Маркетинговые инструменты создания потребительской ценности субъектами рынка жилой недвижимости
Бесплатно
Основная коллекция
Тематика:
Маркетинговые исследования. Бенчмаркинг
Издательство:
Науковедение
Автор:
Жарков А. А.
Год издания: 2014
Кол-во страниц: 9
Дополнительно
Скопировать запись
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Выпуск 2, март – апрель 2014 Опубликовать статью в журнале - http://publ.naukovedenie.ru Институт Государственного управления, права и инновационных технологий (ИГУПИТ) Связаться с редакцией: publishing@naukovedenie.ru 1 http://naukovedenie.ru 119EVN214 УДК 338.242.2 Жарков Александр Александрович ФГБОУ ВПО «Государственный университет управления» Россия, Москва1 Соискатель кафедры маркетинга E-Mail: zharkov2006@gmail.com Маркетинговые инструменты создания потребительской ценности субъектами рынка жилой недвижимости Аннотация: Статья посвящена исследованиям особенностей использования инструментов маркетинга на рынке жилой недвижимости. Актуальность исследования состоит в необходимости использования современных маркетинговых инструментов на рынке жилья, в связи с тем, что долгое время рынок жилой недвижимости в России являлся рынком продавца, когда строительные компании и риелторские фирмы вели свою деятельность на основании производственной и сбытовой концепции с минимальной ориентацией на конечного потребителя. Применение современных маркетинговых инструментов, ориентированных на удовлетворение потребностей покупателей позволят решить проблему выявления тенденций спроса и предложения на рынке жилой недвижимости, как одном из важнейших социально значимых секторов экономики. В результате, автором обоснованы и систематизированы специфические наборы инструментов маркетинга создания потребительской ценности для строительных организаций и риелторских фирм в зависимости от проводимой субъектом рынка маркетинговой политики (товарная, распределительная, коммуникативная, ценовая). Состав и содержание применяемых инструментов маркетинга различается применительно к первичному и вторичному рынках жилой недвижимости. Результатом является эффективное формирование процесса создания и повышения потребительской ценности по средствам удовлетворения запросов потребителей. Проведенные эмпирические исследования подтвердили возможность практического использования предлагаемых инструментов маркетинга Ключевые слова: Жилая недвижимость; покупательские предпочтения; потребительская ценность; профессиональные субъекты рынка; маркетинговый инструментарий. Идентификационный номер статьи в журнале 119EVN214 1 109542, г. Москва, Рязанский проспект, 99