Курс профессионального предпринимательства

УДК
338(075.8)
ББК
65.29я73-1
Р82

Серия удостоена диплома в номинации «Лучший издательский проект»
на IV Общероссийском конкурсе учебных изданий для высших учебных заведений
«Университетская книга — 2008»

Печатается по решению Ученого совета
Московского финансово-промышленного университета «Синергия»

Ответственный редактор серии
член-корреспондент Российской академии образования,
доктор экономических наук, профессор Ю. Б. Рубин

Рецензент
доктор экономических наук, профессор А. А. Шулус

Рубин Ю. Б.
Р82
Курс профессионального предпринимательства : учебник /
Ю. Б. Рубин. — 12-е изд., перераб. и доп. — М.: Московский
финансово-промышленный университет «Синергия», 2012. — 944 с.
(Университетская серия).

ISBN 978-5-4257-0072-8

Агентство CIP РГБ
В учебнике рассматриваются становление и развитие теории предпринимательства, место в ней предпринимательской функции, предпринимательский бизнес как профессиональная деятельность, его среда. Раскрываются
понятия «предпринимательская власть» и «предпринимательское администрирование», особенности частного и коллективного предпринимательства,
предпринимательства на основе долевой и акционерной собственности, государственного предпринимательства, суть профессиональных компетенций предпринимательских фирм. Показана роль предпринимателей и предпринимательских фирм как субъектов предпринимательского бизнеса.
Рассматриваются предпринимательское администрирование межфирменных и внутрифирменных коммуникаций на стадии зрелости фирм, освещаются понятия «предпринимательский менеджмент», «раскрутка бизнеса», способы вхождения субъектов бизнеса в состав участников фирмы.
Большое внимание уделено такой важной теме, как управление изменениями в бизнесе.
Каждая глава завершается практикумом и контрольными вопросами,
разбором конкретных ситуаций, которые приведены в конце книги.
Для студентов высших учебных заведений, магистров и аспирантов
экономических и управленческих специальностей.

УДК 338(075.8)
ББК 65.29я73-1

ISBN 978-5-4257-0072-8

© Рубин Ю. Б., 2012
© Московский финансово-промышленный
университет «Синергия», 2012

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ

Глава 1. Теории предпринимательства
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
15

Глава 2. Профессиональный предпринимательский бизнес
. . . . . . . . . . . .
55

Глава 3. Предпринимательская власть и предпринимательское администрирование
95

Глава 4. Предприниматели как субъекты предпринимательского бизнеса
. . . . .
137

Глава 5. Предпринимательские фирмы как субъекты предпринимательского бизнеса
182

Глава 6. Частное и коллективное предпринимательство . . . . . . . . . . . . . .
231

Глава 7. Предпринимательство на основе долевой собственности . . . . . . . . .
276

Глава 8. Предпринимательство на основе акционерной собственности
. . . . . .
310

Глава 9. Государственное предпринимательство
. . . . . . . . . . . . . . . . .
346

Глава 10. Профессиональные компетенции предпринимательских фирм . . . . . .
370

Глава 11. Предпринимательское администрирование межфирменных коммуникаций
на стадии зрелости фирмы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
407

Глава 12. Предпринимательское администрирование внутрифирменных коммуникаций
на стадии зрелости фирмы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
493

Глава 13. Предпринимательский менеджмент
. . . . . . . . . . . . . . . . . . .
539

Глава 14. Вхождение субъектов предпринимательства в состав участников фирмы
582

Глава 15. Раскрутка бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
623

Глава 16. Управление изменениями в бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
666

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие к двенадцатому изданию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9

Глава 1
ТЕОРИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
1.1. Ранние исторические представления о предпринимательстве. Художественные
и житейские подходы к оценке места и роли предпринимательства
. . . . . . .
15
1.2. Становление и развитие специальной теории предпринимательства . . . . . . .
24
1.3. Личностные качества предпринимателей в специальной теории предпринимательства
30
1.4. Предпринимательская функция в специальной теории предпринимательства
. .
35
1.5. Предпринимательский статус в специальной теории предпринимательства
. . .
40
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
49
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
49

Глава 2
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ БИЗНЕС
2.1. Трудовая и деловая основы предпринимательской деятельности . . . . . . . . .
55
2.2. Предпринимательство как профессия. Понятие профессионального предпринимательского бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
61
2.3. Система профессиональных предпринимательских функций и действий . . . . .
70
2.4. Профессиональный предпринимательский бизнес как система ведения дел.
Профессиональный предпринимательский статус
. . . . . . . . . . . . . . . .
77
2.5. Среда профессионального предпринимательского бизнеса. Профессиональное
сотрудничество и профессиональное соперничество предпринимателей.
Понятие предпринимательской конкурентоспособности
. . . . . . . . . . . . .
81
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
89
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
90

Глава 3
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ВЛАСТЬ
И ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ АДМИНИСТРИРОВАНИЕ
3.1. Профессиональные предприниматели как владельцы бизнеса. Предпринимательская власть
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
95
3.2. Понятие предпринимательской фирмы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
103
3.3. Теории предпринимательской фирмы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
110
3.4. Содержание предпринимательского администрирования
. . . . . . . . . . . .
113
3.5. Технологические принципы предпринимательского администрирования
. . . . .
119
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
130
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
131

Глава 4
ПРЕДПРИНИМАТЕЛИ КАК СУБЪЕКТЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА
4.1. Два типа субъектов предпринимательского бизнеса
. . . . . . . . . . . . . . .
137
4.2. Профессиональная дееспособность предпринимателей. Понятие предприимчивости
139
4.3. Мотивы людей к предприимчивому поведению и выбору предпринимательской профессии
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
144

4
Университетская серия

4.4. Система профессиональных компетенций предпринимателей
. . . . . . . . . .
152
4.5. Ключевые профессиональные компетенции предпринимателей
. . . . . . . . .
157
4.6. Предприимчивое поведение профессиональных предпринимателей
в контексте теории рационального выбора . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
167
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
175
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
176

Глава 5
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЕ ФИРМЫ
КАК СУБЪЕКТЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА

5.1. Типы институционализации профессионального предпринимательства
. . . . .
182
5.2. Содержание организационно-правовой формы предпринимательства.
Типы собственности в бизнесе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
185
5.3. Разграничение организационно-правовых форм предпринимательства по правовым
признакам . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
190
5.4. Правовые особенности предпринимательства за пределами страны постоянного
проживания или регистрации
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
195
5.5. Количественное разграничение предпринимательских фирм
. . . . . . . . . .
203
5.6. Учредительные документы предпринимательских фирм
. . . . . . . . . . . . .
210
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
223
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
224

Глава 6
ЧАСТНОЕ И КОЛЛЕКТИВНОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

6.1. Частное предпринимательство без образования юридического лица . . . . . . .
231
6.2. Частное предпринимательство с образованием юридического лица
. . . . . . .
237
6.3. Коллективное предпринимательство на базе кооперативной собственности
. . .
244
6.4. Коллективное предпринимательство на базе групповой (совместной) собственности
251
6.5. Коллективное предпринимательство на базе совместно-долевой собственности
.
254
6.6. Коллективное предпринимательство на базе ассоциированной собственности . .
259
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
269
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
271

Глава 7
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО НА ОСНОВЕ ДОЛЕВОЙ СОБСТВЕННОСТИ

7.1. Хозяйственные товарищества и общества
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
276
7.2. Общество с ограниченной ответственностью . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
280
7.3. Права и обязанности участников ООО . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
289
7.4. Общество с дополнительной ответственностью, товарищество на вере, простое
товарищество
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
295
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
304
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
305

Глава 8
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО НА ОСНОВЕ АКЦИОНЕРНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

8.1. Основы акционерного предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
310

Университетская серия
5

Содержание

8.2. Закрытое акционерное общество
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
316
8.3. Открытое акционерное общество
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
323
8.4. Учредительные документы АО. Права и обязанности акционеров
. . . . . . . .
330
8.5. Управление акционерным обществом
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
336
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
341
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
342

Глава 9
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

9.1. Основы государственного предпринимательства . . . . . . . . . . . . . . . . .
346
9.2. Ведомственные (бюджетные) предприятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
349
9.3. Публичные корпорации. Акционерные компании со смешанным капиталом
. . .
354
9.4. Национализация негосударственных предпринимательских фирм
. . . . . . . .
358
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
364
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
365

Глава 10
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ КОМПЕТЕНЦИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИХ ФИРМ

10.1. Формирование профессиональных компетенций предпринимательских фирм
.
370
10.2. Разнообразие профессиональных компетенций предпринимательских фирм
. .
374
10.3. Вечные вопросы бизнеса: предпринимательская миссия и спрос на нее
. . . .
380
10.4. Вечные вопросы бизнеса: целеполагание и целедостижение в бизнесе
. . . . .
386
10.5. Стратегическое ядро бизнеса предпринимательских фирм
. . . . . . . . . . .
390
10.6. Тактическое ядро бизнеса предпринимательских фирм. Предпринимательская
конъюнктура
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
396
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
401
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
402

Глава 11
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ АДМИНИСТРИРОВАНИЕ
МЕЖФИРМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА СТАДИИ ЗРЕЛОСТИ ФИРМЫ

11.1. Система администрирования предпринимательских коммуникаций . . . . . . .
407
11.2. Предпринимательская коммуникабельность
. . . . . . . . . . . . . . . . . .
412
11.3. Добросовестные и недобросовестные предпринимательские коммуникации
. .
420
11.4. Межфирменные предпринимательские коммуникации. Предпринимательские
коммуникации с клиентами
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
429
11.5. Каналы и инструменты предпринимательских коммуникаций с клиентами
. . .
434
11.6. Предпринимательские коммуникации с поставщиками . . . . . . . . . . . . .
440
11.7. Виды коммерческих сделок
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
446
11.8. Коммуникации с конкурентами и партнерами по совместному бизнесу . . . . .
452
11.9. Коокуренция субъектов предпринимательского бизнеса
. . . . . . . . . . . .
456
11.10. Предпринимательские коммуникации с общественностью.
Предпринимательский имидж
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
462
11.11. GR-коммуникации в предпринимательском бизнесе
. . . . . . . . . . . . . .
467
11.12. PR-коммуникации с негосударственными организациями
. . . . . . . . . . .
473
11.13. Межфирменная инфраструктура предпринимательского бизнеса
. . . . . . .
477

6
Университетская серия

Содержание

Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
486
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
488

Глава 12
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ АДМИНИСТРИРОВАНИЕ
ВНУТРИФИРМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА СТАДИИ ЗРЕЛОСТИ ФИРМЫ

12.1. Состав внутрифирменных предпринимательских коммуникаций.
Внутрифирменные коммуникации с партнерами по общему бизнесу
. . . . . .
493
12.2. Сотрудничество и соперничество с партнерами по общему бизнесу
. . . . . .
500
12.3. Предпринимательские коммуникации с сотрудниками фирмы
. . . . . . . . .
508
12.4. Трудовые коммуникаты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
514
12.5. Внутрифирменное сотрудничество и соперничество работодателей с работниками
518
12.6. Смежные схемы взаимодействия в предпринимательском бизнесе, в которых
сотрудничество сторон преобладает над их соперничеством
. . . . . . . . . .
523
12.7. Смежные схемы взаимодействия в предпринимательском бизнесе, в которых
соперничество сторон преобладает над их сотрудничеством
. . . . . . . . . .
527
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
532
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
533

Глава 13
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ

13.1. Сущность предпринимательского менеджмента . . . . . . . . . . . . . . . . .
539
13.2. Сотрудничество и соперничество сторон предпринимательского менеджмента
.
545
13.3. Организационная структура предпринимательского менеджмента
. . . . . . .
550
13.4. Функциональный характер ОСПМ. Межфирменные содержательные функции ОСПМ
554
13.5. Внутрифирменные содержательные функции ОСПМ
. . . . . . . . . . . . . .
561
13.6. Административные функции ОСПМ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
565
13.7. Бизнес-планирование . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
570
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
576
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
577

Глава 14
ВХОЖДЕНИЕ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
В СОСТАВ УЧАСТНИКОВ ФИРМЫ

14.1. Способы вхождения субъектов предпринимательства в состав участников фирмы
582
14.2. Учреждение новой предпринимательской фирмы . . . . . . . . . . . . . . . .
586
14.3. Регистрация новой предпринимательской фирмы . . . . . . . . . . . . . . . .
591
14.4. Учредительский бизнес. Предпринимательские холдинги
. . . . . . . . . . . .
598
14.5. Вхождение в бизнес на основе реорганизации действующих фирм . . . . . . .
606
14.6. Разгосударствление государственных предприятий . . . . . . . . . . . . . . .
611
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
616
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
617

Глава 15
РАСКРУТКА БИЗНЕСА

15.1. Стадия освоения бизнеса. Понятие раскрутки бизнеса. «Эффект изюминки»
. .
623

Университетская серия
7

Содержание

15.2. Сегментация межфирменного окружения предпринимательских фирм
. . . . .
628
15.3. Формирование потенциала конкурентоспособности фирмы. Правила раскрутки
конкурентоспособного бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
634
15.4. Тим-билдинг: создание команды бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
642
15.5. Раскрутка организационной структуры предпринимательского менеджмента
. .
649
15.6. Имидж-билдинг: раскрутка имиджа конкурентоспособного бизнеса . . . . . . .
653
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
659
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
660

Глава 16
УПРАВЛЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЯМИ В БИЗНЕСЕ
16.1. Изменения в предпринимательском бизнесе. Системное реформирование бизнеса
666
16.2. Репозиционирование и перепозиционирование бизнеса
. . . . . . . . . . . .
670
16.3. Реструктуризация стратегического ядра бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . .
675
16.4. Технологическая реконструкция бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
680
16.5. Ревитализация имиджа предпринимательской фирмы
. . . . . . . . . . . . .
683
16.6. Регенерация команды бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
687
16.7. Реорганизация предпринимательской фирмы
. . . . . . . . . . . . . . . . .
694
16.8. Слияние и присоединение предпринимательских фирм
. . . . . . . . . . . .
700
16.9. Создание предпринимательских объединений
. . . . . . . . . . . . . . . . .
705
16.10. Технологии полного предпринимательского объединения
. . . . . . . . . . .
713
16.11. Разделение и выделение предпринимательских фирм
. . . . . . . . . . . . .
720
16.12. Реинжиниринг бизнеса . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
724
16.13. Преодоление сопротивления нововведениям и организация системы
последовательного внедрения предпринимательских инноваций . . . . . . . .
731
16.14. Сетевые преобразования в бизнесе. Транснациональный бизнес . . . . . . . .
734
16.15. Выход из бизнеса. Перевод бизнеса в другие руки. Продажа бизнеса
. . . . .
741
16.16. Ликвидация предпринимательской фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
747
16.17. Банкротство предпринимательской фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
753
Практикум
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
766
Вопросы
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
769

Ситуации к главам
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
775
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
920
Предметный указатель
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
932

Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ К ДВЕНДЦАТОМУ ИЗДАНИЮ

Учебный курс по профессиональному предпринимательству возник в 2003 г. в результате разделения курса «Основы бизнеса» на учебную дисциплину для начинающих (собственно «Основы бизнеса»)
и учебный курс для студентов более старшего возраста «Курс профессионального предпринимательства», который рассчитан на студентов
третьего—четвертого годов обучения, осваивающих программы по специальностям «Менеджмент организации», «Мировая экономика», «Управление персоналом», «Маркетинг», «Антикризисное управление», «Прикладная информатика», «Статистика», «Математические методы в экономике», «Финансы и кредит», «Национальная экономика» и другие,
а также по направлениям высшего профессионального образования
«Менеджмент», «Экономика», «Статистика».
Первое издание курса было предпринято в 1991 г. издательством
«Соминтэк». За двадцать лет структура курса существенно изменилась. Из содержания ушли материалы, относящиеся к функциональному и отраслевому менеджменту, маркетингу, праву и психологии.
Сегодня объектами изучения курса профессионального предпринимательства предстают лишь те процессы и явления, которые характерны
именно для данного вида профессиональной деятельности людей,
знание которых необходимо для развития профессиональных компетенций субъектов предпринимательства.
Читатели имеют возможность познакомиться с подробной характеристикой предпринимательских функций, технологий предпринимательского администрирования, способов осуществления предпринимательской власти, системой межфирменных и внутрифирменных
деловых коммуникаций, предпринимательской мотивацией, а также
с эволюцией теории предпринимательства в истории науки.
Трактовка предпринимательства как специфического вида профессиональной деятельности людей отличается от многих подходов,
в рамках которых под предпринимательством понимается склад души,
особенности характера, отдельные стороны деятельности всякого человека. Некоторые авторы полагают, что предпринимателями являются все люди на Земле; даже государственного чиновника правомерно определить в качестве предпринимателя, если он предприимчив,
изобретателен и склонен к новаторству.
Отстаивая положение, согласно которому предпринимательская
деятельность (предпринимательский бизнес) выступает как особая
профессия, автор настоящего курса обращает внимание на необходимость формирования и развития у предпринимателей профессиональных предпринимательских компетенций (профессиональных знаний,

Университетская серия
9

умений, навыков). Для этого необходима система непрерывного предпринимательского образования, по мере прохождения которой люди
учились бы работать предпринимателями, профессионально выполнять функции, присущие именно данной профессии. Подобная система создана и в Московском финансово-промышленном университете «Синергия». Для студентов Университета курс профессионального предпринимательства является одной из ступеней предпринимательского образования.
Далеко не во всех университетах и институтах страны изучению
предпринимательского бизнеса уделяется должное внимание. Иногда
бизнес-проблематика оказывается рассредоточенной по различным
дисциплинам учебного плана, а иногда ее нет вовсе, и обучение студентов экономике ограничивается лишь преподаванием курса экономической теории.
В этой связи мы предлагаем остановиться на некоторых предварительных соображениях, считая это важным и целесообразным. Предлагаемый вашему вниманию «Курс профессионального предпринимательства» не является альтернативой курса «Экономическая теория» или, скажем, курса «Менеджмент». Изучение процесса делового
взаимодействия в обществе, деловых отношений далеко выходит прежде всего за рамки экономического знания, ибо деловыми являются
все отношения внутри человеческого общества. Экономика, разумеется, составляет базис данных отношений, но не все деловые отношения можно непосредственно квалифицировать как экономические.
Ни «Экономическая теория», ни тем более «Менеджмент» никогда
не исследовали деловую деятельность как особую разновидность профессиональной деятельности людей. Субъекты предпринимательского
бизнеса являются людьми, профессионально занимающимися предпринимательством подобно тому, как программисты, менеджеры, бухгалтеры, инженеры, зоотехники и, скажем, медицинские работники
профессионально занимаются — каждый по-своему — своим делом.
Данный вид профессиональной деятельности имеет свои особенности,
которые целесообразно рассматривать в качестве специфического предмета
изучения. Предпринимательским бизнесом нельзя заниматься от случая
к случаю, между делом, так сказать по совместительству. Такое предпринимательство изначально является непрофессиональным и, следовательно,
рано или поздно обязательно окажется неэффективным.
Конечно, можно не учиться работать предпринимателями, полагая, что успехи в бизнесе зависят лишь от способностей, призвания
и врожденной предприимчивости людей. Однако очевидно, что компетентные предприниматели всегда оказываются более эффективными
и успешными, более конкурентоспособными, чем предприимчивые

10
Университетская серия

Предисловие к двендцатому изданию

люди, не приобретшие специальных знаний, умений и навыков в предпринимательстве.
Необходимость изучения предпринимательства студентами, осваивающими основные образовательные программы высшего экономического и управленческого образования, состоит в:
системном изложении совокупности фундаментальных принципов современного бизнеса и элементов, составляющих его
базис;
описании бизнеса как единой системы отношений, охватывающей различные уровни организации современной экономики и проявляющейся во всех сферах жизни современного
общества;
исследовании бизнеса в контексте исторического времени, во
взаимосвязи с основными событиями прошлой истории человечества, современным состоянием и перспективами развития
общества;
анализе становления различных научных (и ненаучных) взглядов на деловые отношения, роли предпринимательских начал,
конкуренции, социальной ответственности бизнеса в развитии
человеческого общества;
рассмотрении особенностей современного российского бизнеса как особенной формы проявления общемировой тенденции развития, противоречий и путей становления цивилизованных деловых отношений в ходе преодоления негативных
последствий экономики советского образца.
Сегодня перечисленные выше факторы имеют столь же существенное значение, что и пятнадцать лет назад. Российская экономика
пока не сделалась последовательно открытой, реально многоукладной
и системно ориентированной на поддержку деловых инициатив творчески мыслящих, самостоятельных и активных людей, являющихся субъектами предпринимательства. Пережитки прежних порядков
сильны и в конкретной экономической деятельности, и в решениях
органов власти и управления, и в сознании многих людей, и порой
в учебных планах высших учебных заведений.
Предыдущие издания, включая первое, разошедшееся более чем
двухсоттысячным тиражом, были в целом благожелательно приняты
академической общественностью. Изучение критических замечаний,
в большей своей части весьма полезных, потребовало изменения
структуры курса, внесения уточнений в текст многих глав и существенной доработки отдельных глав.
Все это, однако, не только не поколебало принципов построения
учебной дисциплины и учебника и теоретического решения основных

Предисловие к двендцатому изданию

Университетская серия
11

проблем, но и убедило автора в необходимости еще более последовательной реализации методологических основ дисциплины, в рамках
которой современный предпринимательский бизнес должен представать как строго субординированная система, имеющая свою логическую структуру.
Автор настоящего издания учебника придерживается следующих
позиций.
1. Поскольку дисциплина «Курс профессионального предпринимательства» предназначена прежде всего молодым людям, еще не ставшим профессионалами, важной целью было сформировать системное
представление о философии, идеологии и концепциях современного
бизнеса, что, как мы полагаем, необходимо в 19–20-летнем возрасте,
равно как и отыскание собственного места в системе современных деловых отношений.
2. Цель — формирование адекватных времени реалистических
ориентиров и стереотипов поведения в мире современного бизнеса
для того, чтобы избежать крайностей как товарно-денежного фетишизма в стиле «новорусских традиций», так и антирыночных (антибуржуазных) настроений в духе псевдогуманистических основ российской самобытности и ставшей особенно модной «борьбы с глобализмом».
3. Необходимо ясно понимать, что современный бизнес — более
цивилизованный в странах с рыночно ориентированной экономикой
и менее цивилизованный пока в России — является продуктом предшествующих эпох развития человечества. Ему присущи свои критерии справедливости, добра и зла, универсальных и сиюминутных ценностей. Все это важно иметь в виду, вступая в пору зрелости и особенно впоследствии, живя в реальном, а не литературном мире.
4. Невозможно в дальнейшем правильно понять и оценить особенности и актуальное состояние таких признаков современной жизни, как маркетинг, финансы, биржевая и страховая деятельность, отношения банков с клиентами, интернет-экономика, электронная
коммерция, наконец все уровни, типы и функции современного менеджмента, не сформировав целостного представления о деловых отношениях.
Следуя указанным целям, автор учебника критически подошел
к освещению отдельных точек зрения на современный бизнес, представленных в зарубежной литературе и в отечественных изданиях.
Применяемый в нашем учебнике подход, который мы определили как
прагматическую концепцию бизнеса, был сформирован в условиях
критического преодоления многих односторонних и наивных представлений о предпринимательстве. Деловые отношения развиваются

12
Университетская серия

Предисловие к двендцатому изданию

не только в предпринимательской среде — в учебнике мы встретим
и другие субъекты бизнеса, каждый из которых равноправен по отношению к иным. Именно поэтому рыночная экономика, обеспечивающая деловым коммуникациям наибольший простор развития, доказывает свою устойчивость, несмотря на внутренние противоречия,
обусловленные взаимной конкуренцией субъектов бизнеса.
Чтобы лучше понять современный предпринимательский бизнес
вообще и российское предпринимательство в частности как системное явление, мы использовали структуру изложения материала, основанную одновременно на сочетании теоретического и прикладного
подходов.
Вначале читатели знакомятся с развитием теорий предпринимательства, а само предпринимательство выступает как теоретическая
категория. Далее объектами внимания становятся вопросы о том, как
практически делать бизнес в России. Студенты смогут узнать о том,
как создаются, реорганизуются и ликвидируются фирмы, как осуществляются деловые коммуникации с партнерами по общему и совместному бизнесу, контрагентами, конкурентами, государством.
Ключевыми понятиями становятся конкурентоспособность, реализация деловых интересов, предпринимательские действия, стратегия и тактика предпринимательского поведения на разных фазах жизнедеятельности фирмы, предпринимательские маневры, предпринимательская энергетика. Предпринимательство противоречиво, как
и все явления современного мира, поэтому очень важно не только
ощутить эти противоречия и конфликты интересов в бизнесе, но
и найти собственное место в этом мире, руководствуясь собственными интересами и потребностями окружения.
В предпринимательстве, как и в любой иной профессии, важно
не только много знать, но и успешно владеть профессиональными
навыками. Такие навыки формируются на основе знаний, но они
имеют практический характер. Важно видеть в предпринимательстве
не отвлеченное явление, а существенную часть жизни общества,
в которую вплетена и собственная жизнь. Поэтому приращение знаний и овладение навыками профессионального предпринимательства являются жизненно необходимыми каждому молодому человеку.
Российский бизнес содержит общие принципы развития деловых
отношений, проявления которых можно обнаружить во всем мире.
Вместе с тем он имеет немало отличительных признаков, которые обусловлены исторической спецификой развития России, в частности
на протяжении XX в., особенностями Российской Федерации как
многонационального государства, своеобразием эволюции государства
в условиях перехода от так называемого социалистического образа

Университетская серия
13

Предисловие к двендцатому изданию

жизни, господствовавшего в течение нескольких десятилетий, к полноценным рыночным отношениям.
Поэтому важное место в учебнике занимают периодические сравнения становящегося на ноги российского бизнеса с бизнесом за рубежом, а также с советским периодом развития российской экономики. Важность исторических аналогий необходима не для критики безвозвратно ушедших в небытие форм экономических отношений, а для
правильного понимания корней существующего «бизнеса по-русски»,
а также трудностей формирования элементов современного бизнеса
в стране, постепенно входящей в мировое экономическое сообщество, но до сих пор сохраняющей отпечатки прежних отношений в хозяйственной практике и массовом сознании.
В настоящем издании учебника отражен более чем десятилетний
опыт преподавания данной учебной дисциплины студентам, обучающимся по системе интегрированного обучения (integrated learning),
в котором традиционные очные занятия сочетаются с применением
технологий дистанционного, гибкого, multi-media и on-line обучения.
Данное издание «Курса профессионального предпринимательства» может быть использовано в составе учебно-методического комплекса и в этом случае станет хорошим подспорьем для студентов, обучающихся с использованием дистанционных технологий, в том числе
в режиме электронного обучения (eLearning). Предлагаемое издание
«Курса профессионального предпринимательства» осуществляется не
только в виде книги, но и в электронном виде, с которым можно ознакомиться на учебном сервере Московского финансово-промышленного университета «Синергия» (www.mfpa.ru).
Учебно-методический комплекс, в состав которого входит и «Курс
профессионального предпринимательства», является элементом интегрированного учебного курса «Теория и практика бизнеса», созданного
в Университете. С содержанием данного курса можно ознакомиться, заглянув в образовательный портал Internet-обучения (www.megacampus.ru).

Автор выражает признательность Д. Ю. Матвиенко, принявшему
участие в подготовке настоящего издания книги.

Ю. Б. Рубин,
член-корреспондент Российской академии образования,
действительный член Международной академии наук высшей
школы, лауреат премии Правительства Российской Федерации в области образования в 2008 г., почетный работник
высшего профессионального образования Российской Федерации, доктор экономических наук, профессор

Предисловие к двендцатому изданию

Глава 1

ТЕОРИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

Ранние исторические представления о предпринимательстве.

Художественные и житейские подходы к оценке места и роли предпринимательства
Становление и развитие специальной теории предпринимательства
Личностные качества предпринимателей в специальной теории предпринимательства
Предпринимательская функция в специальной теории предпринимательства
Предпринимательский статус в специальной теории предпринимательства

1.1. Ранние исторические представления о предпринимательстве.
Художественные и житейские подходы
к оценке места и роли предпринимательства

Предпринимательство является одной из наиболее характерных
черт современной экономики, им занимаются сотни миллионов людей во всем мире. Описание предпринимательства и предпринимателей (субъектов предпринимательства) можно встретить в научной литературе по экономике, деловому администрированию, праву, управлению, этике, философии, теологии, социологии, психологии, даже
биологии, а также в беллетристике (художественной литературе). Объектами внимания являются различные стороны предпринимательства, термины и определения, такие, например, как:
предпринимательская собственность и предпринимательский
капитал;
предпринимательская деятельность и предпринимательский
труд;
предпринимательское поведение;
предпринимательская конкуренция;
предпринимательские интересы;
предпринимательский бизнес и др.
Основу современных концепций составляют возникшие еще
в глубокой древности суждения о предпринимательстве как об общекультурном явлении, обладающем многообразными экономическими, социальными, личностными, нравственными, развивающими,
деятельными, интеллектуальными и иными началами. Так, описание
различных элементов предпринимательского поведения мы находим
в Кодексе Хаммурапи, в древнеиндийских, древнееврейских, древнекитайских и раннехристианских текстах.

К примеру, традиционными в христианском учении являются вопросы собственности, богатства, ответственности, добрых и злых дел.

Университетская серия
15

В книге пророка Екклезиаста написано: «И если какому человеку Бог дал богатство и имущество, и дал ему
власть пользоваться от них и брать свою долю и наслаждаться от трудов своих, то это — дар Божий».
Социальные знания, которые дошли до нас благодаря сохранившимся сквозь века культурным текстам, в которых,
так или иначе, затрагивается тема предпринимательства, имели интегрированный характер. Они содержали обобщенные представления
о предпринимательстве, часто имевшие философский и религиозный
смысл. В этих текстах мы обнаруживаем такие категории, как собственность, предприимчивость, экономические и деловые интересы, доход,
рента, прибыль, наемный труд, частная инициатива, деньги, успех, и даже
такие специфические для отдельных отраслей бизнеса понятия, как вексель, банки, налогообложение, партнерство, ссуда, гарантии, долг и др.
Сегодня литературные памятники ушедших эпох по-прежнему в немалой степени продолжают формировать культурные традиции оценки
предпринимательства как явления повседневной жизни.
В течение столетий культурная среда разных народов формировалась и развивалась под определяющим воздействием принятой идеологии. Каждый известный истории тип мировой цивилизации, а также каждый тип религиозной и философской доктрины непременно
содержал, наряду с подходами в области логики, гносеологии, этики,
экономики и теории права, идеологические представления о предпринимательстве и предпринимателях.
Для большинства культурологических оценок места и роли предпринимательства в жизни людей характерен примат этического начала над экономическим. Представления о сути предпринимательства
формировались в процессе поиска смысла жизни, определения содержания человеческих отношений в широком социальном контексте, например, в контексте богатства и бедности, нравственного начала и греховности, добра и зла, свободы выбора и служения Богу, эгоизма и социальной ответственности, материального и духовного
начал в природе человека.

Оценка предпринимательства как общекультурного явления всегда опиралась и опирается на объективные обстоятельства развития тех или иных стран
и народов, особенности национальной ментальности, факты наличия или доминирования в обществе
тех или иных правовых, этических, философских доктрин. Поэтому
представления о предпринимательстве в разных точках земного шара
имели и имеют отличия, порой весьма существенные.

16
Университетская серия

Глава 1. Теории предпринимательства