Ценообразование
Покупка
Основная коллекция
Тематика:
Ценообразование
Издательство:
Магистр
Авторы:
Слепов Владимир Александрович, Николаева Татьяна Евгеньевна, Глазова Елена Семеновна, Сырков Лев Борисович
Год издания: 2013
Кол-во страниц: 144
Дополнительно
Вид издания:
Учебное пособие
Уровень образования:
ВО - Бакалавриат
ISBN: 978-5-9776-0165-8
Артикул: 139650.03.01
К покупке доступен более свежий выпуск
Перейти
Тематика:
ББК:
- 65: Экономика. Экономические науки
- 652: Специальные и отраслевые экономики. Экономика межотраслевых комплексов
УДК:
ОКСО:
- ВО - Бакалавриат
- 38.03.01: Экономика
- 38.03.02: Менеджмент
- 38.03.06: Торговое дело
- ВО - Магистратура
- 38.04.06: Торговое дело
ГРНТИ:
Скопировать запись
Ценообразование, 2024, 139650.13.01
Ценообразование, 2022, 139650.11.01
Ценообразование, 2020, 139650.10.01
Фрагмент текстового слоя документа размещен для индексирующих роботов.
Для полноценной работы с документом, пожалуйста, перейдите в
ридер.
Рекомендовано Учебнометодическим объединением по образованию в области экономики, экономической теории в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению «Экономика» и экономическим специальностям
Ценообразование Под редакцией Учебное пособие заслуженного деятеля науки РФ, доктора экономических наук, профессора В. А. Слепова РОССИЙСКАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ ИМЕНИ Г. В. ПЛЕХАНОВА 2013 Москва И М НФРАУДК 338.5(075.8) ББК 65.256я731 Ц37 Р е ц е н з е н ты: др экон. наук, проф. М. И. Гельвановский; др экон. наук, проф. В. И. Чепланов А в т о р ы: канд. экон. наук, доц. Е. С. Глазова; канд. экон. наук, доц. Т. Е. Николаева; др экон. наук, проф. В. А. Слепов; канд. экон. наук, доц. Л. Б. Сырков Ц37 Ценообразование : учеб. пособие / под ред. проф. В. А. Слепова. — М. : Магистр : ИНФРАМ, 2013. — 144 с. ISBN 9785977601658 ISBN 9785160045610 Агентство CIP РГБ В первом разделе пособия проанализированы функции, задачи, факторы ценообразования. Рассмотрены система и виды цен, методология и технология формирования цен в современной экономике. Объяснены принципы ценовой политики и ценовых стратегий предприятий, обеспечивающих повышение эффективности бизнеса. Показаны особенности построения цен на внутреннем и на мировом рынке. Второй раздел пособия содержит теоретические и практические задания по темам первого раздела. Их выполнение поможет закрепить материал основного курса. Для студентов вузов, обучающихся по направлению «Экономика» и экономическим специальностям, а также тех, кто принимает самостоятельные ценовые решения. УДК 338.5(075.8) ББК 65.256я731 ISBN 9785977601658 © Авторы, 2010 ISBN 9785160045610 © Издательство «Магистр», 2010
Оглавление Оглавление Ценообразование Ценообразование Предисловие . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 РАЗДЕЛ I Основной курс ГЛАВА 1 Цена в современной экономике 1.1. Место и роль цены в современном хозяйстве . . . . . . . . 13 1.2. Функции цен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.3. Задачи ценообразования . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 1.4. Ценообразующие факторы . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 ГЛАВА 2 Система цен 2.1. Понятие системы цен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 2.2. Виды цен . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 ГЛАВА 3 Ценовые стратегии фирмы 3.1. Ценовая политика фирмы . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 3.2. Ценовые стратегии . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 3.3. Основные виды современных ценовых стратегий . . . . . . 48 ГЛАВА 4 Методы ценообразования 4.1. Методика ценообразования. Система ценовых методов . . . 63 4.2. Основные методы ценообразования . . . . . . . . . . . . . 63 ГЛАВА 5 Особенности формирования цен в современной российской практике 5.1. Калькуляционная единица. Статьи калькулирования. Порядок формирования элементов чистого дохода в цене . . . . 79 Ценообразование 5
5.2. Правила учета и регламентирования посреднических услуг . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 ГЛАВА 6 Мировые цены 6.1. Понятие мировой цены . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 6.2. Основные виды мировых цен. Источники информации о мировых ценах и правила их использования . . . . . . . . . . 92 6.3. Цены международных контрактов. Ценовые поправки при формировании цены международного контракта . . . . . . . 96 ГЛАВА 7 Основные принципы формирования внешнеторговых цен 7.1. Внешнеторговые цены как инструмент внешнеторговой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 7.2. Правила формирования цен на экспортируемую продукцию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 102 7.3. Правила формирования цен на импортируемую продукцию . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 РАЗДЕЛ II Теоретические и практические задания ГЛАВА 1 Цена в современной экономике Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 Деловая игра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 107 Тесты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 ГЛАВА 2 Система цен Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109 Деловые игры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 Тесты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 110 6 Ценообразование Оглавление
ГЛАВА 3 Ценовые стратегии фирмы Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 Деловые игры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112 Задачи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113 Тесты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 114 ГЛАВА 4 Методы ценообразования Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 116 Деловые игры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 Тесты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117 ГЛАВА 5 Особенности формирования цен в современной российской практике Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 Деловые игры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120 Задачи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121 Тесты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 124 ГЛАВА 6 Мировые цены Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 127 Деловые игры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128 Тесты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 128 ГЛАВА 7 Основные принципы формирования внешнеторговых цен Ключевые понятия . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Вопросы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 Задачи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 132 Ценообразование 7 Оглавление
Деловые игры . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 133 Тесты . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 136 Глоссарий . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 139 Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141 Оглавление
Предисловие Предисловие Учебное пособие имеет целью дать читателю необходимые знания по вопросам современной роли цены в экономике, объяснить порядок формирования и использования цен в современной хозяйственной практике. Основной материал учебного пособия ориентирован на наиболее развитый рынок — товарный, так как правила ценообразования исторически сложились в условиях этого традиционного рынка. Издание состоит из двух разделов. В первом разделе освещается роль цены в современном хозяйстве, анализируются система цен, ее связь с финансовой, налоговой системами, объясняются правила расчета цен на внутреннем отечественном и мировом рынках. Во втором разделе приведен практикум, призванный помочь читателям лучше усвоить материал первого раздела. Практикум содержит задания различных типов: тесты, на вопросы которых нужно дать четкие ответы; задачи, требующие однозначного математического решения; дискуссионные вопросы; деловые игры; ситуационные задачи. Первые две формы контроля предполагают усвоение минимально необходимого объема материала курса. Остальные формы проверки рассчитаны на углубленное изучение материала с привлечением всей рекомендуемой в данном пособии литературы. Деловые игры, ситуационные задачи, проблемные вопросы предполагают дискуссии, варианты решений. При подготовке практикума учтены основные нормативные документы, касающиеся ценообразования и непосредственно связанных с ним областей (налогообложения, бухгалтерского учета и др.). Работая с учебным пособием, читатель овладеет техникой расчета оптовых, розничных, внутренних, мировых, внешнеторговых цен. Описанные авторами приемы формирования ценовой политики, а также ценовые стратегии и методы помогут читателям в выработке самостоятельных ценовых решений, повышающих эффективность бизнеса. Ценообразование 9
Раздел Раздел I
ГЛАВА Цена в современной экономике 1.1. Место и роль цены в современном хозяйстве / 1.2. Функции цен / 1.3. Задачи ценообразования / 1.4. Ценообразующие факторы 1. 1.1. Место и роль цены в современном хозяйстве Цены в условиях рынка являются инструментом конкуренции, перераспределения ресурсов и капитала. Во всех экономических теориях вопросы формирования и регулирования цен рассматривались как центральные. Цены ресурсов, товаров, цены труда, тарифы на услуги являются мерилом затрат и результатов; одновременно они выражают экономические отношения между людьми. Борьба экономических интересов — это борьба участников рынка за уровни и соотношения цен. Наряду с финансами цены существенным образом влияют на распределение доходов. Поскольку сам процесс реализации любых благ происходит по определенным ценам, то этим уже определяется воздействие цен на распределение денежных и материальных потоков в хозяйстве. Сказанное определяет народнохозяйственное значение цены и значение исследования вопросов ценообразования. В современной экономической науке (в частности, в ценообразовании) четко обозначилась тенденция изменения пропорции между теоретическими и практическими вопросами в пользу последних. Практика, однако, свидетельствует, что решение конкретных вопросов тем успешнее, чем масштабнее их оценка. В связи с этим, посвящая большую часть учебнометодического пособия прикладным вопросам ценообразования, считаем необходимым хотя бы коротко остановиться на современном толковании категории «цена». Многие экономисты склоняются к такой формулировке цены: цена — это форма выражения ценности благ, проявляюРаздел I 13
щаяся в процессе их обмена. Форма выражения ценности может быть не только денежной, но и натуральной, и процентной и др. Решающий момент в понимании категории «цена» — обмен. Масштабы и интенсивность обмена предопределяют масштабы и объективность ценообразования. Так, в условиях административно регулируемой экономики неправомерно использовать понятия «цена земли», других природных ресурсов, рабочей силы, не являющихся объектами куплипродажи. В условиях рыночной экономики, когда большая часть товаров и услуг является объектами куплипродажи, значительно большие масштабы имеет и ценообразование. Применительно к основному (товарному) рынку чаще всего употребляется формулировка: цена есть денежное выражение стоимости. Это считается справедливым, так как в условиях рынка данного типа попрежнему действуют базовые (стоимостные) факторы и в подавляющем большинстве обменных операций используется денежная оценка. В силу того, что теоретическое толкование цены в настоящее время остается дискуссионным вопросом, широкое распространение получила и более упрощенная формулировка, согласно которой цена — это количество денег (товаров, услуг), за которые продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги. Разумеется, можно предложить и другие формулировки категории «цена» применительно к современным условиям. Лучшему пониманию этой категории поможет анализ функций цены. 1. 1.2. Функции цен Функции цен характерны для любого вида цен. Наибольшее распространение в экономической литературе получила точка зрения, что цене присущи четыре функции: учетная, перераспределительная, стимулирующая, функция балансирования спроса и предложения. Выполняя учетную функцию, цены позволяют сопоставлять различные блага, не сравнимые по потребительским характеристикам. Только в ценностном выражении можно определить макроэкономические, отраслевые показатели и показатели конкретного предприятия. 14 Ценообразование 1. Цена в современной экономике
Перераспределительная функция цены предполагает перераспределение созданного общественного продукта между сферами экономики, хозяйственными звеньями, регионами и различными группами населения. Государство, например, поддерживает уровень цен на легковые автомобили, алкогольную и табачную продукцию на уровне, значительно превышающем уровень затрат. Доходы от этого превышения используются для поддержания относительно низких цен на товары первой необходимости. Суть стимулирующей функции состоит в поощрительном и сдерживающем воздействии цен на разные сферы воспроизводства. Например, для стимулирования производства прогрессивной продукции государство снимает все ценовые ограничения, сдерживающие рост прибыли производителя. Вместе с тем вводятся жесткие ценовые ограничения на товары, являющиеся затратными составляющими в прогрессивных производствах, для ускорения последних. Сущность функции балансирования спроса и предложения состоит в том, что балансирование может быть достигнуто при определенном уровне цен. В условиях классического (нерегулируемого) рынка цена выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Результат: стихийный перелив капитала из одной отрасли в другую, свертывание производства избыточной продукции и высвобождение ресурсов для производства дефицитной продукции. При этом неизбежны нерациональные затраты общественного труда. В условиях регулируемой экономики, целью которой является максимально возможная экономия общественного труда, функция балансирования реализуется с использованием не только цен, но и других рычагов — с помощью государственного финансирования, кредитования, налоговой политики и т.д. 1. 1.3. Задачи ценообразования Основной перечень задач ценообразования, как показывает экономическая практика, является общим для любого современного государства, но варьирует в зависимости от типов и стадий развития экономики. Раздел I 15 1.3. Задачи ценообразования
К покупке доступен более свежий выпуск
Перейти