управления активами. Даже определенные зарубежные жанры вряд ли найдут свое место на наших экранах. Тем не менее продюсеру следует знать и пользоваться теми преимуществами, которые предоставляют современные программы для прогнозирования и планирования бизнеса в сфере аудиовизуального продукта, договорной и организационной области. В России только начинают в полной мере использовать творческие технологии и технические средства, давно широко используемые в американском сериальном производстве. Важное место в этом играет и телевидение, особенно тандем телевизионных и интернет-технологий.
    Но продюсеру целесообразно уделять внимание и социальной значимости фильмов и программ. Экран играет колоссальную роль в формировании мировоззрения и ментальности зрителя, позволяет решать различные проблемы культуры и образования. В последнее время обществу не хватает таких фильмов, как «Баллада о солдате» и «Доживем до понедельника», и программ, как «Забытый полк» или «Независимое расследование» на НТВ, позволяющих совместить социальную значимость и высокие рейтинговые показатели.
    В российском кинотелепроизводстве появился ряд успешно работающих в разных жанрах продюсеров, таких, как Сергей Сельянов, Александр Акопов, Сергей Грибков, Давид Гамбург, Игорь Толстунов, Алексей Гуськов, Владилен Арсеньев и многие другие.
    Профессия продюсера только начинает развиваться в нашей стране, поэтому неудивительно, что многие аспекты деятельности не до конца систематизированы, а решения продюсера проанализированы. Учебник «Мастерство продюсера кино и телевидения» является органичным продолжением учебника «Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера». Он рассчитан на широкий круг студентов, связанных с предпринимательством в сфере массмедиа, искусства и культуры.
    Учебная дисциплина «Мастерство продюсера кино и телевидения» занимает ключевое место в системе подготовки продюсеров в сфере аудиовизуального бизнеса.

8

   Целями данной дисциплины являются:
   •  формирование у студентов целостной системы знаний о производстве аудиовизуального продукта;
   •  создание современного понятийно-терминологического аппарата, характеризующего процесс продюсирования;
   •  установление взаимосвязи всех понятий их внутренней логики и экономической модели функционирования жанровых проектов;
   •  знакомство с принципами управления современными экранными технологиями.
   Цель данного учебника — познакомить студентов с основами кинотелепроизводств и продюсирования.
   Основные задачи учебника состоят в следующем:
   •  научить студентов экономически правильно оценивать процесс организации и управления проектами;
   •  дать студентам основы экспертного мышления в области оценки и выбора основных параметров проектов;
   •  на примерах успешных проектов показать преимущества тех или иных технологий.
   Учебный материал соответствует требованиям Государственного стандарта по подготовке продюсеров для аудиовизуальной сферы.
   Для проверки усвоенных студентами знаний в конце разделов предлагаются контрольные вопросы. Завершает учебный материал краткий словарь терминов и понятий, используемых в сфере про-дюсерства.
   В приложениях, помещенных в конце книги, содержится обширный справочно-методический материал.
   Авторский коллектив учебника состоит из специалистов по управлению, организации и экономике, правовым вопросам, искусствоведов и отечественных продюсеров, имеющих значительный опыт производства аудиовизуальной продукции.

   Ответственные редакторы:
   канд. экон. наук П.К. Огурчиков,
   канд. экон. наук В.В. Падейский,
   канд. экон. наук. В.И. Сидоренко.

   Менеджер проекта Н.Ю. Скобеев.

    От авторов




В нашей стране существует не так много книг по мастерству продюсирования. Возможно, это вызвано тем, что слишком уж молода сама профессия — продюсер кино и телевидения. Она возникла на закате существования советского государственного кинематографа в начале 1990-х гг., и прошедшие около двух десятков лет стали годами ее становления.
   Обращение кафедры продюсерского мастерства и менеджмента ВГИК к теме данного учебника нельзя считать случайным или конъюнктурным. Рождение учебника вызвано, во-первых, стабильным, особенно в последнее десятилетие, ростом объемов выпускаемой кинотелепродукции и, во-вторых, явно прослеживающейся тенденцией к увеличению интереса среди молодежи к аудиовизуальным искусствам. Это не должно вызывать большого удивления — ведь мы все выросли у кино- и телеэкранов.
   Кинематограф и телевидение по-прежнему оказывают огромное влияние на формирование взглядов, убеждений, эстетических вкусов и духовной культуры миллионов людей. Кинематограф и телевидение мы справедливо ставим рядом, хотя и говорим об их отличительных изобразительных возможностях. Мы хорошо понимаем, что недооценка каждого из них неизбежно приведет к потерям. Во многих развитых государствах события общественно-политической жизни, экономика, культура, институты власти, безусловно, оказывали свое влияние на становление кинематографа, но ни один из этих факторов не имел такого мощного предопределяющего воздействия, как продюсерская система кинопроизводства.
   Профессия продюсер рождалась в нашей стране дважды. Первый раз это случилось в период 1906—1918 гг., второй — в 1988— 1995 гг. В настоящее время в отечественном кино и телевидении появилась группа одаренных продюсеров, по праву занявших лидирующее положение в профессии. Их прежде всего отличает способность поддерживать миролюбивое равновесие, а не воинственное противоречие двух главных составляющих процесса кинопроизводства: творческой и экономической. Ведь продюсер должен принимать решение, не отдавая предпочтение ни экономической стороне в ущерб творческой, ни наоборот.

10

   Кинематограф и телевидение — искусства коллективного творчества, однако мы хорошо понимаем, что в современной практике существуют проблемы, которые касаются только вопросов продюсирования.
   Осознавая трудности стоящей задачи, мы старались расширить по возможности круг примеров, обращаясь за ними как к отечественной истории развития кинематографа и телевидения, так и к зарубежной. Пусть вас не удивляет множество ссылок на американский опыт, который взращен столетней историей продюсерского кинематографа. Успешная деятельность голливудских продюсеров, конечно, требует пристального изучения, но не надо рассматривать это как призыв немедленно брать и пересаживать заморский фрукт на российскую почву. Необходимо терпеливо приспосабливать его к местным условиям, потому что слепое подражание зарубежному опыту без учета национальной специфики часто приводит к тому, что утрачивается свое и не приживается чужое.
   Какими знаниями должен обладать человек, чтобы считаться современным продюсером? Ответ содержит целый перечень пунктов, и все они будут актуальны.
   •  Уметь оценить потенциал идеи.
   •  Разбираться в авторском праве.
   •  Анализировать и вдохновляться темой и жанром.
   •  Чувствовать творческий потенциал сценариста, уметь добиваться качественного сценария.
   •  Выбирать нужного режиссера.
   •  Составлять бизнес-план.
   •  Обеспечить финансирование.
   •  Определять стратегию маркетинга.
   •  Формировать профессиональную съемочную группу.
   •  Заключать договоры и вести переговоры.
   •  Понимать суть постановочного проекта фильма.
   •  Создавать благоприятный психологический климат.
   •  Контролировать производство.
   •  Разбираться в искусстве монтажа.
   •  Анализировать законченный производством фильм.
   •  Ориентироваться на вторичные рынки.
   Неплохо бы быть специалистом и в организации проката.
   Это, конечно, идеальный вариант, но разве не к идеалам мы стремимся в своей повседневной жизни?
   Значение теории всегда возрастает в переломные моменты развития искусства. Для российской культуры начало XXI в. как

11

От авторов


раз и является переломным периодом, именно в этот короткий промежуток времени незаметно состоялся переход от кинематографа и телевещания государственного, партийно-идеологического к продюсерскому.
   Авторы данного учебника хорошо понимают, что, даже досконально его изучив, продюсером можно и не стать. Любой учебник — это лишь ориентир, помогающий увидеть главные направления в профессии. Но еще раз утверждаем, что стать профессиональным продюсером сможет только тот человек, который страстно жаждет этого и, конечно, одаренный от природы.
   И последнее: научиться создавать достойные кинопроизведения можно, только овладев теорией и многократно используя эти знания на практике. Основная задача настоящего учебника — помочь будущему продюсеру осмыслить и освоить закономерности современных кинематографического и телевизионного процессов.